液晶テレビの10年を振り返る：液晶テレビはどのようにしてプラズマテレビを駆逐したのか？

1980 年代、あるいは 1990 年代に生まれた人にとって、テレビの第一印象は、球形のスクリーン (後に純粋なフラット スクリーンに変更)、厚いフレーム、大きなお尻を備えたブラウン管 (CRT) テレビであるはずです。これは、今日では少し「おどけてかわいい」ように思われます。興味深いことに、この年齢層のユーザーは、過去 10 年間の LCD テレビの進化を比較的十分に経験してきました。

続いて、「液晶テレビの10年間の変遷」を振り返ってみましょう。

●「おバカでかわいい」ブラウン管テレビはボトルネックに遭遇

まず、「バカでかわいい」ブラウン管テレビがなぜ廃止されたのかをお話ししましょう。 CRT テレビは、画質の点では LCD テレビ (特に初期の LCD テレビ) より優れていますが、表示領域が限られているため淘汰されました。 CRT はコンテンツを表示するために一定の投影距離を必要とするため、CRT 本体は巨大になります。物理的なサイズが大きいほど、厚さも驚くほどです。そのため、CRTテレビが34インチに進化すると、対応できなくなりました。消費電力とサイズの両方が問題になりました。

このような状況において、プラズマテレビと液晶テレビにはチャンスがある。

● 2003-2004: プラズマが好まれ、液晶テレビが積極的

2003年、ソニーは桂翔エンジン技術を採用したMRシリーズのプラズマテレビを全世界で発売しました。プラズマの自己発光により、その画質は消費者や市場に認められています。 2004年は液晶テレビとプラズマテレビが真っ向から競争し、プラズマテレビもかつてないほどのプレッシャーを感じていました。労働者の日には42インチのプラズマテレビの価格は3万元だったが、国慶節には1万5000元に急落した。 2005年になると、液晶テレビは徐々に勢いを増し、一気に市場の方向性を決定づけました。

● 2005年: ソニーはプラズマテレビ事業を放棄し、液晶テレビに注力

2005年は液晶テレビの「元年」とも言える年です。その年、ソニーは長年取り組んできたプラズマテレビ事業を放棄し、液晶テレビに全面的に注力した。液晶テレビのサブブランド戦略「ブラビア」を正式に確立し、ブラビアブランドは10年近く存続した。

しかし、2005年に日立が発売した1024×1024解像度のプラズマテレビは大きな反響を呼びました。その優れた画質により、プラズマテレビの存在を無視することは不可能になりました。実際、2005 年当時もプラズマ テレビには多くの支持者がおり、パナソニックはプラズマの方が優れたテレビ表示技術であると何度も主張していました。

● 2006年：液晶テレビとプラズマテレビが並行して進歩し、HDMIインターフェースが主流に

液晶テレビとプラズマテレビは並行して発展し、ともに爆発的に普及しました。ほとんどのテレビには最新の HDMI マルチメディア インターフェイスが搭載されており、52 インチの LCD テレビにはすでに 1080p フル HD バージョンが用意されていました。これは当時の LCD テレビの最大の利点でもありました (プラズマ パネルでは高解像度を実現するのが困難でした)。フルHD 1080p液晶テレビの発売価格は3万元以上と高かったが、国内のテレビブランドはすぐに価格を1万7000元程度まで引き下げた。当時、47インチのサイズはすでに非常に印象的で、17,000元という価格も非常に手頃でした。

2006 年後半、ソニーは、ハイエンド、ミッドハイエンド、メインストリーム、ミッドローエンド、エントリーレベルの市場をターゲットにした 5 つの新しいシリーズのブラビアテレビを一挙に発売したため、プラズマテレビでは対応が困難になりました。同年、LGは液晶テレビのサブブランド「XCANVAS」を立ち上げた。当時はシャープの液晶パネルほど普及していませんでしたが、LGの地道な努力により、現在ではIPS液晶パネルは広く知られるようになり、総合的にも優れた評価を受けています。

● 2007年: 液晶テレビが爆発的に普及、プラズマテレビがついに反撃

2007 年は LCD テレビにとって最もクレイジーな年の一つと言えるでしょう。今年は、数え切れないほどの名作 LCD テレビが登場しました。その中には、数え切れないほどのトッププレーヤーの「夢の恋人」となったソニーの名作 1080p フル HD LCD テレビ - X200A も含まれています。シャープ G5 フル HD テレビは、シャープ LCD パネルと 1 ビット オーディオ システムにより、消費者市場の心をすぐにつかみました。東芝の C3000C シリーズ全体は 1080p フル HD LCD パネルを採用しており、価格も非常に競争力があり、定番となっています。

