インターネットテレビ、放送停止後に自助努力を模索

インターネットテレビ業界は突如冬を迎えた。 6月以降、国家新聞出版広電総局（SARFT）は、ライセンス業者と協力しないテレビ動画アプリの禁止令を発令している。

この政策により、インターネットテレビは「インターネットコンテンツ」をある程度失うことになった。 10年前にインターネットテレビ市場に最初に参入したShanda Boxは中止され、現在ではXiaomi BoxとLeTV TVの将来も不透明となっている。しかし、それでも巨大なリビングルーム市場は、多数のインターネットテレビメーカーを引き付け、追随することになり、より多くの専用端末が「遠回りして国を救う」という使命を担うことになるだろう。一部のメーカーはすでに、携帯電話の動画を大画面で再生できる55インチタブレットの発売を計画している。ボックスルートを迂回し、ルーター経由またはクラウドからのインターネットビデオ配信を提供することを計画しているメーカーもあります。

国家ラジオ・映画・テレビ総局は「本当に真剣に」禁止に取り組んでいる。

国家ラジオ映画テレビ総局は今回、インターネット TV ボックスの是正に真剣に取り組んでいる。業界関係者によると、国家ラジオ映画テレビ総局は3カ月以内に「一連の高圧的な措置」を講じ、大手動画ウェブサイトが開発したテレビアプリを削除したという。あるネットユーザーは、家族全員が楽しくテレビを見ながら一緒に座っていたリビングルームにようやくパソコンから戻ってきたが、突然パソコンの前に押し戻されたと語った。

6月23日、国家ラジオ映画テレビ総局は地方のラジオ、映画、テレビ局に書簡を送り、特にインターネットテレビのライセンス保有者であるWasu MediaとBesTVに対し、すべてのインターネットテレビ端末製品における各種ビデオアプリ、ビデオ集約ソフトウェア、インターネットブラウザソフトウェアのダウンロードチャネルを修正し、閉鎖するよう要求した。

その後、国家ラジオ映画テレビ総局は、インターネットテレビの最大の技術的セールスポイントに対して措置を講じ、すべてのインターネットテレビセットトップボックスに対して、テレビ番組のタイムシフトおよび再生機能の提供を停止するよう命じた。

その後すぐに、国家ラジオ映画テレビ総局は7人のライセンス保有者と再度面会し、各社が程度の差こそあれ規制に違反していたと述べた。彼らのうち誰かが行政の要求に従わなかった場合、その免許は取り消されるだろう。 7社すべてが規則に違反した場合、インターネットテレビサービスは停止されることになる。同時に、国家ラジオ映画テレビ総局はボックスに対する最も厳しい是正命令も発令した。海外から導入されたテレビドラマやマイクロフィルムは1週間以内にオフラインにしなければならず、承認されていない端末製品は市場に出すことができないと規定している。

ラジオやテレビの「直系の子孫」とみなされる人々でさえ、是正を逃れることはできない。 8月20日、国家ラジオ映画テレビ総局はCNTVの未来テレビの是正措置が不十分だと批判し、同社が協力する小米と楽視のセットトップボックスのUIが規定に違反していると指摘した。

9月18日は最も最近の「話し合い」であり、国家ラジオ映画テレビ総局はさまざまなインターネットビデオ企業に対し、すべてのビデオウェブサイトで開発されたすべてのテレビアプリをその週中に棚から撤去するよう要求した。来週までに状況が改善されない場合は、インターネットオーディオビジュアルライセンスが取り消され、サーバーがシャットダウンされる。 「雰囲気は非常に厳しく、前例のないものだ」と情報筋は同日夜、北京ニュースに語った。

9月18日正午に会議が終了するとすぐに、Youku、LeTV、iQiyiなどのテレビ動画アプリが緊急に棚から撤去され、アプリストアでそのようなソフトウェアがまったく見つからなくなったことがわかった。さらに徹底的なのは、一部のビデオ会社が別名で世界征服を企ててリリースしたばかりのビデオアプリの新バージョンも悲惨なことにブロックされたことだ。 iQiyi の Galaxy バージョン APP、Youku Video XL バージョン、Tudou Video XL バージョン、Sohu Video MAX バージョン、Baidu TV Cloud などはすべてダウンロードできなくなりました。

「テレビ側のサービスは全て停止しております。クライアントをダウンロードしてもご利用いただけません。」 Youku Videoの内部関係者が北京ニュースの記者に語った。

業界関係者によると、インターネットテレビ業界では、業界のトレンドに応えること、ユーザーのニーズを満たすこと、規制政策と交渉することという3つの原則が常に存在するという。

