大画面市場における唯一の成長点はまだ始まったばかりであり、レーザーテレビは業界のベンチマークとなっている。

5GやAIoTなどの技術の爆発的な発展により、リビングルームで最も自然な大画面として、スマートテレビの将来的な重要性は明らかです。

そのため、テレビ業界全体を改めて見てみると、スマートテレビは大きな転換点を迎えているものの、スマートテレビメーカーの多くは依然として慣性思考で製品を作り続けており、テレビ製品の形態は方向性思考へと傾き始めていることがわかります。しかし幸いなことに、第 2 回世界レーザー ディスプレイ技術および産業開発フォーラムにおいて、テレビ業界は啓発的な発展の道筋を見つけました。

テレビ業界に暗雲が2つ

業界専門家の見解では、市場規模が1兆ドルのスマートホーム時代の到来により、スマートテレビはスマートフォンと同様に爆発的な成長を見せるだろうが、実際には現在のスマートテレビ市場はここ数年の低迷状態が続いている。

奥威雲網が発表したデータによると、中国のカラーテレビ市場全体の小売量は2020年1月から7月まで前年比9％減少した。IDCが発表したデータレポートでは、2020年の中国のスマートテレビ出荷台数は前年比4.4％減のわずか4,480万台になると予測されている。

市場の低迷とは対照的に、新興メーカーはこぞってスマートホーム時代のスマートテレビのチャンスを見出し、スマートテレビ業界に参入している。多くの携帯電話メーカーは、近い将来にスマートテレビを発売すると繰り返し発表している。

フォーカス・メディアの創設者、江南春氏は「今年、家電業界には二つの極端な状況があった。その一つは価格競争の激化だ」と語った。

テレビ市場自体は限られており、新規参入者が続々と参入してくると、市場シェアをめぐる競争の結果、必然的に価格競争が起きることになります。今年の618を例にとると、85インチのスマートテレビの価格は1万元を下回り、75インチのスマートテレビはわずか4,000元程度でした。オンラインチャネルにおけるスマートテレビの平均価格はわずか1,968元で、前年比10.9%下落した。

したがって、マクロ的な視点からスマートテレビ業界全体を観察すると、スマートテレビは現在重要な転換点に達しているものの、株式市場の観点から見ると、ほとんどのスマートテレビメーカーは現在、市場シェアのみに焦点を当てていることがわかります。この戦略的方向性は、一方では製品の進化に影響を与え、他方では激しい価格競争を引き起こし、間違いなく業界全体の進歩に大きな障害をもたらすでしょう。

テレビ市場はどこへ向かうのか？未来は新しいテクノロジーへの欲求に満ちています。

レーザーテレビはトレンドに逆らって増加中

株価上昇を背景にスマートテレビ業界は徐々に沈んでいくしかないと思っていた矢先、レーザーテレビが2020年上半期にダークホースとして登場し、成長の旗を掲げた。

奥威雲網のデータによると、2020年1月から7月まで、中国のカラーテレビ市場全体の小売量は前年比9.0％減少したのに対し、レーザーテレビの小売量は77.5％増加し、テレビ市場全体で唯一プラス成長を記録したカテゴリーとなった。 2015年から2020年にかけて、レーザーテレビの複合成長率は驚異的な213.8%に達しました。

シーン・ラボの創設者であるウー・シェン氏は、レーザーテレビが突然登場した理由を次のように説明した。「レーザーテレビは新しい種類のスクリーンであり、カラーテレビ業界は新しいカテゴリーの刺激を必要としているのです。」言い換えれば、この好調な市場パフォーマンスは、レーザーテレビが消費者の健康的な生活とハイエンドのアップグレードのニーズに応えるためにテクノロジーを積極的に統合したことによるものです。

テレビ業界全体の市場パフォーマンスは低いものの、超大型スクリーン分野ではまだ成長の余地があります。 iiMedia Researchの統計によると、2020年上半期、75インチ以上の超大画面テレビ市場の販売量は前年比109.6％増加した。業界アナリストは、2020年には中国のスマートテレビ市場における70インチ超大画面テレビの市場シェアが5％を超え、市場規模は200万台に達すると予測している。

液晶テレビは、一方では価格競争に縛られ、他方では超大画面パネルのコストが上昇するという現実に直面しており、超大画面テレビに対する消費者のニーズを満たすことが困難になっています。

一方、レーザーテレビ投影のプレゼンテーション方法は、間違いなくこの時代のニーズに非常によく適合しています。 Appotronics の CEO、Lianming Bo 氏は次のように語っています。「ディスプレイが異なれば、トラックも価値空間も異なります。独自の価値空間を見つけることによってのみ、生き残ることができます。」超大画面はレーザーテレビの「独自の価値空間」といえるでしょう。

