「インターネット＋映画」が叫ばれて久しいですが、映画業界には何か変化はありましたか？

昨年の上海映画祭で、ボナのユー・ドン社長が「今後、すべての映画会社はBATと提携するだろう」と発言し、映画業界で白熱した議論を巻き起こした。その後、ボナが民営化を発表すると、アリババ・ピクチャーズとテンセントはともにボナ民営化コンソーシアムに加わった。ボナはまた、ライトメディアと華誼兄弟に続いて、インターネット大手による買収に関与した3つの伝統的な民間映画会社のうち最後の会社となった。

民営化はつい最近完了したばかりで、今年の上海映画祭でユー・ドン氏は「ジャック・マー氏に会ったのが私なら、ナスダックに行ったのは華誼兄弟だろう」と語った。

わずか1年の間に行われた一連の発言やボナ氏が経験した変化は、インターネットの影響に直面した伝統的な映画会社の不安やパニックを反映しているのかもしれない。

一方で、不安な資本が映画会社の評価を押し上げている一方で、インターネット企業が映画会社のこれまでの基盤に影響を及ぼすのではないかとの懸念もある。

ユ・ドン氏がビジネスマンとして当然の心配性を持っていることは否定できない。同時に、インターネット＋映画の現状を冷静に見つめ、インターネットが資本と興行収入以外に重要な役割を果たしてきたかどうかを見極める必要がある。

資本は映画産業チェーンを構築できるか？

長い間、インターネット＋映画は広告出稿やプロモーション協力など、どちらかといえば「手抜き」のコラボレーションだった。しかし、昨年アリババとテンセントが映画テレビグループを設立するという大々的な発表を機に、ブルーポートインタラクティブ傘下のブルーポートピクチャーズ、58グループ傘下の映画テレビ会社ジャイアントが設立したジャイアントピクチャーズ、美団傘下のマオヤンムービーズなど、映画を製作するインターネット企業が急増した。

多数のゲーム会社や動画サイトが映画業界に参入している。コンテンツプラットフォームのような動画サイトや、IP製品を所有するゲーム会社は、もはやサポート役を務めるつもりがないことがわかります。映画業界の人々から見れば、これは「泥沼に足を踏み入れる」ことに他ならない。もちろん、成功した前例もあります。ディズニーとブリザードが良い例です。しかし、中国の映画産業に関して言えば、インターネット企業が群がるように参入しており、現在の映画市場の興行収入データの増加だけが、現在の活気ある情勢と対照的であるのは珍しい。

国家ラジオ映画テレビ総局が発表したデータによると、2015年の全国の映画興行収入は440億6900万元で、前年比48.7%増加した。

同時に、Windの統計によると、2015年以来、中国企業は映画・テレビ業界で合計125件の合併と買収を完了し、合併と買収の総額は927億元に達し、国内資本市場で最も活発な投資と合併と買収の分野の一つとなっている。

興行収入の増加と頻繁な資本運用により、映画市場の発展はインターネットの初期の頃とますます似たものになってきています。しかし、業界全体から見ると、映画産業は想像していたほどの人気には程遠い。言い換えれば、興行収入のヒットは、そのカテゴリーの業績を刺激するだけで、映画産業全体の成熟度に影響を与えるほどではないということです。

おそらく、有名な監督の黄建馨の言葉を参考にすることができるだろう。「現在、映画を理解していない投資家の中には、手っ取り早く金儲けを目的にこの分野に参入している者もいる。これは映画業界のルールに違反しており、映画自体の質を損なうことになる。」

ワンダ・シネマ・ラインの曽茂軍社長も、資本の過熱が映画業界に衝動をもたらす可能性があると考えている。投資家やクリエイターの意識が変化し、コンテンツへの関心が低下したため、映画の質が低下し、観客の審美的疲労が生じ、映画産業の長期的な発展に影響を与えることになります。 「複雑な映画金融商品の中には、投資家に損失をもたらすものもある。」

映画関係者の懸念は根拠のないものではない。関連データによると、現在、国内映画は毎年約700本製作されており、1本あたりの平均投資額は2000万～3000万元で、国内映画の製作には毎年150億～200億元の資金が必要であることを意味する。

この巨額の資金は、新しい企業、新しいプラットフォーム、同様の映画金融商品からの資金源に依存しています。同時に、大量の盲目的資本が映画の製作・配給を加速させる一方で、弊害ももたらしている。映画「イップ・マン2」の投資家らが、インターネット金融商品の販売で得た同様の利益を相殺するため、チケットスワイプによる偽の興行収入をでっち上げたことが明らかになった。