インターネットテレビの競争の10年

「冬ではないが、インターネットテレビにとって新たな低迷期が到来した。」前述のYouku関係者は、関連作業が突然中止され、国慶節の連休中に自由な時間を持てる珍しい機会だったと笑いながら語った。

インターネットテレビは、文字通り、インターネットに接続されたテレビです。インターネット企業にとって、テレビ画面がインターネットに接続されると、携帯電話の画面、コンピューターの画面、PAD 画面と同様に、開発する価値のある巨大な金鉱となるでしょう。

約10年前、Shanda NetworkのCEOであるChen Tianqiao氏が最初にこの市場に注目し、「Shanda Box」というコンセプトを提案し、業界で初めて「テレビをコンピューターにする」と訴えました。当時、メディアは「シャンダボックス」を、テレビに接続してブロードバンドやケーブルテレビのネットワークにアクセスすることで、テレビをネットワーク端末やコンピュータ端末にアップグレードし、簡単なリモコン操作で「娯楽、生活、知識」を中心とした数多くの機能やアプリケーションを実現できるデバイスと説明しました。

「Shanda Box」は、現在愛好家の間で人気のあるXiaomi BoxやLeTV Boxの双子の兄弟のような存在のようです。

2005年、シャンダは「シャンダボックス」を立ち上げたが、翌年、国家ラジオ映画テレビ総局によって中止された。 SARFTの書簡には、インターネットのコンテンツを無許可でテレビに流そうとするいかなる試みも阻止すると書かれていた。

その後の約10年間で、中国は世界最大のカラーテレビの生産国、消費国、輸出国に成長しました。 iiMedia Researchのデータによると、わが国のカラーテレビ生産台数は1億台を超え、2013年のわが国のカラーテレビの国内小売販売台数は合計4,781万台でした。同時に、わが国のインターネットユーザー数は6億3,200万人に達しました。 2014年2月現在、全国の光ファイバー敷設世帯数は1億7,200万世帯に達し、全国の固定ブロードバンド接続利用者数は1億9,200万人に達している。

市場の需要と技術動向が中国におけるインターネットテレビの発展を推進しています。過去10年間で、カラーテレビメーカー、LeTVなどのインターネット企業が次々とテレビ画面市場に参入した。しかし、過去10年間、国家ラジオ映画テレビ総局がこの取り組みの停止を呼びかけているという報道が絶えずあった。

2009年、SARFTは、登場し始めたばかりのインターネットテレビの開発を中止するよう求める書簡を発行した。 TCL、スカイワース、コンカなど国内の主要カラーテレビメーカー6社もボイコットした。中国電子ビデオ産業協会も、6大カラーテレビメーカーを代表してSARFTに共同書簡を送り、インターネットテレビを強く支持した。

2011年、国家ラジオ映画テレビ総局は文書第181号（「インターネットテレビライセンスを保有する機関に対する運営および管理要件」）を発行し、インターネットセットトップボックスで再生されるすべてのビデオプログラムは、国家ラジオ映画テレビ総局が承認した放送制御プラットフォームを通じて放送されなければならないと規定しました。国家ラジオ映画テレビ総局は 2 種類のライセンスを発行しています。インターネット ボックスで放送されるコンテンツは、コンテンツ サービス ライセンスの所有者によって提供される必要があり、放送される前に統合ビジネス ライセンスの所有者によって審査および管理される必要があります。

2012年、7つの主要なライセンス保有者の支援と、カラーテレビ事業者とインターネット企業の新旧両勢力の参加により、インターネットテレビの流行が再び起こりました。 「昨年と同じスピードで発展を続ければ、数年以内にユーザー基盤を拡大し、ビジネスモデルを実現できるだろう」と、あるビデオ会社の内部関係者は北京ニュースに語った。

テクノロジーと政策のゲームでは、テクノロジーが依然として負けています。

ハードウェアの革新は状況を救うことができるでしょうか?

ある家電メーカーの関係者は記者に対し、インターネットテレビは今後２つの方向に発展する可能性があると語った。それは、ラジオやテレビ局のテレビセットトップボックスに接続されたディスプレイ端末になるか、または、携帯電話やその他のモバイルデバイスからのすべてのインターネットコンテンツが大きなスクリーンに映し出されるシンプルなスクリーンになるでしょう。

最初の道をたどると、北京ニュースの記者は、すべてのビデオメーカーが現在「必死に」努力しており、国家ラジオ映画テレビ総局の要求を満たすためにライセンス保有者と緊密に連携することを望んでいることを知った。このため、優酷土豆は中国広播電視台（チャイナ・メディア・グループ）の持ち株会社である中国テレビ東方に対し5000万元を投じ、自社の株式16.6667%を取得し、将来的にインターネットテレビ関連事業を共同で展開することを保証した。 LeTVはまた、コンテンツ運営の自主性を拡大することを期待して、重慶ラジオテレビと緊急に協力し、コンテンツライセンスを共同で申請した。

