テレビ端末に力を与えるLeTV Castは、毎日数千万人のアクティブユーザーを抱え、双方にメリットのあるビジネスモデルを生み出している。

モバイルインターネットコンテンツが徐々に爆発的に増加するにつれ、大画面デバイスであるスマートテレビの影響力も日々低下しています。 CSMが発表したデータによると、スマートテレビの1日あたりの平均使用時間は2012年には164分だったが、2019年にはわずか117分にまで減少した。

5G および AIoT 市場の爆発的な成長により、リビングルームの自然な大画面としてのスマートテレビの重要性は明らかです。しかし、コンテンツにおける携帯電話の強力な地位は、ユーザーにとってスマートテレビの魅力が弱まっているという事実と無力さをも浮き彫りにしています。

では、この矛盾をどう解決すればよいのでしょうか?最近、当社はLeTV CastのCOOであるTang Yi氏を共同で招待し、Western Securitiesと電話会議を開催し、業界の発展の現状とスクリーンキャストの厳しい需要に基づいて、スマートテレビの進化の道を探りました。

スクリーン投影に対するユーザーの厳しい要求がスマートテレビの開発を促進

スマートテレビが視聴者にとってますます魅力を失っている理由は、モバイル端末がユーザーにとってますます魅力的になっているという事実に直接関係しています。

QuestMobileが発表した「2020年中国モバイルインターネット春レポート」のデータによると、2020年3月の月間アクティブインターネットユーザー数は11億5600万人だった。一方、1人当たりの1日平均利用時間は7.2時間となり、前年比28.6％増加した。同時に、Aowei Interactive Entertainmentのデータによると、2020年2月のスマートテレビの月間平均電源オン率はわずか45.0％で、1日の電源オン時間は6.4時間以下でした。

スマートフォンは携帯性に優れているため、ソーシャルネットワーキングやショートビデオ、写真撮影などにおいて独自の優位性を発揮しますが、端末特性の観点から比較すると、大画面や臨場感あふれる視聴体験など、スマートテレビの優位性はスマートフォンでは決して匹敵できないものです。

LeTV Castは、これら2つの機能を組み合わせることで、スマートフォンのコンテンツを「ブリッジ」アプローチでスマートテレビにインポートし、スマートテレビの端末特性を活用して視聴者を引き付けます。

注目すべきは、この成熟したビジネス モデルの下で、LeTV Cast が立ち止まらず、キャスト SDK をオープン ソース化することを選択したことです。 LeTV Cast SDKのテレビバージョンは2億台のスマートテレビをカバーしていると理解されています。モバイル版SDKは3,000以上のモバイルビデオアプリやモバイルデバイスに統合されており、合計10億人のモバイル端末ユーザーをカバーしています。

この点について、LeTV CastのCOOであるTang Yi氏は次のように述べている。「LeTVは非常に強固なリソースバリアを構築しました。両端がLeTVによって提供されているため、LeTVは、相互接続された大画面と小画面のエコシステム全体を接続するLelinkプロトコルと呼ばれる独自のプライベートプロトコルを開発しました。」

大画面製品に小画面コンテンツを盛り込み、大画面の活力を高めるというこの製品コンセプトは、春節期間中に十分に実証されました。 LeTVのスクリーン投影データによると、旧正月初日に劇場映画「Lost in Russia」が西瓜動画で公開された日、LeTVのDAUは400%以上増加した。 LeTVのDAUは春節後に減少したものの、最終的には1,000万人以上で安定した。これは、スクリーン投影に対するユーザーの需要が現実的であり、スクリーン投影の習慣が一度形成されると元に戻すことはできず、スクリーン投影の忠実なユーザーになることを示しています。

現在、1,000万世帯以上が毎日LeTV Castを利用してテレビを視聴しており、1日平均5回以上キャストしており、ユーザー1人あたりの平均キャスト時間は1日約2時間です。

LeTVのDAUデータの変化とユーザーのスクリーンキャストの需要を組み合わせると、LeTVのスクリーンキャストはスマートテレビのコンテンツの豊富さを大幅に向上させ、スマートフォンの積極的な攻勢に直面したスマートテレビの衰退を効果的に逆転させたことがわかります。

