インターネットは映画業界にとって災難でしょうか?

「インターネットは伝統的な映画産業に大きな災難をもたらし、それを天使から悪魔へと変えるかもしれない。」昨日の北京映画祭のフォーラムで、珠江映画グループの副総経理である趙軍氏が衝撃的な発言をした。

過去1年間、インターネットの伝統産業への浸透が加速しており、映画産業はインターネットが文化・娯楽産業に参入する主な分野となっています。大手インターネット企業は、映画業界に技術的手段を提供するだけでなく、資金調達、合併・買収、戦略的協力を通じて、伝統的な業界の状況を急速に変えつつあります。

伝統的な映画業界にとって、インターネットが破壊なのか統合なのか、受け入れなのか持続なのかにかかわらず、それは必然的に行動と戦略について考えることを伴うことになるだろう。昨日開催された北京国際映画祭産業パークテーブルサミットフォーラムでは、インターネットが映画業界に与える影響というテーマが、伝統的な映画業界とインターネット企業のゲストの間で議論を巻き起こした。

最初の論争は、インターネット企業が映画業界の伝統的な価格体系を混乱させたかどうかに焦点が当てられました。 『イップ・マン』や『小時代』などの映画の製作・配給に携わってきた大盛国際メディアのアン・シャオフェン社長は、インターネットは宣伝・放送のプラットフォームとして、伝統的な映画会社に大きなサポートを提供しているが、不利な要素ももたらしていると考えている。

安小芬氏は、インターネットでのチケット購入が観客の60％以上の選択肢となっており、国内のチケット販売サイトは互いに競争するために価格戦争を仕掛け、上流と下流を戦争に巻き込み、上流の価格設定や劇場のスケジュールに干渉していると述べた。彼女はまた、コンテンツが王者となること、伝統的な業界が団結して独自の価格設定とスケジュールシステムを維持し、単独買収形式の著作権販売を廃止し、利益分配モデルを導入することを求めた。

中国の老舗映画会社である珠江映画グループの副総経理である趙軍氏は、インターネット企業が中国の映画産業に大きな災害をもたらす可能性があるとさえ警告した。同氏は、インターネット企業は伝統的な映画産業との契約と信用を遵守しなければならないと述べた。もしインターネット企業が、産業時代に先進国が産業と石油を略奪したのと同じように、伝統的な映画産業のデータとトラフィックを略奪するために映画のチケットに多額の補助金を出したら、もしインターネット企業が劇場や草の根団体への委託を大幅に遅らせれば、彼らは天使から悪魔に、英雄から罪人に変貌し、それは中国の映画産業にとって大きな災難となるだろう。

趙軍氏はまた、伝統的な映画館チェーンが新たなインターネット垂直企業になるだろうと述べた。パブリックアカウントやショッピングリストの操作をマスターできれば、あらゆる従来の産業が一気にインターネットに参入できる。インターネットには乗り越えられない格差はないが、美団や大衆点評などの伝統的なインターネット企業はO2O時代に不安を感じるだろう。

しかし、インターネットがもはや映画業界にとって単なるマーケティングやプロモーションのプラットフォーム、電子商取引のプラットフォームではないことは間違いありません。また、配給、製作、創作、資本、サービスなど、映画産業チェーンのあらゆるリンクにおいて、全面的に吸収、変革、再構築されています。インターネット企業は自社の資金で映画のチケットを補助していますが、実際には映画会社の興行収入には影響しません。多面的な製品とビジネスモデルを通じてユーザーを獲得し、コストを回収することが目的です。

IP に関する議論は昨日のフォーラムのもう一つの中心的なトピックでした。

昨年、今年とコンテンツ業界ではIP（知的財産）がホットワードでした。伝統メディアと新メディアはともにコンテンツのIP化の道を歩み始め、人気ドラマやバラエティ番組、映画などのコアIPを中心に、産業チェーンの上流から下流まで拡大し、ゲーム、出版物、電子商取引、アニメーション、アプリなど複数の製品にまたがる新しいエコシステムを形成しています。

友誼写真の朱慧龍社長は、インターネットプラットフォーム企業として、情報格差の問題を解決し、バックグラウンドでの多次元データ分析を通じてユーザー分布を正確に把握し、ユーザーの嗜好を高度に分析して、IPインキュベーションに良い条件を作り出すことが同社の中核理念であると述べた。最終的に、このプラットフォームはコンテンツをグローバル化するのに役立ちます。これは、インターネット + 映画の鍵でもあります。非常にオープンな姿勢は、インターネット映画のさらなる発展を刺激するでしょう。

朱慧龍氏は、新しい時代では人々は自分に合ったレーベルを求めるようになると確信しており、それがIPの成熟を促す視聴者の需要だと考えている。インターネットは、専門的な経歴を持たない易暁星や大鵬のような映画製作者たちに、夢を実現する機会も提供している。同時に、インターネットは試行錯誤に適したプラットフォームも提供しており、映画製作者は試行錯誤を繰り返して自分に合った道を見つけることができるのです。 Heyi Picturesは、若手映画製作者を支援する計画を堅持し、IPインキュベーション、新人映画製作者、ファンとの交流という3つの主要プラットフォームの構築に注力します。

「過去2年間で市場は大きく発展しました。すべての映画会社が大きな進歩を遂げ、多くのプロジェクトを必要としています。既成のIPを見つけることは近道であり、それがIPがこれほど人気が​​ある理由です。」安小芬氏は、近年、オンライン小説やオンラインドラマなど、観客に人気のあるIP知的財産権を映画化して成功した事例が数多くあると考えている。

華策映画テレビグループの副社長である傅斌星氏は、IPの価値は制作チェーンにおけるいくつかの大きな問題を解決することにあると語った。コンテンツメーカーは、IP の影響力、範囲、コンバージョン値に基づいて IP の価値を評価します。テレビ画面、映画画面、バラエティ番組など、変換、研究開発、マーケティングの難しさによって、IP の最終的な価値が決まります。したがって、優れた IP には、優れた研究開発担当者と開発者も必要です。

朱慧龍の見解もこれと同様である。 IP が産業化できるかどうかの鍵は、それが何らかの価値を表しているかどうか、その価値に共感するファンが十分いるかどうか、そして継続する活力があるかどうかにあると彼は考えています。 IP は一夜にして達成されるものではありませんが、インターネットは実験と育成に非常に適したプラットフォームであり、優れたテキスト、歌、さらには漫画を徐々に大作映画へと育てていくことができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。