Jawbone は UP シリーズのスマートブレスレットの製造を中止しました。彼らはもう生き残れないのでしょうか?

かつてウェアラブルの先駆者だった同社は、ブレスレットの販売を停止するかもしれない。海外メディアのテック・インサイダーによると、ジョウボーンはUPシリーズのブレスレットの製造を中止し、会社の運営を確保するための収入と引き換えに在庫をサードパーティの販売業者に売却したという。 Jawbone が UP リストバンドの製造を継続するかどうかは不明です。ジョーボーン社の関係者はこのニュースに対して反応していない。しかし、Jawbone はウェアラブル市場から撤退したわけではなく、単に在庫を処分しただけであることを明確にしておく必要がある。

一部のメディアはこれを「スマートブレスレットは消滅しつつある」と解釈しましたが、市場調査と予測によると、スマートブレスレットは依然として成長を続ける市場です。

ウェアラブル市場の現状と予測

IDCが発表したデータによると、2016年第1四半期の世界のウェアラブル市場の売上高は1,970万台に達し、前年同期比67%増加した。スマートブレスレットに関しては、Fitbitが480万個を出荷し、前年同期比100万個増加し、市場シェアの24.5%を占め、引き続きトップの市場シェアを維持しました。 Xiaomiのブレスレットは370万個を出荷し、市場の19%を占めました。 Appleは150万台を出荷し、市場の7.5%を占めた。

市場調査会社ガートナーによると、ウェアラブル端末は急成長市場であり、今後もその傾向が続く見通しだ。ガートナーが今年初めに発表した調査では、ウェアラブル市場の出荷台数は2017年までに1億8000万台に達すると予測されている（VRデバイスを含む）。スマートウォッチは最も急速に成長する製品カテゴリーとなり、売上は2倍以上になると予想されています。また、スマートブレスレットは影に隠れているものの、こちらも約50%の成長が見込まれています。

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ウェアラブル市場はスマートフォンほどの成長率には達していないものの、依然として急成長している新興市場であることは明らかです。市場が衰退していないのであれば、Jawbone が失敗する理由は他にもあるはずだ。実際のところ、それはむしろ自己破壊です。

ジョーボーンはどうやって自殺したのですか?

Tech Insiderによると、Jawboneは1990年代から2000年代初頭にかけてBluetoothヘッドセットで有名になり、2011年にウェアラブル市場に参入した。当時、JawboneのCEOであるHosain Rahman氏はこの市場に大きな期待を抱いており、ファッショナブルで防水性があり、スマートフォンに接続でき、バッテリー寿命が長い製品を作ることで消費者に感動を与えたいと考えていた。

UPブレスレットの第1世代は、この目標を念頭に置いて設計されましたが、壁にぶつかりました。 2011 年に発売された第一世代の UP ブレスレットは、わずか数日使用しただけで簡単に壊れてしまうため、すぐに棚から撤去されました。結局、当局は販売を中止し、製品を購入した消費者全員に補償しなければならなかった。

2012年、JawboneはUPブレスレットの新バージョンをリリースしました。そのユニークなデザインは市場で好評を博しましたが、ワイヤレスで同期できないことがユーザーの間で不満の種となりました。同社は2013年のUP24でワイヤレス同期機能を追加したが、約束されていた防水機能は実現されなかった。

2014年秋、ついに公式から新製品UP3に防水機能を追加することが発表されました。市場リーダーである Fitbit でさえこの機能を実装していないことに注意する必要があります。新製品は年末商戦前に発売されると予想されていたが、ニュースが発表されて間もなく、Jawbone社は延期を発表し、問題は依然として防水機能に残っていた。

ラーマン氏はこの問題は中国の製造業者のせいだとし、耐水性テストで期待通りの性能が出なかったと述べた。ジョウボーン社の従業員の中には、防水は不可能だと経営陣を説得しようとした者もおり、仕様を「防水」から「防滴」に変更すれば、2014年のホリデーシーズンに間に合うようにデバイスをリリースできると主張した。しかし、ラーマン氏は依然として防水機能の追加を頑なに望んでいたため、販売シーズンを逃してしまった。

Jawbone の UP4、UP3、UP2 が同時に発売されました。 UP2はUP24のアップグレード版です。

2015 年 4 月、Jawbone はついに UP3 をリリースしました。不思議なことに、新しいフラッグシップ機の UP4 も同時に発売されましたが、搭載されていたのは「防滴」機能だけでした。呼吸モニタリングと受動心拍数機能も、対応するセンサーはすでに内蔵されているにもかかわらず、オンラインでは利用できません。 Jawbone はソフトウェアのアップグレードを通じてこれらの機能を利用できるようにしたいと考えています。