双方に利益のあるビジネスモデルが大型スクリーン業界を活性化

ビジネスモデルの成功を判断するもう一つの重要な基準は、ユーザーに具体的な価値をもたらすことに加え、ビジネスと業界の両方で具体的な価値を実証できるかどうかです。

iPhoneを例に挙げてみましょう。モバイルインターネットに対するユーザーのニーズを満たす一方で、一方ではAppleに莫大な利益をもたらし、他方では携帯電話業界全体を秩序ある形で前進させることができる。そのため、ベンチマークとなるビジネスモデルと言えます。

LeTV CastがSDKを公開し、無料モデルを採用した後、2000年のQQと同様に「トラフィックはあるが商業的価値はない」というアイドルトラップに陥ったと多くの人が考えていました。これは明らかに間違いです。

業界の観点から見ると、スマートテレビの影響力の低下は、テレビメーカーの収益の減少と、スマートホームシナリオの変革に対する深刻な障害という2つの悪影響をもたらす可能性があります。

タン・イー氏が言ったように、「テレビのオン回数と使用時間を増やすことで、価値の高いユーザーが再びテレビに戻ってくるようになる」のです。 LeTV Castの登場はテレビ業界に大きな変化をもたらしました。つまり、ユーザーがリビングルームに戻ってきたのです。これは間違いなく、この2つの側面のマイナスの影響を逆転させ、業界を前進させるでしょう。

第二に、商業的な観点から、LeTV Cast は従来の広告を通じて収益を得る以上のことを望んでいます。また、プラットフォームを構築し、業界パートナーと協力して相互利益を図りたいと考えています。

スタートアップ広告と同様に、ユーザーがLeTVスクリーンキャストを使用すると、最初に15〜30秒のスクリーンキャストサービスのスタートアップ広告が表示されます。現在ではOTT側の重要なメディアプラットフォームとなり、アディダス、ダイソン、コカコーラ、オーシャンズシークレットなど多くの国際一流ブランドとの提携に至っています。

さらに、LeTV Castはモバイル端末上の3,000以上のオーディオおよびビデオアプリとの連携に基づいて、サードパーティのアプリにフリースクリーン広告の許可を開放することができます。これにより、LeTV Cast はトラフィック チャネルを拡大できるだけでなく、サードパーティ アプリが洗練されたサービスを作成するのにも役立ち、3 者すべてが Win-Win の状況を実現できることは間違いありません。

5G ネットワークの登場により、ローカル エリア ネットワークの概念が破壊される可能性があります。 LeTV Cast は、オリジナルのクロスネットワーク スクリーン キャスト ゲームプレイと、いつでもどこでもスクリーン キャストをしたいというユーザーの要望を組み合わせて、APP、PC、TV の製品システムを構築します。 LeTVメンバーシップを購入すると、いつでもどこでも携帯電話、パソコン、テレビのクロスネットワーク画面キャストサービスを楽しむことができます。

LeTV Cast は、そのエコロジカルなレイアウトと商業運営を組み合わせることで、極めて健全な原動力と収益化能力を備えたビジネス モデルを間違いなく構築しました。このビジネスモデルは、ユーザーの需要と大画面の特性によって推進されています。一方で継続的にユーザーを引きつけ、他方ではトラフィックにもたらした価値に基づいてパートナーと利益を分配し、好循環を形成します。

さらに重要なのは、LeTV Castのビジネスモデルは、業界全体の収益範囲を広げ、スマートフォンと競争できる大画面競争ポイントを生み出すため、大画面テレビ業界全体とそのパートナーにとっても大きな意義があるということです。

唐毅氏は次のように述べた。「現在、科技創新板や香港株式市場は年々利益要求が低くなっています。ランキング上位の企業ほど、ポジション獲得により多くのエネルギーとリソースを費やす意欲が高まっています。」おそらく、大型スクリーンの商業的価値をさらに深掘りするLeTV Castは、今後、資本市場から大きな支持を受けることになるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。