WeChatが収益化の深海に突入：今年の焦点は広告になるかもしれない

コミュニケーションとソーシャルインタラクションを主な目的とするツールとして、WeChat の基本機能はすでに非常に成熟しており、短期間で大きな変化が起こる可能性は低いです。メディアやO2Oなどの拡張機能にはまだまだ改善の余地があります。 WeChat の最近の行動から判断すると、2015 年に WeChat はパブリック アカウントと Shake について大騒ぎするだろう。最終的な目標は、WeChat の豊富なトラフィックを収益化できるようにすることです。 2015 年に WeChat は収益化に全力を尽くし、Tencent の新たなドル箱となることを目指すだろうと推測できます。

WeChatシェイクアプリがアップグレード：近くの商店にシェイクできる

パブリックプラットフォームのコメントサポートに続いて、テンセントの内部関係者は、WeChatがまもなく新たなメジャーバージョンを導入することを明らかにした。注目すべき点の 1 つは、近くのビジネスを検索できることです。テキスト検索に加え、アプリをシェイクすることで近くのビジネスを検索することもできます。筆者の理解では、WeChatは現在、Focus Mediaと戦略的パートナーシップを結び、WeChatのシェイク機能をサポートするためにFocus MediaのiBeaconネットワークの包括的な展開に依存している。ユーザーはエレベーターの入り口にあるフォーカス広告テレビの前で携帯電話を振ると、近くの商店からギフトパッケージを受け取ることができます。 Shake、WeChat紅包、近くの人々、これらの機能を組み合わせて、新しいO2Oマーケティングモデルを構築します。この小さな機能は、常にマーケティングに抵抗してきたWeChatにとって大きな変化であり、WeChatのO2Oマーケティングマップの氷山の一角にすぎません。

パブリック プラットフォームの存在により、オフラインの企業がインターネットにアクセスするための敷居が低く、低コストのプラットフォームが提供されます。少しのコンピューター知識を持つ商人は、パブリックプラットフォームに申請し、メッセージをプッシュし、サービスを提供することができます。サードパーティの WeChat 開発者は、企業がより充実したパブリック プラットフォームを構築するのを支援します。しかし、WeChatパブリックプラットフォームで新規ユーザーを獲得するためのコストの高さは常に批判されてきました。これまで、企業のパブリックアカウントの主な発見チャネルはスキャンであり、得られる顧客トラフィックは既存顧客のトラフィックがほとんどであったため、新規顧客を獲得することは非常に困難でした。

近くの商店を検索し、近くの商店に働きかけ、Focus MediaなどのオフラインO2O広告およびマーケティングプラットフォームと連携することは、商店にとって新しいトラフィックの入り口を開くことに相当します。このトラフィックは依然として商店主に費用がかかり、最終的には WeChat マーケティング広告プラットフォームの一部になる可能性があることは間違いありません。これまで、販売業者はBaiduにキーワードを登録し、Dianping.comでトップ広告を購入する必要がありました。将来的には、広告予算の一部がWeChatに割り当てられる可能性もあります。

WeChatは広告プラットフォームを開発している可能性がありますが、Guangdiantongは置き換えられるでしょうか？

かつては、画面サイズ、ネットワーク速度、ユーザーの習慣が原因でモバイルインターネット広告モデルは効果がなく、人々はモバイル広告をクリックしないと考えられていました。しかし、上記の問題が解決されるにつれて、Baidu のモバイル収益が 36% を超えたという事実からもわかるように、モバイル広告モデルは成熟しつつあります。この比率は 2015 年にさらに大きな進歩を遂げるでしょう。明らかに、2015 年はモバイル トラフィックの収益化にとって重要な年です。

WeChat は、最大のユーザーベース、最長のユーザー注目持続時間、最多のモバイル トラフィックを誇り、モバイル広告収益化の大きな可能性を秘めています。以前は、迅速にオンライン化するために、Guangdiantongプラットフォームを直接再利用しましたが、効果は理想的ではありませんでした。主役はセルフメディアであり、広告の多くはモバイルインターネット、LBS、ソーシャルネットワークとはほとんど関係のない時計などのものでした。 WeChatのリソースが無駄になりました。 Deep Throat によると、このような背景から、WeChat は独自の広告およびマーケティング プラットフォームを開発しているという。

新しい広告およびマーケティング プラットフォームは、完全にモバイルであるだけでなく、O2O、LBS、WeChat のビジネス特性も組み合わせています。その一つは、近くのお店を検索したり、近くのお店を振ったりする機能を容易にすることです。これにより、パフォーマンスに基づいたキーワード入札ランキングやパブリックアカウント広告などの広告モデルを生成できます。この広告プラットフォームは、モバイルゲームに次ぐ第2位の収入源になる可能性があります。もちろん、広電通の広告クライアントリソースがWeChatと共有される可能性は高く、App Storeのアプリケーション配信広告との統合の余地もあります。

どのような影響がありますか? WeChatが収益化の深海に突入

2014年末にWeChatはプラットフォームコメントを公開し、2015年にはシェイク機能や検索機能をアップグレードした。 WeChat は以前ほど「マーケティング」を警戒しなくなり、マーケティングを受け入れ、WeChat のマーケティング潜在能力を解放し始めたことが大まかにわかります。これはまた、WeChat が収益化の新たな段階を迎えようとしていることを意味します。モバイルゲームはもはやWeChatの欲求を満たすことができない。この大規模なプラットフォームを中心に、コンテンツ広告、アプリケーション配信、検索広告、O2O広告、モバイルゲーム、電子商取引ショッピングガイド、インターネット金融など、多くのビジネスモデルが生まれています。 2015年の焦点は広告になるかもしれません。

予想通り、WeChatの新世代広告プラットフォームの重要な部分は、オフラインマーチャント向けのO2O広告です。これにより、WeChatとBaiduなどの従来の検索ポータル、および58などの「ミドルページ」広告プラットフォームとの間に、間違いなく大きな競争関係が生まれるでしょう。一方、WeChatはFocus Mediaなどの他のO2Oインタラクティブプラットフォームを補完します。 Focus Media は、テクノロジーの面で WeChat を補完し、全国の建物に広がる iBeacon 看板を使用して O2O マーケティング シナリオを構築しています。リソース面では、オフラインマーチャントのリソースをWeChatにインポートすることができ、実質的にO2Oマーケティング統合サービスプロバイダーになります。

サードパーティの開発者にとっても新たな機会が生まれます。これまで、WeChat 開発における企業支援は、純粋に技術的なサービスでした。しかし、企業にとっては、いかに近くにいる人に広告をプッシュするか、いかに低コストで潜在的ユーザーを獲得するかなど、パブリックプラットフォームが整備された後、いかにしてすぐに成果を上げるかという点の方が重要だ。 WeChatがO2O広告プラットフォームを立ち上げれば、サードパーティの開発者は企業がこの広告プラットフォームを有効活用し、将来的にWeChatマーケティングを実施できるよう支援できるようになります。言い換えれば、WeChatマーケティングはもはや陳安志氏やその同類が教える誤解を招く講座ではなく、現実的で実用的なテクノロジーなのです。検索エンジンから派生したSEMと同じように、今後はWXM（WeChatマーケティング）と呼ばれるビジネスが登場するでしょう。お金をかけないならWXO（WeChat最適化）になります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。