なぜこんなに多くの問題があるのでしょうか? Jawbone 社の従業員によると、同社の混沌とし​​た製品テスト環境が問題の原因だったという。多くの製品は発売間近でもさまざまな改良が進行中であり、市場や小売の計画を実行するのが困難でした。他の従業員は、新機能のアイデアを経営陣に伝えるのが難しすぎると感じていました。ジョウボーン社の製品責任者ボガード氏は、テストの問題は同社があまりに新しいことを試みたことによるものだと述べた。

市場は遅れている

Jawbone がさまざまな問題に直面している一方で、最大のライバルである Fitbit が急速に市場を席巻していました。 IDCによると、Fitbitは2015年にウェアラブル市場の34%のシェアを占めたが、Jawboneはわずか4.4%だった。

ジョウボーン社の従業員は競合他社が急速に進歩するのを見て不満を抱いていたが、ラーマン氏は依然として独自の製品製造方法を主張していた。彼は、Jawbone 社が最終的にはより優れた製品で市場を取り戻せると信じていた。

UP3 の混乱した発売後、Jawbone は変革を遂げました。 2015年5月、同社はグーグルのビジネス担当副社長サミール・サマット氏を急遽採用した。

Sameer Samat 氏は、会社の日常業務を効率化するために採用されました。彼のリーダーシップの下、ジョーボーン社は社内構造の明確化を図るため、採用凍結と人員削減を実施した。同社はまた、2015年のホリデーシーズン中にUP3とUP4を再リリースし、ソフトウェアのアップグレードを通じて機能を完全にロック解除する予定だ。

サマット氏の着任は従業員に歓迎された。従業員らは、サマット氏を厳しい決断を下せるリーダーとみなしていた。一方、Jawbone の製品は確かに改善されており、UP3 と UP4 ではソフトウェアのアップグレードにより自動睡眠モニタリングと受動的な心拍数モニタリングが実現しました。同社はUP2の再設計バージョンもリリースした。

しかし、それだけです。呼吸モニタリングなどの他の機能はロック解除されていません。 2015年のホリデーシーズンに向けたリニューアルは結局実現せず、サマット氏は数か月後にグーグルに復帰し、多額の報酬とグーグルプレイの責任者という新たな役職を約束されたと報じられている。

ホリデーシーズンを2度逃し、さまざまな発売の遅れや製品の問題を経験したため、Jawboneのウェアラブル市場におけるシェアは低迷したままとなっている。

Jawboneの未来

ジョーボーンの物語はまだ終わっていません。同社は今年初めに1億6500万ドルの資金を調達し、ウェアラブル市場での事業を継続すると発表した。

Jawbone はオーディオ機器事業の売却を認めたと The Verge が報じている。 UPブレスレットに関しては、Jawbone社は在庫を一掃したが、この事業を放棄するかどうかは不明だ。

同時に、ウェアラブルデバイスは多くの専門家から疑問視されており、収集されるデータが不正確であるため役に立たないと考えられています。 Tech Insiderによると、ラーマン氏は、Jawboneは医療グレードのセンサーをブレスレットに組み込むことでウェアラブルデバイスを便利にすることができ、これが同社の製品差別化の競争ポイントだと考えていると語った。ラーマン氏はまた、ジョウボーンの研究開発資金はフィットビットの3倍であり、それが同社の将来の成功の基盤となるだろうと述べた。

しかし、楽観的ではない人もいます。事情に詳しい人物は、1億6500万ドルはジョウボーンの生命線であり、同社がその資金を使い果たす前に奇跡を起こす可能性は低いと語った。

Jawbone 社にとってさらに頭痛の種となっているのは、同社が Fitbit 社と現在も法廷闘争を続けていることだ。同社は Fitbit 社が従業員を引き抜き、知的財産を盗んだと非難している。しかし、現在の訴訟状況から判断すると、Fitbit の製品が法的手段によって米国への輸入を禁止される可能性は低いと思われます。 Jawbone は今後も Fitbit との競争に直面することになるだろう。

一方、XiaomiのリストバンドのメーカーであるHuamiもこの市場に注目している。華米の最高経営責任者（CEO）黄王氏は「スポーツ用リストバンド部門では、厳しい再編の結果、当社とFitbitが勝利した。Fitbitも間もなく脱落するだろう」と語った。

いずれにせよ、今年は Jawbone にとって最も重要な年となるでしょう。医療グレードのセンサーを搭載した新製品が依然として市場に好印象を与えられない場合、おそらく物語は本当に終わってしまうだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。