Androidの巨人たちは不満を抱いている。今年後半の中国をリードするのは誰か？

2014年第4四半期の業績報告が悲惨な結果となった後、サムスン電子が2015年に5四半期連続の下落からどのように反転するかに注目が集まっている。市場の期待が不十分なためか、あるいは回復効果がまだ現れていないためか、サムスン電子の第2四半期の業績報告に対する期待は依然として楽観的ではない。
かつてはAndroid市場で非常に人気があった国際的な携帯電話大手は、中国市場での支配力を失いつつあるようだ。今年上半期、中国の携帯電話市場ではサムスンだけでなく、HTC、LG、ソニーモバイルも競争を繰り広げてきた。 「集団的フラストレーション」は、中国市場における国際的な Android ブランドのパフォーマンスを表すのに最も適切な言葉かもしれません。
「Android市場での競争はあまりにも激しく、多くの消費者は過去の経験に特に満足していなかったため、多くの人がAppleに目を向けた。同時に、中国市場における携帯電話の運用モデルの変化は、これらの大手企業に少し不快感を与えたのかもしれない。」 IDC中国の研究ディレクター、王季平氏は中国ビジネスニュースに対し、Android携帯電話市場は今年後半に膠着状態に陥るとし、競争を突破できるかどうかは各社の主導的なイノベーションと運営モデルにかかっていると語った。
残念な「成績表」
携帯電話メーカー各社が半期ごとの報告書を集中的に発表する時期がやってきた。喜ぶメーカーもあれば、不安に思うメーカーもある。
サムスン電子（005930.KS）は7日（ソウル時間）、4～6月期の営業利益が予想を下回る見通しだと発表した。当初の営業利益予想は前年同期比4％減の6兆9000億ウォン（61億3000万ドル）で、トムソン・ロイターI/B/E/Sが調査したアナリスト39人の平均予想7兆2000億ウォンを下回った。同社は、売上高が前年同期比8.4%減の48兆ウォンに落ち込む可能性があると発表した。
アナリストらは、サムスンの標準主力携帯電話「ギャラクシーS6」の需要が予想よりも弱かったことを理由に、サムスンの携帯電話部門の第2四半期の利益予想を引き下げた。曲面スクリーンを搭載したGalaxy S6 Edgeの需要は予想を上回ったものの、生産上の困難が増したため供給が需要に追いつかなかった。
HTCも衰退を経験した。スマートフォンの売上減少と生産ラインの休止による損失により、HTCは第2四半期に再び損失を被った。 7月6日に発表された監査を受けていない第2四半期の財務報告によると、純損失は80億3000万台湾ドル（約16億1000万人民元）となった。特定の地域の業績は発表されていないものの、さまざまな分析データから、中国市場の業績不振が国際的なAndroidメーカーの業績不振の理由の1つとなっていることが示されています。


「事業モデルの変化により、国際ブランドが適応することが困難になる可能性がある。」王吉平氏は記者に対し、中国におけるモバイルインターネットの流行により、携帯電話メーカーの運営モデルはさまざまな変化を遂げていると語った。 2年前の電子商取引の成長から、LeTVなどの新興メーカーの最近のゲームプレイまで、ビジネスモデルは絶えず革新しており、DiaosiやGeekなどの概念も含まれており、携帯電話のさまざまな埋め込み広告にも新しいアイデアをもたらしています。
「中国の電子商取引市場など、サムスンの市場適応力はあまり強くありません。ソーシャルチャンネルでも、HuaweiやOPPOなどの地元ブランドの台頭により、サムスンはますます市場シェアを失っています。」中国移動連盟の王延輝事務局長は本紙記者にこう語った。
サムスンの高価格戦略は、より安価でより地域に密着した市場戦略によって徐々に優位性を失いつつあり、この差別化は昨年からすでに現れ始めていた。
IDCのデータによると、2014年第4四半期の中国におけるサムスンの市場シェアは年初の20%から8%に低下し、3四半期連続で中国メーカーに追い抜かれ、Huawei、Lenovo、Xiaomiがいずれもサムスンを上回った。広州のサムスン携帯電話販売代理店は、中国ビジネスニュースの記者に対し、サムスンの単独店舗での売上高は過去1年間で低下しており、電子商取引チャネルでの認可もあまり良くないと語った。 JD.comやTmallなどのプラットフォームでは、基本的に国内ブランドとAppleが市場を支配していることがわかります。
「グローバルブランドは各地域の変化を考慮する必要があるが、中国企業はより地域的な変化に重点を置いている。このレベルでは国産携帯電話の方が有利だ」王吉平氏は記者に対し、Android市場全体が実は「過当競争」の状態にあると説明した。 HuaweiやXiaomiなどのブランドが市場に参入すると、市場には少数のプレーヤーしか存在しなくなりました。
海外市場に関しては、王延輝氏は、サムスンはアジア、アフリカ、ラテンアメリカ市場では中国や現地のブランドから、欧米市場ではアップルから圧力を受けていると考えている。これが世界的な衰退の根本的な理由です。
サムスンは第1四半期の財務報告を発表した際、次のように要約した。「消費者がアップルの大画面iPhoneに乗り換えたことや、韓国ウォンの高騰により海外市場での端末価格が上昇したことなどにより、サムスン電子の第1四半期の純利益は大幅に減少した。」業界の見方では、アップルの海外市場での復活はサムスンにとって本当に大きな打撃となった。
誰が主導するのか
今年後半に Android スマートフォン市場をリードするのは誰か?
