「リップシンクバトル」の現場を訪ねて、小規模ながらも精巧なバラエティ番組がいかにブレイクするかを検証

2016年初頭、「中国の歌手」「私は歌手だ」「スーパーガール」「エース対エース」「ハッピーコメディアン」など、強力なバラエティ番組が次々と登場する中、ビッグネームや制作費に対抗せず、少しでもオルタナティブなバラエティ番組がひっそりとヒットしている。これは深セン衛星テレビと捜狐ビデオが共同制作した「リップシンクバトル」です。

同番組は米国の人気バラエティ番組「リップシンクバトル」を原作としており、国内第1四半期のバラエティ番組の中でダークホースとして注目されている。この番組は、有名人がリップシンクしたり、演技を披露したり、ステージ上で可愛く見せるために女装したりするなど、一見シンプルに見えますが、実は韓国のバラエティ番組が主流となっている今日の世界で、小規模で精巧なローカライズされたアメリカのバラエティ番組を作るのは簡単ではありません。

リップシンクバトルの舞台裏はこんな感じ

私が『リップシンクバトル』の撮影現場を訪れた日は、ちょうど陳和と宋小宝のリハーサルの日だった。番組の公式収録まで残り3時間しかなかった。ショーの効果を考慮して、宋小宝はすでに手配されていたパフォーマンス曲を一時的に変更するよう要請した。番組制作チームと意思疎通を図った後、制作チームは宋小宝と共演する公演レパートリーの再選定を開始し、現場の雰囲気はかなり緊張していた。

録画が始まる前に俳優が既存のプログラムに一時的な変更を要求することは一般的ではありません。宋小宝は「この番組に出演するからには、観客に最高のパフォーマンスを見せなければならない」と語った。番組スタッフも全力でサポートします。俳優から舞台裏のパフォーマンスまで、制作チーム全員が最高にエキサイティングなパフォーマンスをお届けできるよう最善を尽くしたいと考えています。 「リップシンクバトル」は、国内の音楽競争番組の主力制作チーム「スーパーホースパワー」チームが制作したものとみられる。同チームはこれまで「ハッピーボーイズ」などの番組を制作しており、今回も優れた制作レベルを披露した。

アメリカ版「リップシンクバトル」のステージ全体はそれほど大きくないが、出演するスターたちが全員、気合を入れたように一生懸命にパフォーマンスし、この小さなステージを活気にあふれたものにしている。今回「リップシンクバトル」に参加した国内スターたちもこのスタイルを継承した。

現在、多くのリアリティ番組は、有名人が番組の中で警戒心を解き、視聴者が知らない自分たちの一面を見せてくれることを期待している。しかし、番組の発表形式の制約により、多くのスターは気取りを捨てることが困難だと感じています。 「リップシンクバトル」という番組の本質は、有名人に自分自身を逆転させることです。コントラストが大きく、パフォーマンスが誇張されているほど、ショーの効果は高くなります。これは、自分を最大限に表現することに重点を置いた韓国のバラエティ番組とは異なります。面白くても下品であってはならず、醜さへの興味を捨てなければなりません。それはまるで、大きなKTVボックスにスターを入れて、彼の隠された側面を自由に見せるようなものです。

これは、前述の番組制作チームが、歌曲の変更に宋小宝氏に全面的に協力するという当初の意図でもあった。

難しいローカリゼーション変換

アメリカのバラエティ番組は常に世界トップクラスのコンテンツの代表であり、中国におけるその影響力は浅いものから深いものへ、ニッチなものから大衆的なものへと徐々に拡大してきました。現在、国内のバラエティ番組制作チームは、韓国のバラエティ番組のローカライズにおいて順調な進歩を遂げている。しかし、著作権要件が非常に厳しいアメリカのバラエティ番組の場合、文化の違いにより本物かつ現実的なローカライズを実現することは非常に困難です。

これまで放送された番組から判断すると、「リップシンクバトル」はアメリカ版にかなり忠実ではあるが、ローカライズされた変更も数多く加えられている。その中で最も直感的にわかる変更点は、「リップシンクバトル」という番組の長さがアメリカ版を基準に2倍になったことだ。アメリカ版は1エピソードあたり20〜23分しかありません。国内視聴者の視聴習慣と衛星テレビ放送のニーズを考慮し、中国語版の1エピソードの長さは1時間に延長されました。

捜狐の制作チームによると、アメリカ版「リップシンクバトル」の各エピソードは、個人のパフォーマンスとダンサーと一緒に歌って踊る2ラウンドの競技で構成されている。中国語版は、3 ラウンドの競技に分かれています。「できるなら、さあ、私と戦って、私のビッグムーブを見せてあげる」です。内容的には、「できるなら、戦ってみろ」と「受け入れないなら、戦ってみろ」はアメリカ版の2ラウンドの競争と一貫しているが、「受け入れないなら、戦ってみろ」には映画やテレビドラマの模倣パフォーマンスが加わり、番組の娯楽効果が高まっている。

また、制作陣は広告の配置、字幕の追加、俳優の選抜など現地に合わせた変更を数多く行い、「リップシンクバトル」番組の著作権者から高い評価を受けた。

以前、バイアコム・インターナショナル・メディア・グループの国際番組販売担当副社長、キャロライン・ビートン氏は、「私たちは、Sohuと協力して、Lip Sync Battleを6億人の中国人ユーザーに届けられることを大変嬉しく思っています。中国には膨大な数の音楽とエンターテインメントの才能があり、この番組が中国で成功し、Sohuのオンラインプラットフォームで最も人気のある番組の1つになると確信しています」と語った。

訪問当日は捜狐会長の張朝陽氏も番組に出演した。彼はこの番組を非常に高く評価し、「リップシンクバトル」はこれまでアメリカのドラマやバラエティ番組に重点を置いてきた捜狐動画のプラットフォームの雰囲気と非常に一致していると信じていた。同時に、「少ないお金で大きなことを成し遂げる」ことは、近年の捜狐ビデオの高い感情知能の表れとなっている。

この小規模ながらも洗練されたオルタナティブバラエティ番組は、世界中の韓国バラエティ番組を背景に、差別化されたポジショニングで独自の市場ポジションを確立しました。独自のアプローチで、大きな価値を創出できる小規模バラエティ番組を成功裏に上演し、国内バラエティ番組の発展に新鮮な風を吹き込んだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。