comScore: タブレットユーザーの61%が旅行の予約にデバイスを使用している

最近の調査レポートによると、iPad やその他のタブレット コンピューターの使用が急増し、モバイル デバイスからの旅行予約が急速に増加しています。さらに、タブレット コンピューターの普及により、モバイル広告の分野で新たな市場が生まれました。

世界的なOTAエクスペディア傘下の広告会社エクスペディアメディアソリューションズは、デジタルアプリケーション調査会社comScoreにモバイル広告に関する調査を委託した。

調査によると、タブレットユーザーの61%が今年上半期に旅行商品やサービスを予約するためにデバイスを使用したことがわかった。

報告書の著者は、以下の重要な点を指摘しています。

• 企業がモバイル分野に参入するのは今からでも遅くはなく、成長を続けるこの分野で総合的なリーダーになるチャンスがあります。

• モバイル チャネルは、他のどのメディアよりも、潜在的な顧客が旅行コンテンツに最も興味を持っている特定の瞬間に、多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。モバイル デバイス ユーザーの 3 分の 1 以上が、外出中にデバイスを使用して旅行を計画しています。

• APP は、企業がより多くのオーディエンスにリーチし、ブランドの定着率を高めるのに最も効果的に役立ちます。

• ユーザーはさまざまなデバイスを使用しているため、企業がプラットフォーム間で統一されたブランドイメージを作成することは困難です。

調査によると、回答者の48%が今年（これまでのところ）旅行の計画にタブレットやスマートフォンを使用したと報告されています。

モバイル デバイスを所有する旅行者のうち、過去 6 か月間にタブレットを使用して旅行商品やサービス (通常はホテルの予約や航空旅行に関連) を購入した人は 61% で、スマートフォンを使用した人は 51% でした。これは、タッチスクリーンが大きいモバイルデバイスの方が有利であることを示しています。

特別オファーやプロモーション（64%）、写真（55%）、製品の推奨（38%）が、ユーザーの間で最も人気のあるコンテンツです。

スマートフォンとタブレット向けのエクスペディアアプリは、「使いやすさ」と「ユーザーフレンドリーなインターフェース」により、すべてのアプリの中で最も人気がありました。（注：上記の調査レポートはエクスペディアがスポンサーとなっています。）

2012 年 6 月の ComScore Media Metrix のデータ結果によると、デルタ航空の Fly Delta アプリは「ユーザーがアプリを使用する平均時間」において明らかに優位であり、このツールはユーザーの間で非常に人気がありました。

出典: traveldaily