LeTVの新方針による2016年のテレビゲームの新たな転換点

2016年1月20日、二十四節気の最後の節気である大寒を迎え、気候と同様に、多くの産業にとって最も寒く厳しい日々が始まりました。

この時期になると、冬を乗り切るために他人の綿入りジャケットを盗もうとする人が必ず現れます。同日、50社のゲームCP、著名な機関投資家、LeTV幹部らが非公開で集まり、2016年のスマートテレビ大画面ゲームの開発戦略について議論した。

他の業界とは異なり、ビデオゲーム業界は冬を乗り切るために団結することを選択しました。

「私は多くのテレビメーカーと取引してきましたが、彼らのゲーム事業に対する姿勢は非常に明確です。国内のテレビ端末メーカーの中で、LeTVほどテレビゲームの開発を重視しているメーカーは他にないと思います。」 LeTVと長年協力してきたテレビゲーム開発者はこう語った。

事実は本当に彼の言った通りでしょうか？業界の冬の時代と端末販売の伸びの鈍化という現実に直面し、スマートテレビを発売した中国初のインターネット企業であるLeTVは、ゲームCPに安心感を与えたいのであれば、2016年に何らかの対策を講じなければならない。

コンテンツは依然として王様です。優れたオペレーションがエコシステムの価値を最大限に引き出す

「大画面ゲームでは、モバイルゲームのようにチャンネルが王様という時代は決して来ないでしょう。コンテンツは常に王様です。LeTVはCPの太ももではありません。コンテンツは誰もが受け入れるべきものです。」 LeTVのテレビゲーム事業責任者である于剛氏は、大画面のゲームコンテンツの不足を補うために、高品質の大ヒットゲームを求めていると指摘した。

2015年、多くの有名ゲームメーカーがスマートテレビ市場に目を向けたものの、プラットフォームの年間実績から判断すると、A級以上のコンテンツは5%未満で、AAA級のゲームにはギャップがあり、ユーザーの選択肢は非常に狭いものとなってしまいました。

そのため、2016 年の LeTV ゲームセンターの主な戦略は、強力なパートナーと連携して、よく知られた IP とコンソール品質のゲームで潜在的なユーザーを引き付けることです。体性感覚周辺機器による制御エクスペリエンスを改善することで、アクティブユーザーを有料ユーザーに転換する。会員カスタマイズゲームでユーザーオペレーションを深化させ、価値の高いユーザーを発掘・育成します。于剛氏は、大画面ゲーム事業の運営は本質的に大画面ゲームユーザーの運営であると述べた。

会議後、LeTVは今年もCPにさらに多くの自社制作の映画やテレビのIPをゲーム開発に提供し、将来的には映画とゲームの連携を真に実現する予定であることも分かりました。さらに、LeTVはセグメント化された運営も提案しており、大画面スマートテレビの需要が高い児童教育分野や、映画、テレビ、アニメと関連の深いIPゲームなどにおいて、特性に応じて異なるエコリソースを組み合わせ、開発者と協力して重要なノードで重要なマーケティングとプロモーションを実施し、LeTVエコロジーの力を十分に発揮し、ユーザー価値を引き出すことを目指しています。

ゲームの最高の商業化を確実にするための評価システムを構築する

現在、テレビゲームの内容はバラエティに富んでおり、低品質のモバイルゲームの移植や海外ゲームの盗作がよく見られます。しかし、国内の一部テレビゲームプラットフォームや端末ホールのゲームコンテンツに対する姿勢は「無関心、多ければ多いほど良い」というものだ。現状の品質のばらつきは、ユーザーのテレビゲームに対する認識に一定の影響を与えています。

このような状況に対応するため、LeTV Game Center は 2016 年に新しい評価システムを使用してゲームを評価し、A グレード以上の製品が最もコアな推奨リソースを獲得できるようにします。ゲームの選択、プロジェクトの確立、アクセスから運用の反復まで、ドッキングと最適化を担当する専任のプロダクトマネージャーがいます。初めて、大画面側でユーザーと製品をパートナーと共同で操作するための完全な連携メカニズムが確立されました。

