唯一残ったGanji.comを引き継ぐのは誰でしょうか?

58.com がテンセントの投資を受け入れ、約 20% の支配株を取得した後、この市場における長年の行き詰まりは打破されました。一部の古い株主が現金化できるようになることに加えて、さらに重要なのは、この市場に多くの変化が起こることです。分類カタログの概念が時代遅れになった後、58.comはO2Oコンセプトとして、リスク耐性を強化するために大手企業に固執するでしょう。テンセントシステムとの協力により、自社の開発レベルもさらに高まる可能性がある。

現時点では、大手企業にまだ受け入れられていない中規模プラットフォームはほとんどなく、残っているのは58.comの古いライバルであるGanji.comだけだ。巨大企業が下から資源を搾取することが確立された戦略的決定であるならば、Ganji.com は遅かれ早かれ巨大企業の手に落ちることになるだろう。戦略的投資の原則を考慮すると、将来的にはアリババか百度がGanji.comを買収する可能性が高い。

かつては、58やGanjiなどの企業が、中小零細企業のプロモーションニーズを満たすために小規模広告に取り組んでいました。形態的には、求人、賃貸、中古車、結婚、恋愛など、ユーザーのオフライン生活に近いものでした。これらのビジネスが生み出す平均注文額は高くありません。トラフィックが非常に高額なインターネット上で独自に実施した場合、得られる収益でプロモーション費用をまかなうことはほとんどできない可能性があります。これを分類ディレクトリの概念に当てはめ、事業者がトラフィックを一括購入できるようにすれば、コストを大幅に削減できます。

しかし、それにもかかわらず、コストをうまく管理しないと、損失が発生する可能性があります。生活サービス市場の問題は、利益が分散しているため、それを収集することが困難であり、インターネットトラフィックの効率的な分配の精神に沿わないことです。購入したトラフィックを正確に割り当てて、最も正確なターゲットユーザーを見つけることは、そのような企業の技術力のテストであり、容易なことではありません。そのため、58 と Ganji はインターネット上で汚くて大変で疲れる仕事をしていると多くの人が言うのです。

58.com であれ Ganji.com であれ、トラフィックに関しては Baidu に大きく依存しています。これは、オペレータと ISP の関係に相当します。 ISP がどれだけ優れていても、トラフィックの入口を制御し、最大の利益を得るのはオペレーターです。百度に抑圧されることは、58とGanjiにとって常に心の奥底に潜む痛みだった。幸いなことに、当時の分類ディレクトリはO2Oにアップグレードされていました。注目のO2O分野への参入を熱望する大手企業にとって、58とGanjiを通じてこの分野での事業力を強化することは、より適切な近道だった。

58.comが株式公開される前後、Ganji.comのAlexaランキングは急落したが、後にウェブサイトのランキング統計における技術的なエラーであったことが判明し、ランキングはすぐに回復した。今年に入ってから、Ganji.com は再び地下鉄、バス、テレビ広告の目立つ位置を占めるようになり、Ganji.com が影響を受けず、上昇に向けて継続的な努力を続けていることが人々に認識されました。

実際、Ganji.com の状況は予想よりもはるかに良好です。同社の今年の売上成長率は150%になると予想されており、58.comの80%成長率を上回っている。過去6か月間のバス、地下鉄、テレビでの広告により、Ganji.comのトラフィックは58.comとほぼ同等になった。 Baidu Indexでは、Ganji.comが58.comを大きく上回っています。 iUserTracker の統計によると、Ganji.com はユーザー カバレッジの点で常に 58.com に非常に近く、データもほぼ同じです。 Ganji.com が依然として 58.com の最大のライバルであることは疑いようがありません。

不動産と人材募集は58.comとGanji.comがそれぞれ得意とする事業であり、双方は互いの領域を侵略する意図と計画を持っている。現在、Ganji.com は不動産分野でより大きな成果を上げようとしており、ブルーカラーの採用に注力して、スピードを上げているようです。今年3月、Ganji.comの人材紹介による月間収益は8000万元に達しており、この事業が今年8億元の収益に達することは間違いないだろう。 Ganji.com の人材紹介事業は、すべての人材紹介事業の中で最も急成長しており、大幅な増加を記録しています。一方、従来の垂直型人材紹介ベンダーは、昨年 2 桁の増加しか記録していません。