映画業界関係者の見方では、前述のような悪影響をもたらす可能性のある資金調達方法に加え、インターネットが映画業界の変革を加速させており、インターネットのチケット販売プラットフォームを通じた多額のチケット補助も興行収入の急増を加速させている。しかし、チケット補助金制度はいつまで続くのだろうか？それが止まったら、映画興行収入は現在の成長率を維持できるのでしょうか？おそらく誰も答えることはできないでしょう。

つい最近、広賢は茅面（マオヤン）に投資し、淘宝映画は資金提供を受け、微票はテンセントとワンダから投資を受けた。 3つの主要なオンラインチケット販売プラットフォームはいずれも、従来の映画会社の支持を得ています。不安に駆られた中国の映画業界関係者は、自分たちもインターネットの競争に巻き込まれることになるのだろうかと疑問を抱いている。

チケット販売プラットフォームは最適なコネクタですか?

資本は映画産業にとって利点と欠点の両方を持っており、ある意味では愛憎関係にあるとも言える。しかし、現実には、資本には依然として大きな投資の可能性があります。万達、広先、華誼兄弟などの伝統的な映画会社は、いずれもオンラインチケット販売プラットフォームに注目している。関連データによると、中国の映画興行収入におけるオンライン購入率は80％に達しており、これは主に補助金によるものだ。

しかし、2015年後半の動向から判断すると、映画チケットの補助金戦争は徐々に沈静化してきているのかもしれない。伝統的な収益性の高い映画会社が資本手段を通じてチケット販売プラットフォームに投資する場合、かつてはインターネット企業であったチケット販売プラットフォームは、より大きな補助資本を獲得することが困難になる可能性があります。

業界関係者は網易科技に対し、光光や万達のような伝統的な映画会社が映画製作の利益を使ってチケット販売プラットフォームに補助金を出し、一時的に市場シェアをリードするとは考えにくいと語った。彼らの投資は、主に自社の産業チェーンの宣伝・プロモーションシステムを補完することを目的としています。

「ここ数年、大手インターネット企業はアプリやチケット補助金を通じて、ほとんどの映画ファンがチケットを購入する方法を変えてきました。オンラインチケット販売で生成されるデータは、インターネット企業がユーザーを理解し、映画の宣伝や配給戦略に影響を与え、さらにはコンテンツの研究開発や制作にまで及ぶのに役立ちます」とアリババ・ピクチャーズのCEO、張強氏は語った。

一方、映画会社は、チケット販売プラットフォームを宣伝・プロモーションシステムの一部としか考えていません。一方、アリババ・ピクチャーズの過去1年間の実績から判断すると、このつながりが業界全体の上流生産に実際にどのような影響を与えているかは明らかではない。

また、最大のオンラインプラットフォームであるMaoyanがGuangxianから投資を受けたときの評価額83億人民元から判断すると、評価額が100億人民元近くの2位Wepiaoや、評価額が137億人民元の3位Tao Piaopiao（旧称Taobao Movies）よりも実際には価値が低い。単純な市場シェアと売上規模に基づく、資本市場のチケットプラットフォームの評価基準は低下していることがわかります。

実際、以前を振り返ると、華誼兄弟や広先映画のような伝統的な映画会社は、すでにチケット販売プラットフォームへの投資で一定の利益を上げています。 Guangxian の Wangti.com への投資と Huayi の Maizo.com への投資は今のところ成果がほとんどなく、一部のプラットフォームはほぼ消滅しつつある。

チケット販売行動の変化が映画の制作や製作に与える影響は明らかではない。外部の人は興行収入に注目し、内部の人は作品と演出に注目します。中国の映画産業を確立するには、まだ最も基本的なつながりに戻る必要があります。

一連の資本活動と興行収入の高さを求める声はすべて資本活動であるが、実際に業界に本当の結果をもたらすのは、コンテンツ制作、人材育成、

有名な中国の映画監督アン・リーの発言は、利益を上げることに熱心になりすぎる多くの人々に警鐘を鳴らしたかもしれない。 「中国の現在の映画産業について言えば、市場が成長し、ここにはたくさんのお金があることは誰もが知っていると思います。しかし、最も重要なことは、誰もが映画を作るという夢を持っていることだと思います。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。