国家観光局：2016 年上半期の観光統計レポート

1. 上半期の観光統計レポート

2016年上半期、わが国の観光市場の規模は着実に拡大し、引き続きマクロ経済を牽引しました。国内観光は22億3,600万人に達し、前年同期比10.47%増加しました。インバウンドおよびアウトバウンドの観光は1億2,700万人時間に達し、4.1%増加しました。今年上半期の観光収入総額は2兆2500億元に達し、12.4%増加した。

1. 国内観光客数は今年上半期に10.47%増加した。

国内観光サンプル調査の結果によると、2016年上半期の国内観光客数は22億3600万人に達し、前年同期比10.47%増加した。そのうち、都市部居住者数は15億1700万人で、13.55％増加した。農村住民数は7億1900万人で、4.51%増加した。国内観光収入は1兆8800億元で、13.72％増加した。そのうち、都市部住民の支出は1兆4,800億元で、15.13%増加した。農村住民の支出は4億元で、8.84％増加した。

（II）上半期の訪日観光客数と訪日宿泊観光客数はそれぞれ3.8％と4.3％増加した。

2016年1月から6月までの訪日観光客数は6,787万人に達し、前年同期比3.8％増加した。そのうち、外国人は1,347万人（9.0％増）。香港同胞は4,003万人、2.2％増加。マカオ同胞は1,158万人で、3.5％増加した。台湾同胞は279万人、5.8％増加した。入国者数を入国方法別にみると、船が3.4％、飛行機が16.0％、電車が0.8％、車が21.5％、徒歩が58.3％となっている。

2016年1月から6月までの訪日宿泊観光客数は2,887万人に達し、前年比4.3％増加した。そのうち、外国人は1,036万人で、6.8％増加しました。香港同胞は1,369万人、2.3％増加。マカオ同胞は236万人、3.5％増加。台湾同胞は246万人、6.0％増加した。

3. 今年上半期の国際観光収入は570億米ドルに達した

2016年1月から6月までの国際観光収入は570億米ドルに達し、前年同期比5.3%増加した。そのうち、外国人が中国で支出した金額は310億米ドルで、6.9%増加した。香港の同胞が中国本土で支出した金額は151億米ドルで、2.3%増加した。マカオ住民は中国本土で38億米ドルを消費し、3.5%増加した。台湾同胞は中国本土で72億米ドルを消費し、6.0%増加した。

4. 上半期の外国人観光客の63.7%はアジアから来ており、31.2%は観光・レジャー目的で来ています。

2016年1月から6月までに中国を訪れた外国人観光客は1,347万人で、そのうちアジアが63.7%、アメリカが12.4%、ヨーロッパが18.9%、オセアニアが2.9%、アフリカが2.0%、その他の国が0.1%となっている。そのうち、年齢別では、14歳以下が3.8％、15～24歳が7.7％、25～44歳が45.8％、45～64歳が36.6％、65歳以上が6.1％を占めた。性別では、男性が64.5%、女性が35.5%を占めています。目的別では、会議・ビジネスが20.2％、観光・レジャーが31.2％、親族・知人訪問が3.4％、サービス従事者が14.8％、その他が30.4％となっている。

2016 年 1 月から 6 月までの、我が国の主要送客市場における入国観光客数上位 17 か国は、韓国、日本、米国、ベトナム、ロシア、フィリピン、モンゴル、マレーシア、シンガポール、インド、タイ、カナダ、オーストラリア、ドイツ、インドネシア、英国、フランスです。

（V）今年上半期、中国国民の海外旅行者数は5,903万人に達した。

1月から6月までに海外旅行をした中国国民の総数は5,903万人に達し、前年同期比4.3％増加した。

II.下半期の観光経済状況の分析

1. 観光消費動向

1. 国内観光は引き続き2桁成長を維持

観光産業は今後もマクロ経済を牽引し続けるだろう。我が国の経済は、深刻な構造調整の重要な時期に入りました。伝統的な金融・財政政策の効果が弱まり、経済成長率は緩やかに底打ちし、安定した後もL字型の成長を続けるとみられる。このような背景から、観光業の独自の立場がより明確になるだろう。

観光需要の向上の余地はさらに顕著です。現在、観光やレジャーなどの伝統的な観光消費は着実に発展している一方で、休暇観光は供給不足、休暇の短さ、ほとんどの地域での経済発展レベルの低さなどの制約を受けています。消費の向上、経済成長と雇用成長の刺激の効果がさらに顕著になるでしょう。第3四半期以降、異常気象が頻発し、観光、レジャー、休暇旅行の需要が程度の差はあれ抑制されているものの、下半期には成長が回復するだろう。

2. インバウンド観光は4%の好調な成長が見込まれる

人民元の下落、大気質の改善、周辺地域でのテロ活動の頻発などの要因により、インバウンド観光が過去数年間の不況サイクルから回復サイクルに移行するための基盤がさらに強化されました。下半期には訪日観光客数が4％を超え、国際観光収入が5％以上増加すると予想されています。

3. 海外旅行は約4%の成長率を維持

景気低迷と人民元安を背景に、観光業の「輸入代替」が加速し、国民は海外旅行を国内旅行に置き換える傾向にある。海外旅行が国民にとって通常の生活の選択肢となっていることを考慮すると、研修旅行、クルーズ観光、国慶節の休日などのプラス要因と相まって、海外旅行は今年下半期も約4％成長すると予想されます。

2. 観光投資の分析

景気低迷時には、準公共財としての性質を持つ多額の観光投資が好まれる可能性が高く、観光投資の急成長の勢いが維持される可能性がある。しかし、マクロ経済状況は改善しているものの、ミクロレベルでのネガティブなシグナルにも注意を払う必要があります。

観光業上場企業部門は今年上半期に27.26%の下落と低調な業績となり、市場全体を10パーセントポイント下回った。景勝地、旅行代理店、ホテル・飲食業の部門はいずれも25％以上減少した。多くの革新的な観光スタートアップ企業がボトルネック期に突入している。 Taozailudao、McDull Travel、Juzhai.com、Jiaoya Travel、Zhaohaowan、Friday Travelなどの新興企業が破産または閉鎖を発表した。今年上半期、オンライン旅行分野では57件の投資イベントがあったが、これは昨年全体のわずか30％に過ぎなかった。

3. 観光関連政策

今年に入ってから、「国家イノベーション駆動型発展戦略要綱」、「国務院弁公庁による観光市場に対する総合的監督強化に関する通知」、「国務院による投資・融資制度改革の深化に関する意見」、「国家観光局による野蛮な観光行為の記録管理に関する暫定措置」、「特色ある小さな町の発展に関する通知」などの文書が相次いで発行され、さまざまな面から観光発展を総合的に後押しすることになる。同時に、経済構造の大幅な調整の時期には政策の怠慢率が比較的高いことにも留意する必要がある。実施の強化、特に観光実体経済への直接的な政策利益の促進が鍵となる。

（IV）観光業の雇用推計

2016年、我が国の観光業に直接従事する人の総数は約2,820万人、観光業に直接・間接に従事する人の総数は約7,974万人と推定され、国民雇用への全体的な貢献率は10.25％となります。