なぜ冬季オリンピックのトップスター、ビング・ドゥエン・ドゥエンに夢中なのですか?それは遺伝子に刻み込まれた「刺激の罠」であることが判明

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ニューメディア編集者 李雲鋒 編集

ビン・ドゥエン・ドゥエンが北京冬季オリンピックの新トップスターに選ばれました！オンラインでもオフラインでも売り切れており、Bing Dwen Dwenを買うために一晩中列に並ぶ人もいました。日本では、ビン・ドゥエンドゥエンのフィギュアが1万円（555元）で販売されたこともあった。北京冬季オリンピック組織委員会の広報担当者は、「ビン・ドゥエン・ドゥエンの供給を増やすために関係各所と調整している」と回答した。

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Bing Dwen Dwenは見つけにくい

北京冬季オリンピックの開会式の華やかなシーンでは、6人の元気で可愛い「ビンドゥェンドゥェン」がフィールド上で楽しく踊っており、その元気さと可愛さに誰もが圧倒されました！

▲ビン・ドゥエン・ドゥエンの揺れる雪の表情パックは見事にみんなの心を溶かした（写真提供：CCTVニュース）

▲開会式では、手に持った小さなハートを嬉しそうに振っており、特に目を引くものだった（写真提供：CCTV News）

こんなにかわいいビング・ドゥエン・ドゥエンを欲しくない人がいるでしょうか?これが買い急ぎのきっかけとなりました！しかし、誰も予想していなかったことですが、これがこんなに人気が出るとは！

2月5日夜、北京冬季オリンピックのショートトラックスピードスケート混合団体2000mリレー決勝終了後、上位3チームに「ビン・ドゥエン・ドゥエン」特製記念品が贈られた。冬季オリンピックの会場は比較的寒いため、記念品の授与はまず会場内で行われ、より盛大な表彰式は特設表彰広場で行われます。中国が各国の選手に用意したお土産は金メッキのビン・ドゥエンドゥエン人形！

（写真提供：新華社通信）

この動きは多くのネットユーザーを羨ましがらせた。インターネット上の人々は、「Bing Dwen Dwen はどこで買えますか?」と尋ねています。

北京の気温はここ2日間、マイナス5度から5度の間を推移しているが、北京・王府井の「北京2022公式ライセンス商品旗艦店」の前には朝から晩まで長い行列ができている。

あるネットユーザーは「ワクワクしながら来たのに、何も買わずにがっかりして帰ってきた。ひどい長い行列の最後尾が見つからず、やっと見つけたときには列は閉まっていた！他の人の戦利品を羨むためにここに来た。一人当たり1個までしか買えないのに、朝早くから並んでいた人たちは、1個買うまでに5、6時間も待たなければならなかった。買えるかどうかは運次第だ」とコメントした。

前日の夜にオフラインで並んでいても、Bing Dwen Dwen を購入することはできません。では、オンラインではどうでしょうか?セール当日、100万人を超えるネットユーザーが天猫オリンピック公式旗艦店に押し寄せた。しかし、店に入ると、「在庫切れ」の注意書きしか目に入らなかった。

(写真出典:上関ニュース)

モナコの王子でさえ、ビング・ドゥエン・ドゥエンを2匹連れて帰りたいと考えていました。なぜなら、彼の家には双子がいて、1匹だけ連れて帰ると、2人の子供が喧嘩してしまうからです。ビン・ドゥエン・ドゥエンの魅力からは誰も逃れられないようです！王子の子供たちにも同じことが言えます。

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Bing Dwen Dwen はなぜそんなに好かれるのでしょうか?

人々は昔から可愛いものに抵抗できず、ビン・ドゥエンドゥエンの大きな目、短い手足、不釣り合いに大きな頭など、赤ちゃんのような特徴により、その元気な外見にもかかわらず、無邪気で可愛らしく、愛らしく見えます。

20 世紀、ノーベル賞受賞者のコンラート・ローレンツとニコ・ティンバーゲンは、人々がかわいい、愛らしいと感じる特徴を「幼児図式」と定義しました。それは、丸い目、ふっくらとした頬、高い眉、小さな顎、そして小さな体に対して大きな頭といったものです。

これらの特性は、脳が弱い乳児を認識し、乳児が生き残るための注意と配慮を与えるのに役立つため、人類の進化にとって非常に重要です。

外から見ると、かわいいものの多くは壊れやすく傷つきやすいように見えますが、かわいらしさという特性は非常に強力なものです。 2016年、オックスフォード大学のモーテン・L・クリンゲルバッハらは、「かわいらしさ」に関するレビューをTrends in Cognitive Sciences誌に発表した。記事では、かわいらしさは「人間の行動を形作る最も基本的で強力な力の一つ」であると述べられている。

