著作権を意図的に無視することが、ライブストリーミングプラットフォームの生死を左右する可能性がある

8月に開催されたリオオリンピックでは、多数の生中継プラットフォームが登場して報道した。例えば、英科、華僑、易志博などは、生放送を通じてフェルプスやダイビングカップルの何子と秦凱などの有名人に何度もインタビューしており、その人気は従来のテレビ局や動画サイトを凌駕する傾向にある。

しかし、実際にイベントの放送権を所有しているインターネット企業は、テンセントとアリババの2社であることに注目すべきだ。ライブストリーミングプラットフォームが急速に成長していたとき、著作権や著作権侵害などの問題は再び「起業家」によって選択的に無視されました。

スポーツ中継で著作権侵害事件が多発するのはなぜでしょうか？

テンセントとアリババはオリンピックの生放送に巨額の資金を費やした。

2016年欧州選手権の期間中、CCTVは著作権分配措置を取らなかったため、各種動画プラットフォームはオリンピックネットワークの放送権を取得できないように準備していた。しかし7月20日、CCTVは突然、リオ五輪のネット放映権を配布することを決定した。メディアの報道によると、同時生中継より30分遅れで放送されるオリンピックの非独占ニューメディア著作権の費用は1億元になるという。テンセントとアリババは最終的にオンライン放送権を取得し、オリンピック期間中にテンセントビデオと優酷土豆がユーザーにインターネットライブ放送を提供できるようになった。

1億元で取得した著作権は、テンセントとアリババに特に目立ったオリンピックの利益をもたらさなかった。それどころか、著作権のない動画サイトが様々な手口を編み出すようになってきました。さまざまな動画サイトやライブ放送プラットフォームがさまざまなアプローチを採用し、より大きなコミュニケーションマトリックスを形成しています。例えば、新浪は「ソーシャルオリンピック」を立ち上げ、微博、ポータル、易知報、妙牌などのチャンネルは、新浪のオリンピックコンテンツの制作と配信の重要な基盤を構成しています。

「一見すると、テンセントとアリババが利用され、1億元では何も変わらないように見えます。」業界関係者によると、これまでは取材許可証を取得していないテレビ局の多くが、記者らが観客としてスタジアムに入り、試合の一部を録画または放送してニュースにすることを主に許可していたという。現在、ライブ放送プラットフォームでは、携帯電話を使用してスタジアムに入場し、解説付きで低コストのライブゲームを全過程を通じてリアルタイムで放送することができます。実際、インターネットを通じたニュースリンクと生放送の境界は曖昧になっているが、そこには著作権に関する強い懸念が潜んでいる。

メディア関係者のタン・ミン氏は次のように指摘した。「中継車とスタンドに立つ数人の記者がイベントを生中継できるなら、テレビ局はとっくにそうしていただろう。」著作権を尊重しているからこそ、侵害は起こらないのです。同時に、タンミンは、実際のライブ放送では依然として場所に注意を払う必要があると考えています。最適な視点から撮影することによってのみ、ユーザーに最高のライブ放送体験を提供できます。これは、生放送の著作権の価格が非常に高い理由の 1 つでもあります。

しかし、オンラインライブストリーミングの時代では、無料共有とユニバーサルライブストリーミングを装って、ライブストリーミングプラットフォームとさまざまなアンカーが著作権を侵害し、無視し始めており、特にゲームライブストリーミングでは、この状況が長期間続いています。

混沌としたアリーナのライブ中継

インターネット上では、「ライブストリーミングはショーから始まり、ネットセレブリティのおかげで栄え、スターのおかげで繁栄し、広告のおかげで衰退し、ポルノのおかげで破壊された」というジョークが広まっている。ライブストリーミング産業の出現以来、「カメラの電源を切り忘れて公共の場で着替える」「わざと陰部を露出させる」「有名キャスターが女性キャスターに脱ぐようそそのかす」などわいせつな動画の流出が相次いでいる。今日、プラットフォーム間の競争がますます激化する中、こうした注目を集める行為は効果がないため、徐々に世間の目から消えていきました。

関連する業界データによると、2015年から現在までに、全国のオンラインライブストリーミングプラットフォームの数は200を超えています。オンラインライブストリーミング市場は90億元の価値があり、2億人のユーザーをカバーしています。大型ライブ放送プラットフォームでは、毎日ハイスコア時間帯に同時オンラインになる人数が400万人を超え、ライブ放送ルームの数は3,000を超えています。文化省のデータによると、中国のオンラインライブストリーミング企業の数は2016年も増加し続け、ほぼ毎週1～2社が業界に参入している。

同時に、お金をかけることもライブストリーミングのキーワードになってきました。メディアの報道によると、2015年に胡雅ライブは3億8700万元の損失を出し、龍珠ライブは5212万元の損失を出し、斗魚テレビも資金を燃やして損失を出す状態に陥っていた。このような熾烈な競争と金銭の浪費戦争により、あらゆるライブ放送プラットフォームはあらゆる方法で高品質のリソースを見つけることを余儀なくされ、著作権問題も非常に熾烈になっています。

ライブストリーミングの第一のトレンドであるeスポーツを例にとると、大手プラットフォームでのeスポーツライブストリーミングは著作権侵害の疑惑に包まれています。今年5月、1年間続いたDouyu Liveの権利侵害訴訟がようやく和解した。二審裁判所は「控訴を棄却し、原判決を維持」する決定を下した。 Douyu LiveはYaoyu社に対し、100万人民元の経済的損失と権利保護のための10万人民元の合理的な費用を賠償する必要がある。同時に、悪影響を排除するために、Douyu Live ウェブサイトのホームページの目立つ位置に声明を掲載する必要があります。

