空調業界が成長を続けるためには、原点に戻らなければならない

過去2年間の急激な上昇が続く中、空調メーカーが今後も成長を続けたいのであれば、外部の高温気候に頼るだけではなく、内部の製品や技術など新たな推進力を確立する必要がある。これはここ数年のエアコンメーカーの最大の欠点であり、次に立ち返らなければならない原点でもある。

全てのエアコンメーカーにとって新たな転機が訪れている。どれだけ多くの企業や資本が、エアコン市場に隠れた商業的なケーキやチーズがどれだけ豊富であるかを知っていても、その核心を無視することはできない。業界と市場の健全で持続可能な発展と成長の最大の原動力は、高温の気候ではなく、技術と製品です。これは企業の発展の中核的な原動力であるだけでなく、エアコン業界が「天候依存」から脱却するための鍵でもあります。

大根は出来上がったら洗わないと言われています。過去 2 年間の寒い年、エアコン市場では気温が高く続いたことが原因で、売れ行きが好調で価格が急騰する状況が続いています。多数の小規模ブランドやマイクロブランド、模倣投機家たちも大金を稼いでいます。しかし、エアコン市場の好調な販売の裏に隠れた業界の弱点や欠点を無視したり回避したりすることはできません。

過去2年間、エアコンの売れ筋モデルやベストセラーモデルが次々と在庫切れとなっているが、これはエアコン市場が非常に活況を呈しているということではなく、生産できる限り安心して販売できるということだ。実際、終わったばかりの2017年の寒い季節には、多くのエアコンメーカーが「在庫切れ」という問題に直面しましたが、これらは低価格、特価、ベストセラーモデルが大量にあっただけであり、生産不可能というわけではありませんでした。ただ、エアコンメーカーは意識的に電子商取引チャネルへの供給を開放している一方で、オフラインの実店舗チャネルには制限を課しているのです。

多くのエアコンメーカーが「品薄・在庫切れ」を訴えている背景には、生産能力の問題でもなければ、市場が活況で需要が高すぎるわけでもなく、多くのエアコンメーカーが自主的にチャネル管理構造を転換し、製品管理システムを分割し、ベストセラーモデルや低価格製品をオンラインで販売し、オフラインの実店舗チャネルを誘導して中高級モデルの宣伝・販売を行っていることがある。今年のエアコン市場の活況の背景には、実は、中高級品の多くが、外の世界が想像するほど人気が​​ないという現実がある。

外の世界では、エアコン市場の売れ行きが好調で、売れ筋モデルの一部が在庫切れになっていることだけが注目されているが、オフラインチャネルでの中高級製品の大量爆発が期待に応えられず、安価な固定速度機や高エネルギー消費製品の撤退が依然として遅れているという事実は無視されている。同時に、近年、空調製品全体の技術革新は基本的に停滞期に入っており、可変周波数、省エネ、健康、インテリジェント化はすべて繰り返される概念となっています。また、エアコンメーカーの脱天候・自走推進システムはまだ完成・確立されておらず、天候に頼って生計を立てることが一種の栄光となっている。

こうした一連の欠点の背景には、エアコン業界の一部メーカーが人気と売れ行きの好調さに圧倒されているという事実がある。その理由は、中高級クラスの高品質な製品や新製品のプロモーションにあります。一方で、製品の機能や技術革新は期待に応えられていません。一方、関連メーカーにおいては、ユーザーニーズに応える質の高いプロモーション体制が未だ確立されていないのが現状です。業界リーダーの格力電機と同様に、同社の3段階の低効率固定速度エアコンは依然として主流となっている。

近年、周波数変換の普及は後期段階に入り、健康的な省エネは長い間常態化しており、インテリジェンスにも新たなハイライトが欠けています。古いものは消え去らず、新しいものは来なかった。停滞している空調市場に新たな成長の勢いを生み出し、ユーザーの需要を活性化させ、猛暑後の市場成長推進体制の構築に備えるにはどうすればよいのでしょうか。多くのエアコンメーカーにとって、それは未だに未解決の謎のままです。

エアコン業界では、多くのメーカーが開発に関する一連の誤解に陥っています。市場が活況を呈しているからといって、製品の革新を強化する必要がないわけではありませんし、暑いからといって、「在庫削減マーケティング」の新しい方法を見つける必要がないわけではありません。今後 2 ～ 3 年、エアコンメーカーが最後のチャンスを逃さず、新製品のイノベーションとユーザーの需要の飛躍的進歩に注力し続けなければ、今日の上昇が大きければ大きいほど、明日の下落はより激しくなるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。