人間には可愛さの判断が必要なのかもしれません。クリンゲバッハの研究チームは、赤ちゃんと大人の顔を見せ、被験者がこれらの画像を見たときの脳の活動を調べる実験を行った。研究者たちは、脳が「かわいい」ものを見た後、7分の1秒以内に反応することを発見した。彼の研究チームは、かわいらしさが脳の急速な注意力のリソースを解放する最初の鍵であり、その後、同情や共感に関連する脳のネットワークが作用すると結論付けた。

可愛さがそんなに重要な鍵なら、鍵屋はマスターキーを偽造できるのだろうか？数十年前、ローレンツとティンバーゲンは「超正常刺激」、つまり自然刺激よりも顕著または強い刺激という概念を導入しました。ティンバーゲンは古典的な実験で、本物のガチョウの卵を白いバレーボールの隣に置いた場合、ガチョウがバレーボールを巣に転がして戻す可能性が高くなることを発見しました。これらのガチョウの目には、本物のガチョウの卵よりも、大きくて丸い白いバレーボールの方が魅力的に映るようです。ここでは、バレーボールは並外れたスリルを味わえます。

同様に、ビング・ドゥエン・ドゥエンの赤ちゃんの特徴は、本物の赤ちゃんよりも顕著であり、彼女は超常刺激となる。可愛すぎるし、とても可愛くてたまらなくなるが、本物の赤ちゃんほど手がかからない。こうした「かわいらしさ」を見ても、実際にビングドゥエンドゥエンやジャイアントパンダを飼いたいとは思わない（そうでしょう？）が、それでも私たちの脳は、このようなかわいい画像の特大の目と二頭身に「ハイジャック」されてしまう。

かわいい漫画のキャラクターは、高糖質食品などの超常刺激と同様に、脳の報酬回路に極めて重要な神経構造である側坐核を刺激します。側坐核のニューロンは「幸福の源」であるドーパミンを放出します。人々の「かわいらしさ」に対する文化的意識が深まるにつれ、大きな目や丸い顔がさらに人気になるかもしれません。

ついに、Bing Dwen Dwen がなぜ人気があるのか​​が分かりました。これが彼らの遺伝子に刻み込まれた「刺激の罠」であることが判明した。

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Bing Dwen Dwen はなぜ人気があるのでしょうか?

ビン・ドゥエンドゥエンは若いながらも世界を見てきました。嫦娥5号で月へ飛び、天問1号で火星に着陸しました。彼女は冬季オリンピックの準備と中国の発展の驚異的な成果を目の当たりにしてきました。彼女の手のひらには赤いハートの模様があり、冬季オリンピックのすべての選手への歓迎を表しています。こうした「温かみのある」ディテールが、みんなに好かれるのも不思議ではありません。

小さな「ビン・ドゥエン・ドゥエン」は大きなエネルギーを発散します。

冬季オリンピックの舞台で、親しみやすく愛らしいイメージは中国人のおもてなしの心を表現し、中国文化の豊かな意味合いも伝えています。主要イベントのマスコットは、開催都市の特徴を世界にアピールするために、鮮やかな擬人化された形態をとることが多く、スポーツ文化に欠かせないものとなっています。 2008年北京オリンピックのマスコット「フワ」から北京冬季オリンピックのマスコット「ビン・ドゥエン・ドゥエン」まで、世界中のゲストに歓迎され、愛されています。

小さな「ビンドゥエンドゥエン」が大きな役割を果たします。

スポーツ競技は、異なる国や地域間の交流において独自の利点を持っています。スポーツ競技は、異なる文明間のコミュニケーションと相互学習のための重要な架け橋です。エンブレムからマスコット、メダルからスポーツアイコンまで、北京冬季オリンピックのデザインシリーズはすべて中国文化の奥深い伝統と多様性を反映し、現代中国の世界志向で活気に満ちたイメージを表現しています。

小さな「ビン・ドゥエン・ドゥエン」は大きな使命を担っています。

優勝した選手全員がそれを掲げて無数の観客に敬礼する時、「ビン・ドゥエン・ドゥエン」が表す親近感と熱意、友好と自信は、現実の信頼できる中国を世界に伝えている。

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Bing Dwen Dwenはどうやって生まれたのですか?

