中国のスマートフォン市場で本当のNo.1は誰か？

数年にわたって続いてきた中国のスマートフォン市場は、新たな衝撃に直面している。 XiaomiとLenovoは最近、サードパーティのデータを引き合いに出し、自社が市場リーダーであると主張している。これまで疑問視されてきたサムスンが、新たなデータ論争の「標的」となった。

サムスンが長きにわたり中国市場でトップの地位を占めてきたことは注目に値する。 「中国クールアライアンス」のパターンに加えて、Xiaomiも上位にランクインしました。国産携帯電話の台頭は市場構造の変化を意味するのでしょうか？

機関データの競合

Lenovo は IDC のデータに基づき、自らが市場リーダーであることを証明しました。

IDCのデータによると、レノボは第2四半期に中国市場で1,302万台のスマートフォンを出荷し、市場シェアは12.5%となった。 Xiaomiは出荷台数1,294万台、市場シェア12.4%で第2位となった。両社は比較的近い関係にあります。最も大きな変化があったのはサムスンで、同社は第2四半期に1,026万台を出荷したが、市場シェアはわずか9.8%だった。第1四半期、サムスンの市場シェアは19.9％となり、市場1位から5位に急落した。

サムスンはこのランキングに対して反応しなかった。サムスンは2011年7月以降、事業リスクを理由にスマートフォンとタブレットの出荷台数の公表を停止している。しかし、AppleやLenovoなどのスマートフォンメーカーは、依然として財務報告書で情報を開示しています。

IDCデータでは、Apple、Huawei、Coolpadなどのメーカーのデータは基本的に財務報告と一致しています。

興味深いことに、レノボが8月14日に自社が市場リーダーであると発表した前に、XiaomiもCanalysのデータを引用して自社が市場リーダーであることを証明していた。同局のデータによると、第2四半期の小米の出荷台数は1499万台で市場シェアは14％、サムスンは1323万台で市場シェアは12％、レノボは1302万台を出荷した。

一方、iResearch Internationalのデータによると、サムスンの第2四半期のシェアは15.4%で、依然として市場第1位となっている。 Xiaomiのシェアは13.5%に急上昇し、Samsungに次ぐ第2位となり、Lenovoのシェアは10.8%となった。

Strategy Analyticsのレポートでは、第2四半期もサムスンが依然として国内スマートフォン市場をリードし、Xiaomiが2位に躍り出るとみられている。しかし、Strategy Analyticsは、Coolpadの出荷数がLenovoを上回り、3位になったと考えています。

「IDCのデータによると、サムスンは最も物議を醸している企業だ。」 iSuppli ChinaのリサーチディレクターであるWang Yang氏は、Samsungが依然として中国市場のリーダーであると考えている。

iSuppliのデータによれば、国内市場第2四半期では、サムスンが1,650万台を出荷して市場1位となり、続いてXiaomiが1,510万台、Lenovoが1,300万台で3位となった。

サムスンとシャオミに注目

注目すべきは、各社のランキングには大きな差があるものの、基本的な出荷台数で見ると、レノボ、ファーウェイ、アップル、クールパッドなどの企業は基本的に一致しており、財務報告データとも基本的に一致している点だ。最も物議を醸している企業はXiaomiとSamsungです。サムスンは公開データを提供しておらず、出荷量は各機関によって大きく異なっていた。 Xiaomiに関しては、IDCと他の機関との間に大きな違いがありました。

IDCのデータによると、Xiaomiの第2四半期の出荷台数は1,294万台だったが、他の機関のデータでは主に1,500万台という数字が使われており、これは基本的にXiaomi自身の対外宣伝と一致している。

Xiaomiが公表したデータによると、同社は今年上半期に2,611万台の携帯電話を販売した。これに先立ち、雷軍氏はITリーダーズサミットで、Xiaomiが第1四半期に1,100万台の携帯電話を出荷したことを公表した。この計算に基づくと、Xiaomi の第 2 四半期の出荷台数は約 1,500 万台となる。

