改革により産業変革が加速、家電メーカーは製品構造の調整が必要

省エネ補助金政策の実施により、家電業界の変革とアップグレードが加速しました。また、商品構成の調整も積極的に行っております。従来のチャネルとオンライン チャネルの開発も、業界全体のハイライトです。

まずはブラックエレクトロニクスの製品構成を見てみましょう。今年上半期、50インチ以上の大型製品の小売総販売台数は496万台で、普及率は24％となった。最も人気のあるスマートテレビの普及率は55%で、小売販売台数は合計1,161万台でした。 UHD製品の総小売販売台数は207万台で、普及率は10％でした。

UHD の応用はテレビ技術で最も一般的です。現在、多くのメーカーがUHD超高精細テレビを発売しています。国際電気通信連合（ITU）が推奨する「超高精細 UHD」規格では、通常のFullHD（1920X1080）に比べて幅と高さが2倍、面積が4倍となる3840×2160（4K×2K）以上の物理解像度を持つディスプレイを超高精細と呼んでいます。今後6か月間、UHD製品はメーカー間の競争の焦点となるでしょう。

チャネルに関しては、分極化現象が存在します。中低価格帯の製品はオンライン販売に集中しており、高価格帯の製品は主に大手チェーン店で高コストで販売されています。上半期の各チャネルの売上高は、オンラインショッピングが14％、百貨店が12％、大手チェーンが27％、スーパーが7％、その他が41％となった。今年後半にはオンライン市場での売上比率が16%に増加すると予想されています。大手チェーンの売上比率は23%に低下する。

白物家電市場で最も代表的な製品であるエアコン製品の売上を見てみましょう。今年の夏の高温は、依然としてエアコン市場の売上を牽引した。エアコンメーカーは新たな再編の局面を迎えており、それは主に製品構成の調整とチャネルレイアウトという2つの側面に反映されている。

国家の省エネ・排出削減政策の徹底的な推進により、中国市場における可変周波数エアコンの販売量は50％に達しました。インバータエアコンは、通常のエアコンをベースに専用の可変周波数コンプレッサーを使用し、可変周波数制御システムを追加したものです。基本的な構造や冷却原理は一般的なエアコンと全く同じです。

可変周波数エアコンの新エネルギー基準が実施されてほぼ1年が経過したが、嘉テレビ世界ネットワークの記者は、APFレベル2と3が可変周波数エアコンの開発トレンドとなり、APFの転換が基本的に終了したことを知った。データによると、5月の可変周波数製品の小売数量のうち、APF製品は75.5%を占めており、エアコンメーカーが可変周波数エアコンの新エネルギー基準製品の研究開発に積極的な姿勢を示していることがわかった。

その中で、APFレベル3は49.4%のシェアで主流のAPF製品となり、次いでAPFレベル2が小売量シェア22.8%となっています。 APF レベル 1 は価格が高すぎるため、わずか 3.3% しか占めていません。

チャネルレイアウトの面では、eコマースチャネルが急成長しました。 1月から5月まで、エアコン電子商取引チャネルの小売量は前年同期比114.9％増加して市場をリードし、エアコン市場全体に占める小売量のシェアは6.7％に達した。電子商取引チャネルの潜在力は非常に大きく、成長率も非常に急速です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。