Jawbone 終了: スマート ウェアラブル デバイス市場は好調だが、追い風はまだ来ていない?

過去2年間、スマートフォン市場が飽和状態に陥る中、多くのテクノロジー企業がスマートウェアラブルデバイスこそが未来の技術であると旗を掲げ、独自の関連プロジェクトを立ち上げてきました。同時に、スポーツ用品メーカー、ジュエリーメーカー、医療機器メーカーなど、もともとテクノロジーとはあまり関係がなかった多くの業界も、スマートウェアラブル市場へと移行しています。もちろん、この活気ある市場は、当然のことながら、多くの知識豊富な人々を引き付け、この地にビジネスを立ち上げ、独自の神話を作ろうとしています。

壊れた旗竿 - ジョーボーン

しかし、最近では、スマートウェアラブルデバイスの先駆者の1つであるJawboneのUPシリーズも、NikeのFuelbandプロジェクトの後、衰退傾向にあるという噂が出ています。 Jawbone はスマートブレスレットの王様であり、業界の先駆的なブランドとして知られています。 2015年初頭には、同社の評価額は30億ドルの高値に達し、総資金調達額は8億ドルを超えました。さらに1億6500万ドルの資金を調達したJawboneの評価額が、わずか1年で昨年の15億ドルの半分にまで落ち込んだのはなぜでしょうか。

同社関係者によると、ジョウボーン社が直面した苦境は、社内管理の不備、部門間のコミュニケーション不足、そして市場の変化に対する経営陣の対応の遅さに全面的に起因しているという。競合他社が自社製品に新機能を追加し続けている一方で、Jawbone は依然として時代遅れの製品のパッチ適用に忙しくしています。さらに、製品が発売される直前になってもさまざまなデバッグがまだ完了しておらず、新製品のプロモーションや販売計画にも多くの困難が生じていました。従業員が経営陣に状況を報告しようとしたところ、社内にコミュニケーションチャネルが不足していることが判明しました。

ジョウボーン社は市場から完全に撤退する予定はないと公言しているが、生産ラインの閉鎖や低価格での製品の投棄など、さまざまな兆候は、新時代の旗を勇敢に掲げるこの企業が破綻の運命から逃れられないかもしれないことを示している。

Apple への侮辱 - Apple Watch

実際、Jawbone の衰退は、会社の内部的な理由だけに起因するものではありません。なぜなら、スマートウェアラブルデバイスの概念が提案されて以来、疑問の声が止むことがなかったからです。当初は、Pebble、UP、Galaxy Gear、MOTO360、Fuelband などの製品が発売されましたが、いずれも何らかの問題を抱えており、スマート ウェアラブル デバイスの概念を真に普及させることには至りませんでした。

2013年から2014年にかけて、Apple社による一連の買収やスマートウェアラブルデバイスの引き抜き行為により、Apple Watchが徐々に浮上しました。業界関係者や消費者のほぼ全員が、Apple が再びその強力なイノベーションと運用能力を活用して、新たな広大な消費者市場を創出するだろうと信じている。

しかし、2014年にAppleが発表した新製品は、ほぼ惨事になりそうだった。 iPhone製品ラインの機密性の低さとは異なり、Apple Watchは発表会まで公開されなかったが、それでも誰もがAppleの平凡なデザインに驚愕した。これを受けてアップルの株価は急落し、103.08ドルから96.14ドルに下落した。

Apple Watchが発売されてから1年以上経ったが、いつも自慢好きなApple CEOのティム・クック氏は、その売り上げについて一度も言及していない。財務報告では、Apple WatchはApple TVやiPodとともに「その他」の欄に掲載された。さまざまな調査機関や統計会社からのさまざまな否定的な報告と相まって、Apple Watch の売れ行きの悪さは、ハゲ男の頭にノミが1匹いるくらい明白だ。事実は、ティム・クックがナンセンスを語る大嘘つきであることを再び証明した。 Apple Watchが重要な枝になるという発言も、ティム・クックの暗い歴史に刻まれることになるだろう。

ここ数年、新しいスマートウェアラブルデバイス製品が次々と登場しています。 MOTO360 のように、好評を博しているものの、人気がないものもあります。一方、Xiaomiのブレスレットのように、数千万個売れたものの利益はほとんど出ていない製品もある。しかし、例外なく、それらはすべて最初は新しいが、後になって退屈になるというレッテルを貼られてきました。スマートウェアラブルデバイスでユーザー満足度を向上させるのはなぜ難しいのでしょうか? Dove のようにスムーズなユーザー エクスペリエンスで常に知られている Apple でさえ、消費者からの非難の嵐に巻き込まれています。