名前の由来

「アイス」は氷上・雪上スポーツの略称の一つです。氷の色は純粋で、透き通っていて透明です。それは純粋さと強さを象徴し、冬季オリンピックの特徴も表しています。

「ドゥンドゥン」の本来の意味は、土の山、厚くて粗い石、木材や建物の基礎などを指します。人々はよく「チャビー・ドゥンドゥン」というニックネームを使って、活発でかわいい子供を表現します。これは、正直でしっかりしていてかわいいという意味です。これはパンダの全体的なイメージに合っており、冬季オリンピック選手の強靭な体、不屈の意志、そして刺激的なオリンピック精神を象徴しています。

3つの単語を組み合わせた「Bing Dwen Dwen」という単語を繰り返してマスコットの名前にすることで、マスコットの可愛くて活発な一面も強調されています。 「Bing Dwen Dwen」の英語名であるBing Dwen Dwenも、外国人の友人にとって発音しやすいです。

ビング・ドゥエン・ドゥエンの形

ビン・ドゥエンドゥエン選手のヘルメットのインスピレーションは、北京冬季オリンピックの国家スピードスケート競技場「アイスリボン」から来ており、光輪の色は「五輪」の5つの色を表しています。ビン・ドゥエン・ドゥエンが着用している宇宙のような衣服は、将来の人類の探査の方向性も表しています。

さらに、さまざまなイベントが始まるたびに、「Bing Dwen Dwen」は即座に衣装を変えることができます。「Bing Dwen Dwen」はアイススケート靴やゴーグルなどを装備し、各イベントのイメージアンバサダーになることができます。例えば、スピードスケートのビン・ドゥエン・ドゥエン、フィギュアスケートのビン・ドゥエン・ドゥエン、カーリングのビン・ドゥエン・ドゥエン、フリースタイルスキーのビン・ドゥエン・ドゥエン...

（写真提供：北京冬季オリンピック組織委員会公式サイト）

ビン・ドゥエンドゥエンのデザイン過程について、広州美術学院の曹雪教授がCCTVの記者にその背景を語った。

▲広州美術学院教授曹雪氏

Cao Xue 氏が率いるデザイン チームは 14 名で構成されており、全員が同校のビジュアル アートおよびデザイン学部の教師と大学院生です。約10カ月にわたる創作・改訂作業の間、ほぼ休みもなく、毎日改訂と議論を繰り返し、合計1万部を超える原稿が制作されました。最終的に、パンダの原型に基づいてデザインされた「Bing Dwen Dwen」のイメージが、35か国からの約6,000点の作品の中から際立ったものとなりました。

▲「ビン・ドゥエン・ドゥエン」のイメージデザイン原稿

実際、ビン・ドゥエン・ドゥエンが登場する前、北京冬季オリンピックのマスコットのオリジナルイメージデザインは、砂糖漬けのサンザシの連なりでした。北京冬季オリンピックのマスコット「ビン・ドゥエンドゥエン」のデザイン責任者、劉平雲氏は、南方人として北方に対する深い印象はサンザシの砂糖漬けであることから、当初はサンザシの砂糖漬けを使ったマスコットイメージを数バージョンデザインしたと語った。

（写真提供：北京日報）

砂糖漬けのサンザシの砂糖衣は液体のまま固まり、氷のように透明で、氷上や雪上のスポーツを連想させます。

（写真提供：北京日報）

しかし、キャンディ・ハウズはスナックであり、その大きさは大国のイメージに耐えられないことを考慮して、デザインチームは考えを変え、氷の殻の下のトラ、ウサギ、ヘラジカなどのイメージを置き換えることを検討しましたが、それでも不適切だと感じました。

（写真提供：北京日報）

最終的に、国宝であるパンダが世界中の人々に最も愛されていると皆が感じたため、ビン・ドゥエン・ドゥエンはパンダをイメージしてデザインされました。パンダのイメージをより好感の持てるものにするため、曹雪氏とチームメンバーは四川省の臥龍パンダ自然保護区に飛び、現地観察を行った。赤ちゃんパンダは足を内側に向けて歩き、頭と体の比率も大人のパンダとは異なることがわかった。そこで、より可愛く見えるように赤ちゃんパンダの画像を採用しました。

設計コンセプトによれば、ビン・ドゥエンドゥエンのふかふかした質感と透明なシェル、この2つの素材が「対照的でありながら統一された」美しさを形成します。お子様が遊ぶときに分解することもできます。冬季五輪組織委員会は「ビン・ドゥエン・ドゥエン」の正式発表に先立ち、冬季五輪とパラリンピックのマスコットコンビ候補２組をインターネットからダウンロードした写真と混ぜ、北京の小学生２４０人の前に置いて、好きな作品を選ぶよう求めた。結局、「Bing Dwen Dwen」が人気で絶対的な優位に立って勝利した。

（内容はCCTVニュース、北京日報、新華社通信、グローバルサイエンス、上官ニュース、テンセントビデオ、CCTVニュース、グローバルネットワーク、人民日報などから編集されています。）

制作：サイエンス・セントラル・キッチン

制作：北京科学技術ニュース |北京科学技術メディア

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