液晶テレビの爆発的な普及に直面しても、プラズマテレビは負けません。プラズマテレビ分野のナンバーワンブランドとして、パナソニックは前例のない強さを発揮し、1080pフルHDプラズマテレビの定番であるPZ700Cシリーズを発売しました。これにより、解像度の面で常に不利であったプラズマテレビが、堂々と頭角を現すチャンスが生まれた。残念ながら、他のプラズマテレビブランドはパナソニックに追いつくことができず、液晶テレビがすでに主導的な地位を確立しています。

● 2008年: テクノロジーオタクの最後のステージ

液晶テレビが市場での地位を確立した後、テレビメーカーはもはや何の懸念も抱かなくなった。コスト（利益）の優位性と相まって、液晶テレビは第2次ブームを巻き起こしました。東芝のX3300やZF500Cシリーズを筆頭とする高級テレビには地上デジタル受信機能も内蔵されており、アンテナを通じてHDTV信号を視聴することができ、HD解像度のメリットを真に引き出すことができました。

同年、ソニーとシャープが相次いでRGB LEDバックライトテレビ製品を披露したことも特筆に値する。実際に市場に投入されたわけではないが、より鮮やかな色彩表現と低消費電力がハイエンドユーザーを大喜びさせた。残念ながら、RGB LED バックライトは非常に高価であり、最終的には普及しませんでした。

● 2009年: より安価なWLEDバックライトが登場

RGB LED バックライト システムはコストが高いため市場の需要を満たせませんが、テレビ メーカーは安価な WLED (白色光 LED) バックライト システムを求めています。従来のCCFLバックライトシステムと比較すると、WLEDバックライトは同じサイズで消費電力を半分に削減し、グリーン環境保護時代のニーズを満たしているため、国から強い支持を受けています。しかし、画質の面では、WLED バックライトの初期性能は非常に悪く、RGB LED や CCFL バックライトに比べてはるかに劣っていました。

テレビメーカーは、概念を混乱させるために LED バックライトを使用することを好み、「LED バックライトは消費電力が少ないだけでなく、画質も優れている」というスローガンを広めようとします。しかし、当時は、多くの古典的な CCFL バックライトテレビがまだ市場で売れ筋であり、多くのプラズマテレビモデルも人気がありました。 LEDバックライトの画質詐欺が暴露され、多くの人が最終的により省電力なLEDモデルを諦め、CCFLバックライトテレビを買い続けました。

● 2010年: WLEDバックライトが徐々に改善され、市場に広く受け入れられる

CCFL バックライトと比較すると、WLED バックライトはコストが低くなります。テレビメーカーは技術的な手段を通じて WLED バックライトの画質を向上させてきました。国の補助金政策の影響もあって、2010年はWLEDバックライトが市場を独占した年でした。コストが低いため、すべてのテレビメーカーが WLED バックライトを採用しています。ここでソニーを賞賛すべきなのは、同社の主力テレビが依然として最高レベルの RGB LED バックライト システムの使用にこだわっていることです。テレビの価格は非常に衝撃的ですが、それでもそれを支払うハイエンドプレーヤーが存在します。

● 2011年：インターネットテレビモデル発売

LCD テレビが WLED バックライト システムを全面的に採用した後、テレビ メーカーは新たな収益源を必要としていました。この時、インターネットテレビのコンセプトが提唱されました。 TCLはMiTVコンセプトを発表し、長虹は「音楽教育」テレビを発表し、ハイアールは「モデルカード」テレビ、サムスンは楽しい百科事典テレビなどを発表しました。これらのテレビにはWi-Fiワイヤレスモジュールとブラウザが内蔵されており、Webを直接閲覧したり、その他の機能を利用したりできます。内蔵のオンラインビデオ プラットフォームは非常に有望な機能であると考えられています。

● 2012年: スマートテレビが主流市場に登場

インターネットテレビは理想的な形ではありません。その価値は、テレビには多様な可能性があるということを世界に伝えることにあります。 2012年、スマートテレビの登場により人々の使用習慣は変化しました。テレビを通じてAPPアプリケーションのインストール、ゲームのプレイ、Weiboの閲覧、ビデオチャットなどが可能になりました。しかし、結局、これらすべてはスマートフォンほど便利ではないことが証明されました。 2014 年末現在、スマートテレビは依然として最も理想的なエコシステムを模索し、構築している段階です。

それにもかかわらず、スマートテレビは消費者市場で依然として非常に人気があります。サムスンのハイエンド ES8000/9000 シリーズは、スマート TV の開発を正しい方向に導いています。ユーザーインターフェース、制御方法、オンラインビデオ、音声コマンド、ジェスチャー認識などの機能もテレビ製品に頻繁に登場しています。しかし、今年、スマートテレビの全体的な体験はまだ理想的ではなく、消費者市場はこれらの半製品を積極的または受動的に受け入れています。

