タオバオの売上から見る中国製スマートフォンの盛衰

スマートフォンはここ数年、中国で最も人気のある消費者向け製品の一つとなっている。タオバオは比較的信頼できる統計を持っている珍しい場所です（ランキングの操作があるかもしれませんが、長期的な傾向は問題ありません）。私は2009年から定期的にタオバオで携帯電話の販売ランキングと価格をチェックしています。

ここ数年、高層ビルが次々と建ったり倒壊したり、さまざまなブランドの成功と失敗が過ぎ去る雲のようでした。振り返ってみると、一部の業界のトレンドが、かなり前に売上チャートに現れるというのは、非常に興味深いことです。

つまり、タオバオのスマートフォン販売リストは2009年から現在まで5つの段階を経ており、その間にさまざまなブランドの盛衰が起こっています。

1. ノキアの優位性

2007年頃、ノキアの中国市場シェアは36%に達し、ノキアの全盛期でした。 2007年にiPhoneが登場し、その後Androidが登場したにもかかわらず、ノキアの優位性は2010年まで続きました。

2008年のタオバオ売上リストでは、ノキアのN95とN73が最も人気がありました。 2009年には5800とN78に取って代わられ、2010年には5230となった。ノキアの各種モデルがタオバオの売上トップ10のうち7～8を占めるのは当たり前だ。モトローラ、ソニー・エリクソン、サムスンも時折、注目を集めることがあります。

つまり、スマートフォンの新時代は理論的には2007年のiPhoneの発売とともに始まった。しかし中国では、iPhone 4が発売される前の2010年まで、Appleは単なるマイナーな携帯電話ブランドに過ぎなかった。

同様に、Android も初期の頃は何の利点もありませんでした。これは、当時のハードウェアが非常に弱く、低構成の Android スマートフォンではエクスペリエンスが悪く、Nokia の S60V5 の優位な地位を置き換えることができなかったためです。

これは、ノキアのその後の買収は完全にエロップ氏の功績によるものだと私がずっと信じてきた理由でもある。 Android が成熟する前、Nokia はかなり順調に成長しており、2011 年頃に Android に移行して別の Samsung になるのに完全に間に合っていました。

その後、ノキアはWPシステムに切り替え、売上は急速に減少し始めましたが、Symbianモデルは2011年末まで売上チャートのトップに留まり、製造中止モデルもまだ売れていました。その後、消えてしまいました。

（II）アンドロイド時代

2011 年までに、Android のハードウェアが A8 プロセッサに進化し、ソフトウェアがバージョン 2.2 および 2.3 に進化した後、ユーザー エクスペリエンスは徐々に向上しました。

この時代には素晴らしい機械がいくつもありました。モトローラのマイルストーン、サムスンのi9000、ZTEのV880。 Motorola の Milestone は、高構成のプロセッサを搭載したマシンです。サムスンのi9000には、サムスンが長年にわたり蓄積してきたハードウェア技術が統合されており、あらゆる面でその経験は当時としては最高レベルでした。一気に数千万部を売り上げ、タオバオのトップ10入りを果たした。 Androidスマートフォンがタオバオの売上リストのトップに登場したのは今回が初めてだ。

現時点でのもう一つのスターモデルは、ZTEのV880です。最初にヨーロッパで発売され、「Blade」と呼ばれました。中国の製造業の優位性を発揮した最初の携帯電話だったと思います。構成が優れ、価格も非常に安く、価格性能比は当時としては最高でした。 ZTE V880 は、これまでのところ中国製であるものの、後に中国で発売されるまで海外で購入する必要があった数少ない携帯電話の 1 つです。

この時代、Android フォンが Nokia の Symbian フォンやフィーチャーフォンに取って代わり始めました。この時代、サムスンとZTEはどちらも今後数年で王者になるチャンスがありましたが、残念ながらZTEはこのチャンスを逃し、それがZTE携帯電話の衰退の始まりでもありました。

v880とu880の発売後、ZTEの製品は深刻なギャップを経験し、製品のアップグレードと改善の速度は他のメーカーに比べて大幅に遅れていました。 ZTE の携帯電話の本当の衰退は 2013 年頃から明らかになりましたが、Taobao では、v970 の人気がなくなった 2012 年にはすでに明らかでした。

3. アップルとサムスンの時代

Appleの携帯電話の第1世代は2007年に発売されましたが、第4世代は2010年に発売されました。しかし、Taobaoの販売チャートで人気が出たのは2012年以降です。

AppleのTaobaoにおける販売実績は非常に興味深い。最も売れている製品は常に時代遅れの製品です。 iPhone 4Sの発売後、安価なiPhone 4がタオバオの売上ランキングのトップに躍り出た。型落ち品には香港版、日本版、アメリカ版、再生品などが含まれるため、新品純正品よりも価格がかなり安くなっています。淘宝網は低価格を好む市場です。

同時代はサムスンの全盛期でもありました。 i9000の後、Samsungは包括的なレイアウトを作成し、i9100とi9300が次々と世代交代しました。新製品が市場に投入され、旧製品が値下げされ、低価格製品にもさまざまなバージョンが登場しました。サムスンにはギャラクシーの他に、1,000人民元（5830）前後の低価格製品ラインであるノート製品ラインもある。全盛期には、タオバオのトップ10にランクイン