IDC中国の副研究主任である王吉平氏は記者団に対し、IDCは中国に携帯電話の専門研究チームを置き、店舗、チェーン、通信事業者のチャネルを含むメーカーの出荷チャネルを包括的に調査し、オンライン販売も評価していると語った。 「当社の調査データとメーカーのデータの差が5％以内であれば、再調整します。しかし、差が5％を超える場合、IDCは独自の調査に固執します。これにより、他の機関も基本的にXiaomiのデータを使用することになり、IDCのデータはXiaomiの公式データとはかなり異なります。」

IDCのデータによると、サムスンの減少は第2四半期に最も急激で、前四半期の19％から現在は9.8％に減少している。

この点について、王吉平氏はサムスンのシェアが低下したのは主に市場とユーザー構造の変化によるものだと考えている。スマートフォンはすでに第1層、第2層、第3層の市場では比較的普及しており、新たな成長は第4層、第5層、第6層の大都市で見込まれている。下位チャネルでは、サムスンの影響力は国内ブランドほど強くなく、価格も比較的高い。 「

第二に、携帯電話製品における革新性の欠如と市場の均質性もサムスンに影響を与えています。

しかし、サムスンのシェアは急落しており、これはある程度サムスンの市場調整とも関係している。王吉平氏は、携帯電話メーカーは一般的に商品を流通経路に押し込むため、在庫が発生すると考えている。サムスンは在庫圧力を軽減するために第2四半期に商品への圧力を緩和した可能性がある。

上記のランキングについて、業界関係者の中には、これは季節的な業績に過ぎず、業界の変化を表すには不十分であり、特にXiaomiにとっては不十分だと考える人もいる。最近の四半期における同社の飛躍は非常に顕著で、国内メーカーの伝統的な「チャイナ・クール・アライアンス」のパターンを打ち破った。将来的に安定的に機能するかどうかはまだ分からない。

国内メーカーの春？

このデータの衝突は、国内のスマートフォン市場における現在の競争が膠着状態にあることをある程度反映しているともいえる。

スマートフォンのチャネルの多様化、特に電子商取引モデルの台頭により、国内の携帯電話メーカーも徐々に力を入れ始め、サムスンの市場の一部を侵食し始めた。 XiaomiシリーズやHuawei Honorシリーズなどのシリーズは、インターネットマーケティングや電子商取引モデルを通じて新たな販売モデルの拡大に努めています。

同時に、同質的競争により外国ブランドの競争力が弱まる可能性もあります。

「今では誰もがAndroidシステムを使用しており、同質化はかなり深刻です。長年の蓄積を経て、国内メーカーは外観、材質、仕上がり、ブランドの面で徐々に差を縮めてきました。それに比べて、サムスンの携帯電話ははるかに高価で、コストパフォーマンスは国産携帯電話ほど高くありません。」 iResearch Internationalのアナリスト、王軍氏は、サムスンが国内携帯電話メーカーの影響を受けるのは2,000元から3,000元の中高級スマートフォン価格帯であり、ここが現在国内携帯電話メーカーが力を入れている分野でもあると考えている。

市場調査会社カナリスのデータによると、2014年第2四半期、国内スマートフォン市場の74.8%を国産携帯電話が占め、前四半期から1.6%増加した。サムスンとアップルを除き、市場のトップ10は基本的に国内の携帯電話ブランドによって独占されています。

「短期的には、国内の携帯電話ブランドとサムスンは市場ランキングで依然として膠着状態にあるだろう。」王軍氏は、4Gの登場にもかかわらず、ネットワークなどの要素は携帯電話メーカーの地位を決定する主な要因ではないと考えている。一方、国内の携帯電話ブランドは徐々に中高級市場に移行しており、ブランド、技術、特許の蓄積における格差を絶えず縮めています。同時に、端末とインターネットの融合により、今後市場を勝ち取れるかどうかは、従来の製造と供給ではなく、インターネットのエコシステムとビジネスモデルの革新によって決まるようになります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。