2番目の道をたどると、北京ニュースの記者は近い将来にさらに多くの新しいハードウェアがリリースされる可能性があることを知りました。国内のテレビメーカーが55インチのタブレット端末の発売を準備していることを記者団に明らかにした。消費者の携帯電話やPAD端末で視聴できるすべての動画コンテンツを、この大型タブレットに投影して視聴できます。現在、この製品には正式な名称がありません。

業界関係者の中には、将来スマートルーターが家庭用端末になる可能性があると予測する人もいる。オペレーティングシステムとコンテンツはルーター内にあり、テレビは完全な画面になります。

「ルーターも制御されています。クラウドディスクが普及しています。ユーザーはテレビを通じてクラウドディスククライアントにログインし、動画を共有できます。これはラジオやテレビでは制御できない領域です。」前述の業界関係者は、一言で言えば、インターネットテレビのトレンドは不可逆的であり、市場の需要が存在し、技術的手段も柔軟であると述べた。すべてのチャネルを 1 つの方法で管理することは不可能です。

■ 分析

伝統的なビジネスモデルが攻撃を受けている

商業広告は常にラジオやテレビシステムの収入の柱となってきました。テレビ局は映画やテレビ番組の制作会社からコンテンツを購入し、著作権の配布や広告を通じて収益を上げています。このモデルは大手動画サイトから影響を受けています。

業界関係者によると、コンテンツ面では、動画サイトが米国や英国のドラマの著作権を導入したり、中国スーパーリーグやNBAなどのスポーツイベントと提携したり、さらにはテレビ業界から人材を引き抜いて独自の映画やテレビ番組を制作したりしているという。

一方、チャンネル面では、動画サイトのコンテンツがインターネットを通じてテレビ画面に紹介され、ラジオとテレビの最重要チャンネルであるラジオ・テレビネットワークに影響が出ています。これら 2 つの側面の影響により、ラジオとテレビのシステムは、従来の広告主の関心がシステムの外へ移っていることに気づきました。

メディアの報道によると、国家ラジオ映画テレビ総局はこれまでずっと、7つの主要ライセンシーを通じてインターネットテレビ業界全体を管理したいと考えていたが、事実は期待通りには進まなかった。

多くのライセンス保有者は利益のために端末メーカーの慣行に目をつぶっており、管理者はますます受動的な立場に立たされています。そのため、国家ラジオ映画テレビ総局はライセンス保有者から始めることを選択しました。

インターネット TV アプリの修正は即座に成果を上げているものの、新しい技術の発展により、ラジオとテレビの政策境界はますます影響を受ける可能性があります。

インターネットテレビの是正における主な出来事

6月23日

国家ラジオ映画テレビ総局は、インターネットテレビのライセンス保有者であるWasu MediaとBesTVに対し、すべてのインターネットテレビ端末製品におけるさまざまなビデオアプリとビデオ集約ソフトウェアのダウンロードチャネルを修正し、シャットダウンするよう具体的に要請した。

7月8日

国家ラジオ映画テレビ総局は、ケーブルテレビネットワーク会社に TVOS1.0 の大規模なアプリケーション試験を実施することを義務付けています。スマートテレビのセットトップボックスやその他の端末には、TVOS以外のオペレーティングシステムをインストールすることはできません。

7月14日

国家ラジオ映画テレビ総局は、すべてのインターネットテレビセットトップボックスに対し、テレビ番組のタイムシフトおよび再生機能の提供を停止するよう命じた。

7月15日

国家ラジオ映画テレビ総局はライセンス保有者7人と面会し、各社が程度の差こそあれ規制に違反していたと述べた。彼らのうち誰かが行政の要求に従わなかった場合、その免許は取り消されることになる。 7社すべてが規則に違反した場合、インターネットテレビサービスは停止されることになる。

8月20日

国家ラジオ映画テレビ総局はCNTVの未来テレビの是正措置が不十分だと批判した際、同社が協力する小米と楽視のセットトップボックスのUIが規定に違反していると指摘した。

9月18日

国家ラジオ映画テレビ総局はインターネット動画企業に対し、今週中にすべての動画ウェブサイトで開発されたすべてのテレビアプリを削除するよう要請した。来週までに問題を解決しない場合は、インターネットオーディオビジュアルライセンスが取り消され、サーバーがシャットダウンされます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。