iPhone 6 はサムスンと HTC を中価格帯市場に押し上げることになるでしょうか?

Apple iPhone 6は昨日の朝、予定通り発売されました。

技術に革命的な変化はないものの、電子消費者製品に関する限り、iPhone 6の市場化により、携帯電話業界では必然的に新たな競争が再開されることになるだろう。 iPhone 6の影響で携帯電話メーカーの市場ポジションが再編される可能性がある。

多くの評論家は iPhone 6 の革新的な価値について楽観的ではありませんが、特に中国市場では iPhone 6 の売れ行きが好調であることは間違いありません。中国は iPhone 6 が最初に発売される地域ではありませんが、このことは iPhone 6 が中国市場における携帯電話メーカーの売上に与える潜在的な影響には影響しません。

iPhone 6は商品化された携帯電話製品です。 4.7 インチと 5.5 インチの画面の選択、コンピューティング システムへのコプロセッサの追加、カメラ システムの大幅な改善、他の携帯電話メーカーが iPhone 5 の四角いデザインへと移行する中での丸みを帯びたフレームのパーソナライズされたデザイン スタイルなど、これらすべてが Android フォン ユーザーの選択を揺るがしています。

iPhone 6 の恐ろしいところは、こうした市場志向の選択にあります。かつて、Android フォンは、画面が小さいという Apple の利点を嘲笑していましたが、iPhone 6 の発売により、その利点は一瞬にして消え去りました。さらに、記者会見に出席した同僚によると、iPhone 6は画面が大きくなってからも操作性能が優れており、これはAndroidシリーズでは実現できないことだという。このため、中国の携帯電話市場の環境は今後非常に厳しいものとなるだろう。

サムスンとHTCはハイエンドからミッドレンジへと転落することになるだろう

中国の3つの通信事業者がiPhone 6の発売前に必死にネタバレを流していたことから判断すると、3社とも中国の4G市場で競争するための武器としてiPhone 6を使用するだろう。国が携帯電話の補助金を厳しくするにつれ、iPhone 6への補助金は減少する可能性がある。しかし、iPhone 6が各社が推進する主力モデルとなるため、通信事業者は必然的に他のハイエンドモデルに対する補助金や推進努力を削減することになるだろう。

実際、Android陣営のハイエンド市場に位置するサムスンとHTCの主力モデルであるSamsung Galaxy S5、Note3、HTC One M8も程度の差こそあれ影響を受けている。サムスンとHTCが最初に主力モデルをリリースしたとき、両社はiPhone 5sの小売価格5,288元と競合する立場にあった。現在、少なくとも電子商取引チャネルの観点から見ると、サムスンとHTCの主力製品の価格は4,000元前後まで下落しており、自社のブランドに対する期待もさらに低下している。 iPhone 6が発売されると、iPhone 5sの価格が800元値下げされる。これは、サムスンとHTCがハイエンド市場でiPhone 6と競合する製品を持たないだけでなく、3,500元の中価格帯市場でApple 5sと正面から戦わなければならないことを意味する。ハイエンド市場にはサムスンやHTCが参入する余地はない。

中国の高級携帯電話市場における一社による独占は避けられないようだ。

ミッドレンジ市場が活況

長年にわたり、中国の携帯電話市場は高級と低級の2つの部分に分かれてきました。ハイエンド市場はアップルとサムスンが独占しており、千元市場は多くの国内ブランドがシェアしている。 3,000元から4,000元の間に位置づけられる中価格帯市場の販売量と影響力は極めて限られている。この市場にはこれまで、主力製品や主力ブランドが欠けていました。

iPhone 6の発売とiPhone 5sの値下げにより、サムスンとHTCの現在の市場実績から判断すると、両社の主力モデルは3,000元から4,000元の中価格帯市場に参入することになるだろう。しかし、この市場セグメントで競合しているのは、これら 2 つのメーカーの主力モデルと Apple iPhone 5s だけではありません。

市場の動向に非常に敏感な中国のメーカーも、この市場の価値を感じ取っています。 Huawei P7とMate 7の発売により、Lenovoの新しいフラッグシップであるLenovo VIBE Z2 Pro（価格は4,700元を超えるものの、市場スペースは非常に限られており、量産に入った後は価格の低下は避けられない）がまもなくミッドレンジの戦場に加わることになる。 vivoやOPPOなどのパーソナライズされた小規模ブランドのフラッグシップモデル、およびソニーやLGのフラッグシップモデルが加わることで、この市場は最も厳しい市場空間になるでしょう。

現在の各メーカーの製品を見る限り、iPhone 5sを除いては他メーカーの製品も魅力的な点が多いものの、Androidシステム全体から見れば製品性能に大きな差はありません。今後の戦いでは、製品デザイン、システムUIの最適化、バッテリー寿命、制御性能などが、さまざまな製品間の競争の重要なポイントとなるでしょう。

中国の中級携帯電話市場でどのブランドがトップになるかを予測するのは時期尚早だが、現在市場に出回っている製品を見ると、サムスン、ファーウェイ、レノボがこの市場における主要プレーヤーになる可能性が高い。

1,000元市場では忍耐力が試される時が来た

ハイエンド市場における 1 社による独占の可能性と、ミッドレンジ市場におけるメーカーの努力により、大手メーカーの焦点は引き続き上向きになります。千元市場における競争は新製品の出現のように見えますが、競争はマーケティングレベルから製品価値レベルに移行しています。

Xiaomiの「熱狂」洗礼とHammerの「感情」教育を経て、Meizu MX4の発売後、消費者と業界は突然、消費者を本当に感動させるのは感情ではなく製品の価値であることに気づきました。

実際、電子消費者製品の長年のルールから判断すると、あらゆるマーケティング手法は単なる製品プロモーションの手段に過ぎず、それ以上のものではありません。製品よりもマーケティングが重視されるイベントは、最終的には長続きしないでしょう。結局のところ、携帯電話は使うためのものであり、創設者の感情に基づいて購入したり、携帯電話をひけらかす目的で購入したりするものではありません。

HuaweiとLenovo（Motorola）が製品の焦点を中価格帯に移すにつれ、1000元市場の形態は旧メーカーと新ブランドの競争となるだろう。この市場には、Honor、Xiaomi、Coolpad、Meizu、Nubia、OPPO、そして多数の地元ブランドを含む、非常に多くのブランドが集中しています。

Honor 3c、3X、Coolpad F1、F2がJD.comの週間売上トップ10にランクインしたという事実は、サプライチェーンと製品品質管理の面での伝統的な大手メーカーの独立ブランドの優位性が消費者の間で価値を示していることを示しています。大手企業の電子商取引ブランドは新興ブランドと比較すると、マーケティング面ではまだ改善の余地が大きいものの、製品の品質やサプライチェーンの優位性が今後の競争の核心となるだろう。

もちろん、この市場は価格に対して極度に敏感であるため、市場は極めて不安になっています。創業者の名声に支えられたXiaomiやHammerなどのブランドは、引き続き人目を引く盛り上がりを生み出すだろうが、このトレンドは今年、影響力がますます薄れていくだろうが、すぐに消えることはないだろう。同様に、従来のメーカーのマーケティング手法もより柔軟になり、チャネル戦略も電子商取引に近づくでしょう。

この市場では、伝統的なメーカーの製品価値と新しいブランドのマーケティング価値の競争が繰り広げられるでしょう。この競争の結果により、中国の携帯電話市場の製品価値とマーケティングが正常に戻る可能性がある。

iPhone 6の発売により、中国の携帯電話市場はさらに混乱することになるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。