さらに、LeTV は開発者がゲームの最初のリリースを LeTV に提供してくれることを期待しています。会議での開発者の反応から判断すると、LeTVがTVゲームを真摯に扱うつもりであれば、一部の開発者は独占的な初回リリースを受け入れるかもしれない。 CPはこの件についてインタビューを受けました。

「独占初登場は成熟した市場でのみチャンスがある。それ以外は、どちらがより投資意欲があるかによる。現時点では、LeTV または CP が挑戦する意思がある可能性は排除されていない。テレビゲームはモバイルゲームとは異なり、モバイルゲームの考え方に従って作ることはできない。CP が収入を得ずに LeTV を支援するか、LeTV が一定額の前払い金を出す可能性がある。後者の方が可能性が高い。この点では、LeTV にはまだチャンスがある。」

会議後、LeTVが今年、携帯電話やテレビでの外部配信サービスを試行する準備を進めていることも分かりました。

ゲームCPへの補助金支給は開発者の業界熱意維持を促す

スマートテレビを中心としたリビングルーム経済の価値が高まり続ける中、スマートテレビコンテンツの重要な構成要素である大画面ゲームもますます注目を集めています。

2015年のLeTVゲームセンターのデータによると、LeTVスーパーTVのゲームユーザーは約143万人で、そのうちアクティブユーザーは36万人で25%、有料ユーザーは2万1000人で1.47%を占めています。実際のユーザー 500 万人のうち、80% はゲームをクリックした潜在的なユーザーでした。オンラインゲームのARPPU値は266.79と高かった。四半期の ARPU は前月比 40% 以上増加し、収益は前月比 80% 以上増加しました。

これらのデータは、大画面ゲームが徐々にユーザーに受け入れられつつあることを証明しています。一方では、テレビのパフォーマンスがますます向上し、ゲーム開発にとって肥沃な土壌が生まれています。一方、LeTVは近年、スマートテレビゲームの分野で深く開拓し、質の高いゲームユーザー層を蓄積しており、ユーザー体験を核とした大画面体性感覚ゲームエコシステムの探求も、ますます多くのユーザーの参加を引き付けています。

LeTV の CTO であり、LeTV Cloud Computing Co., Ltd. の会長である Yang Yongqiang 氏は、業界初であることがビジネスの繁栄を意味するわけではないと考えています。ユーザーエクスペリエンスの欠如により、大画面ゲームは実際には活性化されていません。これは、TV ゲーム開発者にとって大きなチャンスを意味します。

2016年、LeTVのスーパーテレビの目標台数は1100万台、LeTVゲームセンターはユーザーシェアを36%まで増やすことを目標としているとみられる。ゲーム事業に関わる年間収益は1億8,900万ドルと予想されます。その時までに、パートナーは少なくとも4000万の利益を前払いで分配することになる。 LeTVの体性感覚ゲームパートナー計画もまだ実施中です。 LeEcoの梁軍社長も、将来的に優秀なパートナーに資本レベルの株式を開放する可能性を排除しないことを明らかにした。

現時点では、開発者への支持を明確に表明しているのはLeTVだけではない。 Xiaomiはまた、テレビゲーム開発者の創造的熱意を刺激するために特典を与えることも公に発表した。スカイワースグループのカラーテレビ事業部門の劉唐志社長も、テレビのハードウェア構成においてテレビゲームの開発のための開発スペースを確保すると明言した。

テレビゲーム業界の発展は2015年初頭ほど熱くはないが、多くの関係者の共同の努力により、LeTVは国内の大画面ゲーム爆発期が3年早まり、2017年には世界の大画面ゲーム市場が爆発的に成長すると確信している。

大寒のあと、春の始まりはそう遠くありません。会合後、楊勇強さんは友人グループに次のようなメッセージを投稿した。「今日は大寒。冬の寂しさに耐えた後、3月の春の花が見られる。」最後に、彼はこの文章を使って同僚たちを励ましました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。