一方、今年上半期の流行の影響で、多くの学生は大画面端末を通じて自宅でオンライン授業を受けることしかできず、多くの親が子供の視力の健康を心配している。レーザーテレビの製品特性は、まさにこの健康的な消費という概念に適合しています。

直接光を発する液晶テレビとは異なり、レーザーテレビからの光は画面に当たる前に拡散反射する必要があります。中国工程院の院士、徐祖燕氏は「レーザーテレビは画質が良いだけでなく、健康的で目を保護し、視認性が高いという優れた利点もある」と語った。さらに、2019年末には、北京協和医学院病院の眼科専門家チームと中国電子標準化研究所CESI実験室による比較評価結果も発表され、レーザーテレビは視聴が快適であるだけでなく、目の健康を守るのにもより効果的であると結論づけられました。

まとめると、テレビ業界が既存市場による価格競争に巻き込まれる中、レーザーテレビは市場の需要と消費者のニーズを再検討し、自社製品の優位性に基づいて、従来のテレビとの正面競争を避けてこの市場のギャップを効果的に埋め、業界全体に新しい健全な発展モデルを確立したことは間違いありません。

レーザーテレビの将来は明るい

レーザーテレビは現在非常に人気がありますが、レーザーテレビが市場に登場してからまだ 10 年も経っていないため、従来の LCD テレビと比較すると、業界や標準の面でまだ若干不足していることは否定できません。これは、業界全体の前向きな発展に容易につながります。

幸いなことに、レーザー TV の実務家たちはレーザー TV 業界のこの側面の欠点を認識しており、第 2 回世界レーザー ディスプレイ技術および産業開発フォーラムでこの問題について議論することに重点を置いています。

まず第一に、レーザーテレビ業界の発展には権威ある基準が存在しません。各メーカーはそれぞれ独自に戦っています。悪質な企業がこの状況に乗じれば、業界全体に悪影響が容易に及ぶことになります。

ハイセンスグループの周厚建会長は「レーザーテレビについては、画質評価、エネルギー消費、画面仕様などに関して明確な基準を確立する必要がある。基準はレーザー産業の発展にとってのダモクレスの剣となり、品質がまちまちでユーザーエクスペリエンスの悪い製品は排除されなければならない」と訴えた。

工業情報化部電子情報部の任愛光副部長によると、レーザーテレビの規格に対応するため、2020年8月に国家フラットパネルディスプレイ装置標準化技術委員会レーザーディスプレイ装置サブ技術委員会が設立され、レーザーディスプレイ分野の権威ある規格の策定を強化している。

第二に、液晶テレビと同様に、レーザーテレビが「大量」製品になるためには、上流サプライチェーンの同期的な発展にも依存します。

このフォーラムには、長虹、蘇寧、日亜など数百人の関連実務者が積極的に参加したとみられる。関連産業チェーンは繰り返し資本の支持を獲得し、多くの企業の評価額​​が上昇した。研究機関のデータによると、現在、サムスン、LG、ハイセンスなど20社以上の世界的なシステムメーカーがレーザーテレビ市場に参入しており、上流と下流の産業チェーンの企業数は100社を超えています。

また、サムスンやLGなどの大手企業が業界全体の方向性を決定づけたLCDディスプレイ分野と同様に、レーザーテレビ分野でも、ハイセンスは早期の市場参入と豊富な技術蓄積により、この重い責任を担ってきました。

ハイセンスグループの周厚謙会長は、2021年にハイセンスが技術レベルで曲面スクリーンレーザーテレビ、商用8Kレーザーテレビ、1万ルーメン以上のレーザーテレビを量産することを明らかにした。周厚謙氏はまた、業界の健全な発展を確保し、後発企業がレーザーテレビ業界でシェアを獲得できるよう、今後5年間でレーザーテレビ関連の特許1,000件を業界パートナーと共有すると述べた。

実際、ハイセンスの動きは、一方では第2、第3階層のレーザーテレビ企業が業界の発展の道筋を知ることを可能にし、他方では、新しい企業がレーザーテレビ業界への参入に興味を持つようにもなり、間違いなく業界の発展を促進する上で非常に積極的な役割を果たすことになるだろう。

一般的に、テレビ業界全体の変革を背景に、レーザーテレビは市場の動向に積極的に対応し、確固たる地位を獲得しました。

これを踏まえて、レーザーテレビ業界の企業は現状に満足することなく、液晶テレビの産業的利点を深く反省し、この点で「若い」レーザーテレビの欠点を補うために最善を尽くしました。したがって、テレビ業界全体を振り返ると、レーザーパワーには液晶テレビにはない技術的な利点があることがわかります。一方で、産業チェーンの環境的欠点を改善するために最大限の努力をしてきました。このように、レーザーテレビは業界最高の開発機会をもたらしました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。