スマートウェアラブルデバイス市場は成熟には程遠い

スマート ウェアラブル デバイスが普及する前から衰退の兆しが見られるというジレンマに直面していますが、これは一般に予想されていたトレンドと爆発的な成長点が予想通りには到来しなかったことが原因であるように思われます。現在のあらゆる面での未熟な技術により、スマート ウェアラブル デバイスは消費者の要件を満たすことができず、消費者はさまざまなパラメータ間で常にトレードオフを強いられることになります。美しい画面と多様な機能を望むなら、毎日の充電の問題に直面することになります。バッテリー寿命を長くしたい場合、それは単調なディスプレイと心拍数センサーなどの機能の欠如を意味します。

バッテリー寿命に加えて、スマート ウェアラブル デバイスは多くの外部要因によっても制限されます。たとえば、米国 FDA (食品医薬品局) はスマートヘルスデバイスを規制しています。たとえば、Apple Watch にはハードウェアにパルスオキシメーターが組み込まれていますが、FDA の審査に合格していないため、ユーザーには提供されていません。元国家経済会議メンバーで、元大統領保健医療政策担当特別補佐官のボブ・コッチャー氏は、自分が目にしたスマートウェアラブルの新興企業はいずれも、FDA規制を主なリスクの一つとして挙げていると語った。

それだけでなく、インテリジェンスやテクノロジーと、ファッション志向が強い傾向にあるウェアラブル製品との間には、相容れない矛盾が存在します。ファッション製品には多くのマッチング要件があり、スマートウェアラブルデバイスを頻繁に交換すると、セットアップと使用のコストが増大します。結局のところ、時計業界は長い期間にわたって技術的、美的蓄積を経てきたため、スマートウォッチが伝統的な時計業界に大きな脅威を与える可能性は低い。

バーバリー、タグ・ホイヤー、イヴ・サンローランなどの高級ファッションブランドから多くの幹部を引き抜いたアップルと同じくらいの力を持つにもかかわらず、アップルウォッチは発売後最初の1か月で中価格帯のスイス製腕時計の売上にわずかな影響しか与えなかった。結局のところ、パテック フィリップのスローガンが示唆するように、20年後に Apple Watch を息子に引き継ぐことがどのようなことなのかは、誰にも想像できないでしょう。

石を触りながら川を渡るが、向こう岸の景色がどんなものか分からない

スマートウェアラブルデバイスが登場し始めた今日、上記の問題に直面することは必要なプロセスです。誰も渡ったことのない川なので、誰もが石を頼りにしか渡れないのも不思議ではありません。しかし、今年の調査を経て、ウェアラブルデバイス市場は明らかに道の上でいくつかの不可欠な石を発見しました。例えば、決済機能や動体検知機能は、現在のプロモーション段階や今後の普及段階を問わず、確実に安定した足掛かりとなるでしょう。 79ドルのXiaomiブレスレットと同様に、非常にシンプルなデザインで、モーション検知機能のみに頼って年間数千万個を売り上げるという奇跡を起こしました。

しかし、近い将来、遅ればせながらスマートウェアラブルデバイスが爆発的に普及したとしても、それが将来、人々が手放しにくいテクノロジー製品になるとは言い切れない。なぜなら、iPad のようなスター製品であっても、発売時の大成功はつい昨日のことのように思われるが、携帯電話の画面サイズが大きくなるにつれて、iPad の立場はますます恥ずかしいものになりつつあるからだ。 AppleはiPad製品ラインを毎年アップデートしているが、売上の急激な減少を逆転させることはできていない。 iPadと比較すると、スマートウェアラブルデバイスが最初のチャンスを逃しただけでなく、チェスプレーヤーのJawboneでさえ、業界が形成される日まで存続することができませんでした。

Apple Watch の失敗は、現在の技術レベルでは、スマート ウェアラブル デバイスにあまりに多くの機能を搭載することは非現実的であることを示しています。短期的には、ウェアラブル デバイスの成功は、優れた減算スキル、明確なターゲットの位置決め、正確な打撃にのみ依存します。さまざまな技術が成熟する前の、Symbian 時代のノキアの製品戦略を参考にすることができます。技術的なボトルネックにより、iPhone 4のような完璧な製品を提供することは不可能であるため、さまざまなニーズを満たすために差別化された製品を発売することができます。

もちろん、携帯電話市場の強く固定的な需要とは異なり、スマートウェアラブルデバイスは、当面ニッチ市場であるというジレンマから抜け出すのは難しいかもしれません。スマートウェアラブルデバイスが科学技術の発展方向に沿っていることは誰も否定できませんが、方向性が成功を意味するわけではありません。 1964年にAT&Tが発売したピクチャーフォンビデオフォン、1990年にロジテックが発売したフォトマンデジタルカメラ、1995年に任天堂が発売したバーチャルボーイVRコンソールは、いずれも科学技術の発展の潮流を象徴するものであったが、いずれも未熟なため中止された。では、Jawbone の衰退は、スマート ウェアラブル デバイスの時代がまだ到来していないことを示しているのでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。