エスティローダーのTモール店は、約700万個の売上でオープンし、史上最高の売上高を記録した。

北京時間5月27日のニュース：高級化粧品ブランドのエスティローダーは先週、正式にTmallに参入すると発表した。化粧品業界関係者は、5月25日時点で、エスティローダーのTモール公式旗艦店の5日間の売上が700万個近くに達したと明らかにした。この関係者は、この新店舗が史上最高の売上高を誇る店舗であると強調した。

同関係者は、当初は北京、上海、広州、深センなどの一級都市がエスティローダーの主要購入者であると考えられていたことを明らかにした。しかし、浙江省、四川省、西部地域では購買力がより強い。世界中の女性に専門的なスキンケアソリューションを提供する企業として、エスティ ローダーの Tmall での最初の購入では、ユーザーが 30% を占めました。

さらに注目すべきは、エスティローダーは当初、開業期間中の売上高の80％がプロモーションパッケージによるものになると予想していたが、実際の取引額のうち約50％が定価商品によるものだったことだ。これは、消費者がオンラインショッピングは単に割引商品を買うことではないと受け入れており、高級化粧品のユーザーは割引よりもブランドの本質やサービスそのものを重視していることを意味している。

エスティ ローダーが天猫に参入し、天猫が公式サイト以外で中国における唯一のエスティ ローダー公認電子商取引プラットフォームになったと報じられている。エスティ ローダーは、いかなる垂直型電子商取引ウェブサイトも認可していません。

業界関係者は、エスティローダーの天猫への参入とその大成功は天猫の発展における画期的な出来事の一つであると分析した。エスティ ローダーは目覚ましい販売実績を達成し、Tmall はブランド ファッション戦略を推進する決意と誠意を示した。エスティローダーなどの国際的な一流ブランドの導入は、Tmallプラットフォームのファッション特性を強化し続け、他の国際ブランドが参入するためのベンチマークも設定します。

電子商取引の専門家であるゴン・ウェンシャン氏は、Tmallは常に大手ブランドをそのプラットフォームに引き付けるという独自の優位性を持っていると述べた。長期的には、これは必然的に他の垂直型電子商取引プラットフォームに何らかの影響を与えるでしょう。なぜなら、大手ブランドはみな、唯一の公認プラットフォームを持つことを主張しているため、他の電子商取引プラットフォームで販売されている製品が本物であっても、多かれ少なかれ合法ではないからです。

今回、エスティローダーブランドは、公式サイト以外では天猫が唯一の公認電子商取引プラットフォームであると公式発表し、これにより、新たに上場した化粧品サイト「聚美優品」に対するメディアの疑念も引き起こした。ジュメイ・ヨウピンも自社ウェブサイト上でエスティ・ローダーの旗艦店をオープンしたと報じられている。記者がエスティ ローダーの公式サイトに問い合わせたところ、同社はジュメイ ヨウピンに自社製品の販売を許可したことは一度もないとの回答が返ってきた。

エスティ ローダーは、公式販売チャネルと認定小売店は、指定されたデパートのカウンター、ブランドの公式サイトと独立店舗、エスティ ローダーの Tmall 旗艦店、およびセフォラのみであると公に述べています。エスティ ローダー ブランドは、いかなる垂直ウェブサイトに対してもエスティ ローダー製品の販売を許可していません。他のチャネルを通じて購入されたエスティ ローダー製品は、本物であることが保証されません。