データから判断すると、Ganji.com は 58.com にそれほど遅れをとっていませんが、独自の発展を主張し、大手と協力しないというのは少し無理が​​あります。巨大企業が資源を奪い合うという一般的な傾向はすでに形成されています。将来、中規模プラットフォームは独立した地位を失い、大手と協力することによってのみ、より良い発展を遂げることができるでしょう。しかし、Ganji.com が誰と協力するかについては依然として不透明だ。この問題はビジネスエコロジーの観点から検討する価値がある。

現在のBATビッグスリーの中で、アリババは電子商取引のエコシステムで優位に立っており、テンセントはソーシャルネットワークを提供でき、百度はトラフィックを提供できます。表面的には、ソーシャルネットワークとO2Oの組み合わせが最も適していますが、協力モデルが健全であるかどうかにも依存します。他の革新的な方法なしにソーシャル ネットワークからのトラフィックを迂回させるだけであれば、このような協力関係を維持することは困難になります。

米国の著名な電子商取引トラフィック分析会社Monetateが今年6月に発表したレポートによると、ソーシャルメディアから電子商取引サイトへのトラフィックは、検索トラフィックに比べてパフォーマンスが引き続き低迷しているという。ソーシャル ネットワーキング サイトからのトラフィックの平均コンバージョン率は 1.08% で、検索 (2.27%) や電子メール (3.31%) に比べて大幅に遅れています。 58.com と Tencent の協力は、トラフィック レベルではなくユーザー レベルに重点を置く必要があります。しかし、テンセントが58に投資しているため、Ganji.comが頼れる大手はアリババと百度だけである。

アリババのO2Oにおける進歩は混乱している。 Dingding.com は倒産寸前で、Meituan は役に立たない。独自の「淘店店」は、点心や糯米に比べて人気が低い。さらに難しいのは、アリババ自身がO2Oを疑似概念と呼んでいることであり、これは明らかに認知上の誤りである。アリババがO2Oについて実際にどう考えているかは不明だ。アリババは企業を買収してその後失うという慣例があるため、Ganji.com が成功する可能性は低い。

Baidu に関しては、Baidu が本当に O2O への参入を望んでいるのかどうかは常に疑問視されてきました。しかし、Baidu は、自社のトラフィックによって支えられていた 58.com が株式公開されるのを見て、この問題について反省すべきだ。 Baidu 検索における採用や不動産などのキーワードは、実際には Qunar モデルに従ってパッケージ化され、カテゴリ ディレクトリに割り当てられます。同社が百度傘下である限り、百度がこれらのキーワードを保持することにはあまり意味がなく、独自のカテゴリディレクトリを作成する意図もありません。

Ganji.comは58.comと競争できる唯一の企業として、非常に優れた事業基盤とユーザーベースを備えており、大手企業がO2O分野に参入するための近道となり得る。現状、非常に適切な状況となっております。 Baidu は、あらゆるものをオフラインで接続し、インターネット サービス プロバイダーの焦点をオフラインに移すという確立された戦略を推進しています。 Ganji.com は間違いなく、この戦略を実現する上で Baidu に大きな助けとなるでしょう。したがって、Ganji.com が最終的に Baidu に移行するのは妥当な行き先であると思われます。

しかし、現在の発展状況から判断すると、Ganji.com は非上場企業として市場で競争する上で一定の利点を持っているため、非常に急速に追いついています。静的な観点から見ると、分類ディレクトリの商業的価値は限られていますが、O2O時代の到来により、分類ディレクトリは自然に独自の利点を発揮するようになります。 O2Oはまだ模索と試行の段階にあるとすれば、現在はレイアウトと計画としか考えられません。市場はまだ固まっておらず、まだ多くの変数があります。

市場の状況が変わった後も、Ganji.com が資本に支配されずに独立性を維持できれば、より大きなチャンスが得られ、市場で独自の役割を果たすことができる可能性があります。伝統的な企業やビジネスにおける現在のO2Oの需要と人気から判断すると、この変化は徐々に形になりつつあり、待っているのは爆発的な成長の臨界点だけです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。