王雪紅はVRに夢中：HTC CEOは業界の誤解に陥るかもしれない

先日終了したMWC2016では、年初に開催されたCES2016に続き、VRが再び業界の注目を集めました。その中で、スマートフォン業界で苦戦を強いられているHTCは、VRデバイス「HTC Vive」の発売価格を発表したことで、VR市場での今後の展望や、現在のスマートフォン事業に対する相対的な重要性について、業界内で再び議論を巻き起こしている。しかし、HTC CEO の Cher Wang 氏の最近の発言から判断すると、HTC は業界の新たな誤解に陥っている可能性がある。

まず、王学鴻が最近何を言ったか見てみましょう。

HTCの王雪紅CEOは、英国デイリー・テレグラフ紙のインタビューで次のように語った。「我々はより現実的になり、HTCはより多くの分野に力を注ぐつもりだ。スマートフォンは重要だが、その重要性はスマートウェアラブルデバイスやVRデバイスとは比べものにならない。」

メディアが王雪紅氏に、HTCのVR事業と携帯電話事業のどちらがより重要かと尋ねると、彼女の答えはどちらも同じくらい重要だった。彼女は昨年12月18日にも、HTCが戦略的に携帯電話事業を放棄したという主張を否定し、HTC Viveは携帯電話事業の延長であると述べた。

業界の未確認の内部情報によると、携帯電話事業に関する業務について王雪紅に報告しても、彼女は聞く耳を持たなかったという。しかし、VR や Vive ヘッドセットについて話すと、彼女はとても興奮します。

王雪鴻氏のVR事業に関するコメントは一部メディア（国内外含む）より抜粋したものです。少なくともスマートフォンと同じレベルに置いてください。そこで疑問なのは、VR 市場は本当に Wang Xuehong 氏が見ているほど明るいのか、それとも HTC には少なくとも初期段階では VR 業界で成功できる要素があるのか​​、ということだ。

全体的に見ると、 VR 市場はまだ初期段階にあります。今後数年で大きな爆発的な成長が見込まれるとしても、多くの統計機関が VR 市場の将来規模について異なる数字を示していることに注意する必要がある。最も保守的な推定では、2020 年の市場規模はわずか 28 億ドルにとどまるとされていますが、最も楽観的な推定では、2020 年までに VR 市場価値は 700 億ドル (ハードウェア機器市場の 200 億ドルとソフトウェア市場の 500 億ドルを含む) に達するとされています。ここで、最も楽観的な予測数値を、HTC が苦戦しているスマートフォン業界と比較してみるのもよいでしょう。統計によると、昨年のスマートフォン市場の規模は4,000億ドルだった。調査会社IHSによると、今年、携帯電話業界の収益はわずか1.1％しか伸びず、市場規模は全体で3,731億米ドルに達すると予想されている。つまり、スマートフォン業界の成長率が鈍化したとしても、少なくとも今後数年間は、その市場規模は VR よりもはるかに大きいということです。業界アナリストの中には、王雪紅氏のVRへの執着はHTCにとって「スイカを捨ててゴマを拾うようなもの」だとコメントした者もいるのが不思議ではない。さらに重要なのは、たとえ王雪紅が「スイカを捨ててゴマを拾う」と主張したとしても、これらの「ゴマ」はHTCにとって拾うのがそれほど簡単ではないかもしれないということだ。どうして知っていますか？

ご存知のとおり、現在の VR 市場では、HTC VIVE と同じくらい有名な VR メーカーとして、Facebook、Samsung、Google、Sony などがあります。 HTC と比較すると、これらのメーカーはすべて一定の利点を持っています。

たとえば、将来の VR エコシステム全体に対する開発者アプリケーションのサポートなどです。 GDCの公式統計によると、2,000人の開発者を対象にした調査では、ほとんどの開発者がアプリケーション開発の優先プラットフォームとしてFacebookのOculus VRを選択しており、Oculusが19%、Samsung Gear VRが8%、Google Cardboardが7%、HTC ViveとSonyがそれぞれ6%を占めた。今後「試す」予定の開発者のうち、77%がOculus Riftを選択し、続いてGoogle Cardboardが46%、Samsung Gear VRが31%、Sony PlayStation VRが21%、HTC Viveが19%となった。上記の統計から、現在の主流 VR メーカー 5 社の中で、エコシステム開発の初期段階で最も重要な開発者サポートの面では HTC が最下位にあることは容易にわかります。

エコシステム以外では、HTC は初期のデバイスの組み合わせにおいて優位性を持っていません。たとえば、ソニーの PS4 の現在の在庫は 3,600 万台で、これは要件を満たす PC の約 3 倍であり、この数は依然として急速に増加しています。これが、ソニーのPlayStation VRがVR開発の初期段階で最初に成功するかもしれないと外部が考える主な理由です。スマートフォン市場におけるサムスンの巨大なユーザーベースを考えると、主にモバイルVR体験を目的としたGear VRデバイスの売上を過小評価することはできません。つまり、ソニーやサムスンと比較すると、HTC は VR の位置づけが異なっているものの、それらに匹敵したり、それらを活用したりできるユーザー ベースやデバイス所有率を持っていないのです。

