百度がテレビ市場に参入：「後発」の先見性

自動車製造ではもはや百度を満足させることはできない。

8月18日、百度は第15回「百度世界大会」を開催した。会議では、Baidu は自動運転やカーロボットの分野での最新の成果を展示したほか、ワイヤレス スマート ヘッドセット Pro、Tiantian スマート回転スクリーン、スマート ジャイアント スクリーン TV V86、スマート辞書ペンなど、一連のスマート消費者向け製品も発表しました。

近年、テクノロジー業界では国境を越えた協力が一般的になり、自動車は大手企業が殺到する約束の地となっている。 HuaweiやXiaomiなどの企業は、消費者向けテクノロジー製品市場で成功を収めた後、自動車業界に進出してきましたが、一方でBaiduは逆に、何年も自動車を研究した後、突如として消費者向け製品の分野に参入しました。

しかし、Baidu がスマートハードウェア分野に参入したタイミングは少々微妙なようです。

この「血なまぐさい」市場で、Baidu にチャンスはあるのでしょうか?

今回百度が発表した新製品の中で、最も注目を集めたのは間違いなく86インチ大画面テレビだが、同時にテレビは近年最も競争が激しいスマートハードウェア分野の一つでもある。

今年上半期の世界テレビ市場では、サムスンとLGが出荷台数で1位と2位を占め、中国のTCL、ハイセンス、シャオミがそれに続き、出荷台数ではソニーを上回った。もう一つの国内ブランドであるスカイワースも出荷台数でトップ10に食い込んでおり、ファーウェイなどの潜在的なライバルも注目している。

同時に、世界のカラーテレビ市場におけるトップブランドの集中はさらに激化しています。上位5ブランドの総出荷台数は3,090万台に達し、市場の約62.5%を占めた。

一方、国内のカラーテレビ市場はあまり好調とは言えません。奥威雲網が発表した2021年上半期の白黒電子産業データによると、国内カラーテレビ市場は上半期に1,781万台の販売台数を達成し、前年同期比14.7%減少した。

全体的に、国内カラーテレビ市場の競争環境はひどい。ケーキは小さくなっているが、食欲旺盛な「食べる人」はたくさんいる。この市場の残酷さを表現するには「レッド・オーシャン」だけでは不十分で、「ブラッド・オーシャン」の方が適切でしょう。では、このような環境下で、Baidu が成功裏に突破するチャンスはまだあるのでしょうか?

少なくとも、高級テレビを作るという百度の全体的な方向性は正しい。

今年上半期の国内テレビ販売は減少したものの、売上高は前年同期比15.1％増加した。これは確かに原材料価格の高騰とチップ不足によるものだが、ある程度は国内のカラーテレビ市場が在庫段階に入ったことを反映しているとも言える。この点を証明できる別のデータがある。今年3月時点で、中国のオフラインカラーテレビ市場では合計118の新製品が発売され、そのうち70インチ以上の新製品は44で、37.3%を占めている。 80インチ以上の新製品は12製品で、10.2％を占めた。 AVICクラウドネットワークのオフライン監視データによると、2021年第1週から第14週まで、70インチ以上の製品の小売販売の市場シェアは30.7％に達し、2020年の同時期より12.1ポイント増加しました。

今回百度が発売したテレビを見てみましょう。86インチ、4K、120Hz、MEMC、DCI-P3、ドルビーアトモス、リフティングカメラ、遠距離音声、WiFi6などの機能がすべて揃っており、明らかにハイエンド市場を狙っています。

百度のテレビ市場への参入は、「反循環的投資」戦略とも言える。市場が縮小する中、有力企業は戦略的な縮小を実施できる可能性がある。他の企業がトレンドに逆らって投資を増やせば、市場が再び活況を呈した後に有利な地位を占めることができるかもしれない。

さらに重要なのは、百度の野望はスマートテレビに限定されないかもしれないということだ。

「血の海」の背後にある「青い海」

百度が発売した自動車からテレビ、スピーカーに至るまでのハードウェア製品はすべて、AIという共通の基盤を持っています。

AIの場合、テレビ、タッチスクリーンスピーカー、辞書ペン、ヘッドフォンはすべてそのエントリーポイントになる可能性があり、これが百度がそのような製品の発売に注力している主な理由でもあります。 Baidu にとって、AI エコシステムの促進はテレビの販売台数よりもはるかに重要です。結局のところ、Xiaodu のスマート巨大画面テレビ V86 の最初の発売はわずか 500 台でした。