● 2013年：スマートシステムが徐々に改善され、初めてOLEDテレビが発売された

プラズマテレビ市場には基本的に新製品がなく、液晶テレビが市場を支配しています。テレビメーカーは、スマートシステムのユーザーエクスペリエンスを向上させるために懸命に取り組んでいます。スマートテレビのパフォーマンスが向上するとともに、全体的なスマートエクスペリエンスも総合的に向上しました。その中でも、Samsung F8000/F9000とLG「Guanyun」シリーズのスマート体験は特に優れています。前者は動作認識技術を備えており、後者は革新的な動作感知リモコンを発売した。 XiaomiはXiaomi TVを立ち上げ、SkyworthはCoocaaのインターネットブランド戦略を立ち上げた。テレビ業界の継続的な努力により、スマート体験は基本的にユーザーのニーズを満たすことができます。

もちろん、2013 年にもっと重要だったのは OLED テレビの発売でした。 2013年9月、LGとサムスンは中国で相次いで55インチの曲面OLEDテレビ製品を発売した。前者は59,999元、後者は54,999元であった。両製品とも1080p解像度設計を採用しました。 OLEDテレビの正式な商品化により、より多くのハイエンドユーザーが次世代ディスプレイ技術の強力な技術を体験する機会が得られました。

● 2014年：超高精細4Kテレビが主流市場に浸透し、曲面液晶テレビが発売される

スマートテレビのスマートな体験を向上させることは、長期間にわたる段階的な改善を必要とする大規模なプロジェクトです。この問題に「行き詰まる」ことを避けるために、テレビメーカーは超高精細4Kテレビを積極的に宣伝し始め、市場の焦点を4Kに集中させ、スマートテレビシステムを密かに最適化し始めました。これは非常に賢いアプローチです。意外にも、4Kテレビは予想以上に人気があります。 4Kテレビの価格が下がり続ける中、39インチの4K超高精細テレビバージョンがすでに販売されています。 1080pテレビは今年正式に「ハイエンド」として強調されなくなり、2014年に発売された新しいOLEDテレビも4K解像度の設計を採用しました。

サムスンは曲面UHD - HU9800テレビシリーズを発売しました。多くの消費者は、液晶テレビにも曲面ディスプレイが搭載されることに驚きました。実は、ソニーは2013年8月に杭州でS990A曲面液晶テレビを世界で初めて発売していたが、解像度は4Kには達していなかった。サムスン主導のもと、主要ブランドは曲面液晶テレビ製品を発売しているが、その姿勢は比較的慎重であり、曲面テレビの将来は現時点では判断が難しい。

● 2015年: QLEDが液晶テレビの寿命を延ばす

サムスンはOLEDテレビの計画を棚上げしたが、LGはOLED戦略を追求し続けている。これは他のテレビブランドにとっては問題にならないかもしれないが、サムスンにとっては、LGのOLEDテレビ戦略が成功裏に実行されれば、市場リーダーとしての同社の役割は必然的に恥ずかしいものとなるだろう。このため、サムスンは2015年に量子スクリーンQLEDテレビ製品を発売する予定です。簡単に言えば、QLED量子スクリーンの消費電力はWLEDバックライトの約半分で、画質はさらに優れています。このように、OLED製品とLCD製品のコスト差はますます大きくなり、LGにとって再び問題となると思われます。

幸いなことに、LGは二本柱の戦略を追求しており、液晶テレビへの取り組みを緩めていません。 IPS の比類のない市場の魅力を活かして、LG の LCD テレビは市場で非常に好調な業績を上げています。同時に、LGはOLEDテレビのリーダーとなることを決意し、OLEDテレビ戦略の推進にも力を入れています。 「今お金を稼いで将来への道を切り開く」というこの戦略は間違いなく正しい。

● 最後に:

ブラウン管は、サイズ制限があり、大型化が困難であったため、市場から排除されました。プラズマテレビの技術はより進歩していますが、十分にオープンではありません。特許技術のほとんどはパナソニックが所有しており、テレビメーカーは液晶テレビに注力せざるを得ない状況となっている。さらに、液晶テレビは画面の焼き付きがなく、解像度でも優位性があったため、プラズマテレビとの戦いに楽勝しました。

液晶テレビが市場に登場してから約10年が経ちます。市場で主導的地位を確立した後、同社は主にWLEDバックライトのアップグレード、インターネットテレビ、スマートテレビ、4Kテレビ、曲面テレビなどの開発軌道を経験してきました。2015年には、量子スクリーンQLEDの方向に開発が進むことは避けられません（まもなく量子スクリーンQLED技術が何であるかについての詳細な分析を提供しますので、お楽しみに）。そして、未来は明るいです。 OLED テレビの技術はより進んでいますが、市場の観点から見ると、今後 10 年間は LCD テレビが依然として主流になる可能性があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。