王吉平氏は、まだ結論は出ておらず、Android市場は今年後半には膠着状態に陥るだろうと考えている。
一方で、サムスンはパフォーマンスを向上させる方法を模索している。情報筋によると、サムスンは市場の需要に応じてギャラクシーS6エッジの生産量を増やすために生産能力の調整を開始したという。そして、将来の競争力強化のため、半導体などの技術への投資を増やしてまいります。
しかし一方で、HuaweiやXiaomiが率いる国内のブロッキングチームも、Samsungの主要Androidマーケットに対して攻撃を開始している。
「国内市場だけではありません。外の世界は2015年にファーウェイの海外での業績に期待できます。ファーウェイはアップルとサムスンの市場に挑戦するために、いくつかの主要分野で激しい攻勢を開始するでしょう。」ファーウェイの内部関係者は本紙記者に対し、2015年からファーウェイの消費者向け事業は海外10数カ国に重点的に展開され、海外売上高の割合は60％に増加し、ハイエンドモデルの割合は全モデル数の30％に増加すると語った。
しかし現実には、両陣営とも現在バランスを模索している。
「サムスンの衰退は実は2013年から兆候を見せており、2014年には売上が半減した。今年第1四半期から判断すると、徐々に膠着状態に陥っている。」王吉平氏は、第2四半期の予想データから判断すると、サムスンの世界売上高は4％減少しただけで、実際には大きな減速ではなく、市場は比較的安定していると述べた。同氏は、この機能が他の国内ブランドの携帯電話にも徐々に搭載されるようになると考えている。
「Xiaomiの今後の動向も減速するだろうし、この傾向には誰もが同意している。これは、市場の変化と調整がほぼ完了し、誰もが同じスタートラインに戻り、新たな競争を始める可能性があるからだ。ここでは国際ブランドと国内ブランドの両方が独自の利点を持っている。」王吉平氏は、新たな競争環境は2つの側面に依存しており、1つは真の革新能力、もう1つは全体的な運営モデルであると述べた。
しかし、王延輝氏は国内の携帯電話メーカーの業績についてはより楽観的だ。
未確認のニュースだが、サムスンの今年下半期の唯一の新製品はNote5だ。王延輝氏は、この機種の最大の革新点はS6edgeのようなデュアルカーブスクリーンを搭載していることだが、それ以上の消費者の注目を集めるのは難しいと述べた。 「携帯電話はますます標準化されつつある。サムスンが特徴的な機能を備えた携帯電話を発売できなければ、携帯電話市場での地位を取り戻すのは難しいだろう。」
王延輝氏は、ファーウェイの現在のイノベーションは基本的にベースバンドに集中しており、サムスンは依然としてAP処理能力で競争しているが、技術的な観点から見ると、サムスンのベースバンド技術はファーウェイに大きく遅れをとっていると述べた。 Skylink を例にとると、この機能により、P8 ユーザーは、現地通信事業者の SIM カードを挿入しなくても、APP を通じて現地の料金に従って現地通信事業者のデータ ネットワークを使用できるようになります。
「基礎技術の革新は小さいように見えるが、非常にユニークで競合他社が模倣するのは困難だ。」王延輝氏は、中国メーカーが3年以内に世界市場でサムスンやアップルを追い抜くことはほぼ不可能だと考えているが、国内の携帯電話メーカーはすでに正しい道を歩んでおり、強みを強化し、弱みを減らしており、将来的には間違いなくそのようなチャンスがあるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。