AVICクラウドネットワークの予測データによると、中国におけるスマートホームデバイスの小売売上高は2021年に約4,000億人民元となり、そのうちスマートホーム家電が市場シェアの85%以上を占めることになる。さらに、IDC の予測によると、2030 年までに中国の各家庭には 40 ～ 50 個のデバイス センサーが設置されることになります。スマートホーム、さらにはスマートデバイスで構成される AI エコシステム全体は、まだ探索を待つブルーオーシャン市場です。

実際、Baidu は AI エコシステム市場で優れた基盤を持っています。

スマートスピーカーは今やスマートホームへの重要な入り口となっています。今年上半期、スマートスピーカー製品の小売シェアは25%に達しました。消費者に関する調査レポートによると、リビングルームに対するユーザーの要求は、主にリラックスと映画鑑賞の 2 つのカテゴリに分かれています。リラクゼーションのシナリオでは、48% のユーザーがスマート スピーカーは必須の製品であると考えています。

スマートスピーカーは、Baidu の最も成功したハードウェア製品の 1 つです。 Baidu は中国でトップクラスの AI 技術を有しており、Xiaodu スピーカーの音声認識精度も中国の類似製品の中で最高レベルにあります。 IDCとCanalysの統計によると、2021年第1四半期に、Xiaoduは世界のスマートスクリーン出荷台数で第1位、中国のスマートスピーカー出荷台数で第1位になりました。

統計によると、調査対象の消費者の 47% がスマートホームを選択する際に集中購入を好みます。 Baiduはスマートホームエコシステムを開く鍵を握っていますが、ハードウェアエコシステムはまだ構築されておらず、これは無駄です。一度に複数のスマートハードウェア製品を発売したことは、この悪循環を打破しようとする百度（Baidu）の決意を示している。

百度にとって、テレビの製造は、ハードウェア、ソフトウェア、AIなどの面での総合的な強みを示す、筋力の誇示のようなものだ。短期的には、百度が求めているのは、より多くのテレビメーカーに百度のAI技術を利用してもらうことかもしれない。長期的な目標は、AI をより多くのハードウェア製品に浸透させることです。 Baiduの副社長であるJing Kun氏は、「私たちの野望はほんの少しだけではありません。今は外部から見ると良い時期ではないかもしれませんが、Xiaodu自体はオープンなAIプラットフォームです。ハードウェアともっとやり取りし、ポータブル、車載、家庭など、より多くのシナリオを模索していきたいと考えています」と語った。

そのため、今後は次のような変化が見られるかもしれません。まず、百度は小米と同様に、さまざまなスマートハードウェアメーカーに投資することで、独自の「百度エコシステム」を構築するでしょう。第二に、百度のAI技術はより多くのブランドやカテゴリーのスマートハードウェア製品に統合され、百度は他者の協力を得て独自のAIエコシステムレイアウトを完成させるだろう。 3つ目に、百度は徐々に舞台裏に退き、アルゴリズム、システム、サービス、アプリケーション、さらにはプラットフォームを提供するようになる可能性があり、これは百度のソフトウェア企業としての位置づけとより一致する。

もちろん、車も忘れないでください。テクノロジー企業にとって、その究極の目標は、基本的に「消費者の日常生活のあらゆる側面に浸透すること」と要約できます。 Baidu は強力なクラウドサービス機能を備えているため、クラウドサービスプラットフォームを使用してスマート端末と自動車がエコシステムを共有し、「家族」と「自動車」という 2 つの主要なシナリオを結び付けることは、間違いなく Baidu の将来の目標です。

現在、AIエコシステム全体を含むスマートホームはまだ開発の初期段階にあり、大手メーカーは積極的に計画を立てています。この観点から見ると、百度のテレビ業界への参入は遅すぎるわけではなく、むしろちょうどよかったとさえ言える。小型スクリーンから大型スクリーンまで、家庭から自動車まで、百度は AI エコシステムへの複数の入り口を開拓しました。動きの順序は若干異なるものの、Baiduは依然としてAIエコシステムにおいて無視できない勢力である。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。