Apple と Samsung のブランド効果は、Nokia、Sony、HTC を打ち負かしました。 ZTEのV880とU880を除いて、他の国産ブランドはXiaomiが登場するまで反撃できなかった。

中国におけるサムスンとアップルの台頭は、2012年にすでに非常に明白でした。その後数年間はサムスンが市場を独占し、IDCの統計によると、2015年第1四半期にはアップルのiPhoneが中国で最も売れた携帯電話になりました。

(IV) 小米時代

Xiaomi も Taobao で遅れをとっていました。 Xiaomiの携帯電話は2011年に発売されたが、最初の一団のユーザーが商品を受け取れたのは年末になってからだった。初期の頃、Xiaomi には本当に生産能力も供給力もありませんでした。

Xiaomi は、供給がすでに十分だった 2012 年第 2 四半期まで、売上チャートに登場しませんでした。 AppleとSamsungの時代を経て、Apple、Samsung、Xiaomiが3大プレーヤーとなる時代になりました。

実際、総量から判断すると、Xiaomi の 2012 年の出荷台数は依然として非常に少なく、数百万台に過ぎず、一流メーカーとは言えませんでした。しかし、タオバオの観点から見ると、XiaomiはすでにAppleやSamsungと競合する巨大企業であり、タオバオはXiaomiの将来の可能性を予測していた。 2014年、Xiaomiは6,000万台を出荷し、真の巨人となった。

(V) インターネットブランドの時代

XiaomiのRedmiが大ヒットした後、さまざまなメーカーがようやくXiaomiの戦略を理解し、そこから学び始めました。 Xiaomiも製品ラインを充実させ、Redmiシリーズを発売しました。タオバオのスマートフォンはインターネットブランドの時代に入りました。

特に、この時代にサムスンが衰退の兆しを見せていることを指摘しておく必要がある。 AppleとSamsungの時代には、Samsungはトップ10のうち4、5位を占めていましたが、今ではその姿は見られなくなり、さまざまなインターネットブランドに取って代わられました。

サムスンの問題は2013年後半から2014年初めにかけて表面化し始め、タオバオの売上チャートにおける優位性を失った。サムスンの問題が財務報告書で暴露されたのは、数四半期後のことだった。

2014年のインターネットブランド時代、XiaomiはXiaomi 3、Xiaomi 2S、Redmiを持ち、3つの地位を占めていました。 2大インターネットブランドであるHonor 3CとCoolpad Dashengも2つのポジションを占めています。タオバオの売上高トップ10のうち、5つは5大インターネットブランド、3つはアップル、残りの2つは100元を超えるノキアのキーボード付き携帯電話と大仙の高齢者向け携帯電話である。

インターネットブランドの時代は2013年末に始まり、今日まで続いています。現在のスマートフォンの状況は、Apple の複数のモデルがハイエンド市場を占め、Xiaomi、Honor、Dasheng などのインターネットブランドがローエンド市場を占めているというものです。

最近の変更点は 2 つあります。

一つは、MeizuのMeizu Blueが勢いを増しており、すでに売上ランキングの上位に入っていることです。しかし、M8とM9の時代、Meizuは週当たりの販売台数が200台程度の、販売リストを数ページめくってみなければ分からない程度の、ぎりぎりの携帯電話に過ぎませんでした。現在の傾向によれば、Meizu は 2015 年末の財務報告で優れた業績を達成することになるでしょう。

もうひとつの例は、2014年第4四半期に新製品が発売された後、Appleのベストセラー製品は前年の旧モデルではなく、人気のiPhone 6とiPhone 6 Plusだったことです。予想通り、Appleの中国での売上と利益は2015年第1四半期に爆発的に増加しました。この傾向からすると、Appleの2015年末の財務報告も非常に良好になるでしょう。

私が長年にわたりタオバオの販売リストに注目してきた理由について話すのは非常に興味深いです。

2009年に、Meizuフォーラムで誰かがMeizu M8の売れ行きを自慢していたので、確認しに行きました。それ以来、携帯電話の販売ランキングを定期的にチェックする習慣がつき、現在まで続けています。

筆者のスマートフォン業界に対する観察力と分析力も、このあたりから生まれている部分がある。 2011年に私はノキアがマイクロソフトに買収されると予測し、狂人だと思われたが（「ノキアの危機を詳細に解説」という記事は今でも検索できる）、その後の事実が私の判断を証明した。

タオバオの売上高は比較的現実的であり、ユーザーの需要を反映することができます。ユーザーの需要と製品の好みが将来の製品販売を決定します。そして販売量は最終的に会社の財務諸表に反映されます。

タオバオの代表性と中国市場の重要性により、タオバオの売上の変化は国際企業の興亡を反映することさえあります。

ノキアの盛衰、サムスンの盛衰、iPhoneの台頭、Xiaomiの台頭、インターネットブランドの台頭はすべて、早い段階でタオバオの売上チャートに反映されていました。心があれば、どこからでも学ぶことができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。