「eスポーツイベントのライブ中継における初の著作権侵害事例」として知られるこの事件は、複雑なものではない。 Yaoyu Companyとゲームエージェント運営会社のPerfect Worldが共同で2015 DOTA2 Asian Invitationalを創設し、Yaoyu Companyは中国本土での同イベントの独占ビデオ放映権を獲得した。 Douyu社のキャスターは許可なく、クライアントの観戦モードを通じて試合映像をキャプチャし、解説付きでリアルタイムに試合を放送した。

「初期のインターネットの有名人キャスターの多くがこれをやっていた。ほとんどの視聴者の目には、そのようなコメントは二次創作であり、新たな文化的、創造的な産物となっている。」業界関係者は、一部のライブ放送プラットフォームの幹部も、プラットフォームのキャスターがパーフェクトワールドがプッシュするゲーム映像を一般観客の視点で視聴し、パーフェクトワールドがプッシュするゲーム映像を合法的に視聴したという理由で独自のコメントを加えてファンと共有しており、これは著作権侵害には当たらないと考える傾向があると指摘した。実際のところ、これは単なる言葉遊びです。試合を合法的に観戦できるからといって、許可なく生放送できるということではありません。

タン・ミン氏はさらに、映画のチケットを買って映画館に行って映画を見ることができるのなら、司会者が解説をしながら映画を生放送することもできるのではないか、と推測する類推もした。 「無許可で公開された弾幕付きの映画も海賊版放送であり、今回のような生放送も同様だ」

単純な侵害から高級模倣まで

しかし、司法の分野では、このようなイベントの無許可の生放送について、明確な定義がまだありません。例えば、Douyu Liveの著作権侵害事件では、上海浦東新区人民法院と上海知的財産法院は、第一審と第二審の両方で、Douyu社は著作権を侵害したのではなく、不正競争を行ったと結論付けました。

しかし、昨年の「Sina対Phoenix.comイベント放送事件」では、北京市朝陽区人民法院は、スポーツイベントの放送映像は著作権法上の著作物であるとの判決を下した。しかし、知っておくべき背景の一つは、2003年に国家体育総局がeスポーツを99番目の公式スポーツ競技種目に指定したことだ。

8月27日、中国インターネット協会調停センターが主催した「eスポーツイベント知的財産権保護セミナー」では、知的財産権裁判に携わる数十名の裁判官や業界専門家も、eスポーツ競技の生放送やeスポーツゲームの知的財産権保護について独自の意見を述べた。しかし、会議に出席した専門家らは、スポーツ中継の海賊版の違法性については意見が一致していたが、海賊版をいかに保護するかについては意見が分かれていた。 「明らかに、この共通認識によって論争は事実上脇に追いやられた」と、ゲームキャスターのメイイン氏は語った。

しかし、ライブ放送プラットフォーム間の競争が激化するにつれ、簡単な解説やスクリーンショットを使ったこの形式のライブ放送はますます魅力を失ってきています。それどころか、ライブストリーミングプラットフォームは著作権に関して3つのルートを取り始めています。

一つは、生放送番組の著作権を大量に購入したり、技術的な閾値によって著作権障壁を形成したりすることで、業界全体の参入障壁を引き上げ、悪質なコインを排除することです。例えば、Huajiao Live は VR チャンネルを開設しました。韓凱星は、韓国の3大テレビ局の一つであるMBCの独占生放送バラエティ番組を導入し、純粋な韓流で韓国ファンを魅了した。

2つ目は、オリジナルかつ独占的なライブ放送を利用してユーザーの粘着性を蓄積することです。例えば、易志博のエースコラム「静かな距離」。 16年間放送されてきたトップバラエティ番組「スーパーインタビュー」の金メダル司会者として、李静は今年初めにコラムが打ち切られた後、単独で生放送分野に進出し、これまでバラエティ番組で発揮してきたプロとしての素質を継続してきた。彼女は他のネット有名人キャスターのように孤独に戦うつもりはなく、馬麗や傅元慧などの有名人を頻繁にゲストとして招き、生放送で再びスーパーインタビューのバラエティ番組形式を披露した。站麒テレビは、2015年5月から4シーズンにわたりオリジナル生放送番組「嘘つき男」を放送し、累計視聴者数は6,000万人を超えている。従来はニッチな存在でしかなかったeスポーツ競技を、従来のバラエティ番組の手法や芸能人のギャグなどを取り入れ、リアリティバラエティ番組に仕立てているのが特徴だ。第5シーズンは8月に初公開され、オンラインで372万人の視聴者数に達し、最初の4シーズンの合計視聴者数は6000万人に達した。

3つ目は、一部の高品質な生放送番組が「模倣犯」に遭遇したことだ。 6月、Zhanqi TVは、Panda Interactive Entertainmentの新番組がZhanqiのオリジナル番組「Lying Man」を深刻に盗用したという声明を公表した。この事件に最終的な結論は出ていないが、現在のライブ放送プラットフォームが独自のライブ放送番組を作成し始める際に、同業他社や従来のメディアの優れたライブ放送番組を借用したり、コピーしたりしていることも明らかになった。

「これは、業界が良し悪しの混在状態から徐々に適者生存へと移行していく避けられないプロセスでもある」とタン・ミン氏は語った。 「過去にはテレビ局が『一部の局が香港や台湾を真似し、国全体が一部の局を真似する』という経験があった。このレベルのコピーは、ライブ放送のコンテンツを徐々に高品質で差別化できるものにするかもしれません。結局のところ、顔と演技力が少し違うだけのリメイクを見たい人は誰もいません。」

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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。