最後に価格です。 FacebookのOculusがRift VRデバイスの価格を599ドルと発表した後、HTCも最近終了したMWC2016で、仮想現実ヘルメットHTC Viveの価格を799ドルにすると発表した。これは、599ドルから始まる価格が批判されているOculus Riftよりも高価だ。王雪鴻氏は高価格の理由を体験と構成の観点から説明したが、業界の誰もが、王雪鴻氏の最高の体験を実現するために、あるいはHTC Viceの性能をフルに発揮するためには、それに合ったPCが不可欠であることを理解している。では、そのような PC の価格はいくらになるのでしょうか?

HP は今年初めの CES ショーで、HTC VIVE 初の「公式認定バーチャルリアリティ専用」ゲーミング PC である ENVY Phoenix を発表しました。このゲーミング PC には 2TB ハード ドライブ、Intel Core i7 K シリーズ プロセッサ (HP のオーバークロック機能付き) が内蔵されており、ユーザーはニーズに応じて AMD または NVIDIA グラフィック カードを選択できます。ユーザーは、NVIDIA GeForce GTX 980 Ti または AMD Radeon R9 390x まで選択でき、開始価格は 1,699.99 米ドルです。合計は約2,500ドルになります。業界では以前、PC デバイス (平均価格) に依存する Oculus Rift や HTC Vive などの VR 体験のハードウェア要件を満たす PC 構成は現在の 1% 程度に過ぎず、これが普及の障壁であると業界では考えられていると述べていましたが、HTC Vive ではこの障壁がより顕著になっています。つまり、PC+VR機器の総合価格は、同レベルのOculus Riftよりも約400ドル高いということになります。

価格といえば、Google の Cardbaord について触れなければなりません。現在までに500万台以上を売り上げていると言われており、最大の魅力はその価格だ。 Google の Cardboard に対するアプローチにより、Cardboard は市場の他の VR ヘッドセットに比べて非常に安価になり、ニューヨーク タイムズが購読者にデバイスを送付できるほど安価になりました。また、Cardboard は既存の使い慣れたソフトウェアとうまく統合されます。厳密に言えば、Cardbaord は真の VR デバイスとは言えませんが、少なくとも HTC Vive と比べると大きな差があります。しかし、業界はまだ発展の初期段階にあり、市場やユーザーの厳格な需要が証明されていないため、価格の役割は極めて重要です。

HTCの盛衰を振り返ると、いわゆるイノベーションに加え、マーケティングの怠慢や不適切さも、HTCが携帯電話市場でマーケティングの専門家であるサムスンに追い抜かれ、最終的に衰退した主な理由です。新しいVR業界では、前述の要因に加えて、スマートフォン業界でのHTCのマーケティングの弱さという弱点は変わっていません。これは、特に古いライバルであるサムスンと比べると、VRマーケティングの初期段階で明らかでした。

例えば、今年の第88回アカデミー賞では、ギフトパッケージにGear VRとそれに合わせたSamsungのスマートフォンが含まれていましたが、このスマートフォンには、人気のバーチャルリアリティ映画「Waves」や「Hard World for Small Things」など、WeVRが制作したコンテンツがプリインストールされていました。同様に、先日終了したMWC2016では、サムスンが記者会見で仮想現実（VR）技術を通じて新型携帯電話Galaxy S7を発表しました。記者会見の参加者全員がVR効果を直接体験できるように、サムスンは各席に自社のGear VRグラスを用意し、FacebookのCEOであるザッカーバーグ氏を招いて講演を行った。対照的に、業界や市場では、王雪紅氏のVRへの執着によって引き起こされた印象的なマーケティングイベントはまだ見られません。

まとめると、王雪紅のVRへの執着が再び彼女を業界に対する新たな誤解に導き、それが彼女の盲目と自信喪失につながったと私たちは考えています。この盲目と自信のなか、依然としてスマートフォンを主力事業とするHTCの昨年の総売上高は1216億8400万台湾ドル（約240億7000万人民元）で、前年比35.2％の減少となった。同年12月の売上高は65億1600万台湾ドル（約12億9000万人民元）で、前月比36.6％減、前年比57％減となった。これにより、HTCの粗利益率と1株当たり損失は、2015年の上場以来最低の財務データとなった。今年1月のHTCの収益は64億8000万台湾ドル（約12億7000万人民元）で、前年比47.23%減、前月比0.2%減となった。主力モデルがない中で、HTCの1月の収益は10年ぶりの低水準となった。これは、将来的にHTCのスマートフォン事業がHTCの変革（VRデバイスやエコシステムなど）に適切なサポートを提供することが困難になることを意味します。それどころか、VRへの投資はHTCへの圧力をさらに高め、「スイカもゴマも失う」結果となるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。