U-Pop TV eコマース、インターネットテレビの新しいモデルを模索

今年6月、電子商取引大手のアマゾンはスマートフォン「Fire Phone」を発売した。この携帯電話の最も重要な機能は Firefly です。これにより、ユーザーは任意の製品、テレビ番組、またはテキストをスキャンして、関連する製品に関する情報を取得できます。商品をスキャンした後、ユーザーは Amazon から直接購入できます。

電子商取引企業が現在最も実現したいと望んでいるモデルは、消費者が興味のあるものを素早く検索し、ユーザーのニーズを正確にターゲットにして消費を促進することです。しかし、現時点では、携帯電話、コンピューター、パッドなどの端末のカバー範囲は比較的狭いです。家庭生活における最大のスクリーンであるテレビだけが、子供、若者、高齢者など多面的な視聴者層をカバーできるのです。インターネットテレビのさらなる普及に伴い、「見て買う」という新しいインターネットテレビのモデルが登場しました。

邵郁鼎会長は、電子商取引とインターネットテレビのつながりに注目し、8月13日、ニールセンネット協会と共同で「中国インターネットテレビ発展白書」を発表する機会を利用して、ビデオベースのテレビ電子商取引プラットフォームという新しい構想を提案した。

邵一鼎氏によると、有鵬楽の背景にあるビッグデータの分析を通じて、現在のインターネットテレビのユーザーグループの顕著な特徴は家族単位に基づいていることがわかったため、ビデオテレビの電子商取引プラットフォームも家族向けにカスタマイズされているという。 PCやモバイル端末の比較的プライベートなショッピング機能と比較すると、TV電子商取引プラットフォームは「家族共有」をより重視しています。このプラットフォームの特徴は、正確なユーザー グループの配置です。商品の鮮明なビデオ表示。販売されるすべての商品には家庭用の属性があります。

Youpeng ショッピング プラットフォームには、主に 4 つの製品カテゴリがあります。1. 通常のビデオ コンテンツ自体。 2. 映像コンテンツに登場する商品（映画やテレビドラマに埋め込まれた広告商品など） 3. ビデオコンテンツに関連する商品（「アイアンマン」を観ながらお子様にアイアンマン人形を購入するなど） 4. ユーザートラフィックを増加させて売上を伸ばす製品。具体的な商品の種類は多岐にわたりますが、それらはすべて家庭の属性の位置付けに準拠し、正確な配送の基準を満たす必要があります。最終的には、家庭ユーザーにサービスを提供して、インターネット TV の双方向、インタラクティブ、統合された性質を取り戻すことです。

Youpengpuleは、テレビプラットフォームを利用して電子商取引事業を展開している唯一の企業ではない。 AlibabaやJD.comなどの国内電子商取引大手はすでにこのプラットフォームを試している。しかし、現状は依然として外は暑く、中は寒い状況です。その理由は、一方では、モバイル端末や PC 端末での電子商取引のエクスペリエンスがすでに十分に優れているためです。一方、現在のテレビプラットフォーム上の電子商取引は、操作、支払いなどの面で依然として欠陥があります。

これに関して、シャオ・イーディン氏は、この状況は主にテレビ画面の星座に関係していると述べた。テレビに対するユーザーの第一の要求は、動画の視聴であることは間違いありません。優れたビデオ体験がなければ、電子商取引や広告は実現できません。 Youpengpule は、プロのインターネット TV サービス プロバイダーとして、ユーザーのニーズを理解し、ビッグ データ統計を通じてユーザーの購買意欲を正確にターゲットにし、テレビ画面に表示するのにより適した製品をプッシュすることができます。つまり、ビデオ サービスを使用してトラフィックを e コマース ビジネスに正確に誘導することが、Youpengpule の最大の強みです。

Amazon Fire Phoneのアイデアと同様に、TV eコマースでも、ユーザーが興味のある商品を積極的に捉えて購入することができます。違いは、テレビユーザーのビッグデータの分析に基づいて、将来のテレビ電子商取引の推進がより正確になり、ユーザーのニーズをよりよく理解できるようになることです。邵一鼎氏は、インターネットテレビの商業的本質は電子商取引プラットフォームであり、ターゲットファミリーやリビングルームユーザーをターゲットにした「電子商取引」プラットフォームこそが、インターネットテレビ業界の発展の最終目的地であると考えている。

周知のとおり、テレビの運営方法には限界があるため、支払いの問題は常に業界が解決しようとしている問題でした。操作が複雑だと、簡単にユーザーの混乱を招く可能性があります。 Youpengpule 氏は、近年のモバイル ユーザーの開拓により、新しいインターネット決済方法がユーザーにとって馴染みのあるものになったと考えています。 QR コードのスキャンやブロードバンドの再チャージを通じて、インターネット TV 電子商取引の「ラスト マイル」を正常に完了できます。

過去 1 年間、インターネット TV をめぐるさまざまなビジネス モデルの模索は止まることなく、すべてのメーカーがこの市場で収益源を見つけることを望んでいます。ユーザーが能動的にオンにしなければいけない画面なので、いかにしてユーザーに能動的にオンにしてもらうかが、いわゆるさまざまなビジネスモデルを実現するための第一歩です。現在、スマートテレビユーザーの第一の要求は依然としてビデオです。この要求が満たされなければ、インターネットテレビのビジネスモデルや収益性を語っても意味がありません。 Youpengpuleは、インターネットテレビ業界での長年にわたる深い耕作と、多くの高品質なリソースと最も実用的なデータの蓄積に基づいて、テレビ電子商取引への参入を発表しました。

将来、インターネットテレビは爆発的な成長を遂げるでしょう。技術力が継続的に向上し、教育、ゲーム、電子商取引、金融などのインターネット TV アプリケーションが開発され成熟するにつれて、インターネット TV の商業的価値はさらに探求されるでしょう。 U-Person がテレビ電子商取引事業への取り組みを大々的に発表したことは、インターネットテレビの商業的価値を実現するための有益な調査である。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。