Doubanの10年：1億人の若いアーティストが集まり、スタイルを形成する

過去10年間、中国の激しいインターネット環境では、次々とウェブサイトが誕生しては消滅してきました。

さまざまなウェブサイトが互いに模倣し、急速に拡大し、ユーザーを獲得するために必死に戦っている一方で、Douban はとてものんびりしているように見えます。過去10年間、中国唯一のオリジナルウェブサイトであるDoubanは、決して人気が出ることはなく、着実に成長を続けています。過去10年間、豆班は数え切れないほどの人々の精神生活に影響を与え、多くの文学・芸術分野の若者を育成し、発掘してきました。文学や芸術界の権威あるランキングや流行に挑戦し、下から集合的な精神的な家を築き、精神的な生活を求める無数の人々が支援を見つけられるようにします。これは、従来の専門的な創作のゲームのルールを打ち破り、創作を奨励するメカニズムによって、さまざまな分野の独立したクリエイターが自由に独自のスタイルを探求し、発展させることを可能にします。

近年、豆瓣はますます人気が高まり、「文青」はもはや良い言葉ではないようです。 「旅」や「夢」といった言葉の濫用により、次第に象徴的なものとなっていった。かつては豆瓣に強い愛着を持っていた高齢世代のユーザーは、豆瓣の人気が高まるにつれて文化的アイデンティティの喪失に直面している。 Douban が改訂されるたびに苦情が寄せられ、ログアウトして自殺するユーザーもいる。かつての「文系青年」層が侵略されてきたようで、ユーザー層の拡大により、かつての「エリート主義」的な雰囲気が徐々に薄れてきているようだ。

ユーザーベースが拡大するにつれて、より多くの人々が Douban にアクセスして自分自身のアイデンティティを定義します。人々はここで必要なものを手に入れ、各ユーザー独自の特徴が Douban を定義します。豆板はますますこの社会の人々の精神生活を映し出す鏡となりつつあります。 1000人の人には1000個の豆板があります。

一人の豆板

「皆様から皆様へ：私たちと一緒にいてくれてありがとう。お誕生日おめでとう！」アベイ氏は2015年3月6日、豆瓣ラジオでこう語った。豆瓣はあっという間に10年が経った。

2005年3月6日は楊波にとって特別な日でした。この日、彼は豆板とオンラインになった。豆板上の彼の名前は阿倍井でした。

阿北氏がかつて住んでいた朝陽門の近くには「豆板胡同」がある。 10年前、この30代の若者は豆板胡同近くのスターバックスでソースコードを書いていました。これがDoubanという名前の由来です。

Douban がオンラインになってからほぼ 1 年後の 2006 年になってようやく、最初の正式な従業員が雇用されました。

「乙女座」、「理想主義者」、「万能人」。かつて阿北氏と一緒に働いていた豆板のベテラン従業員は、阿北氏をこのように評した。アベイさんは物理学の博士号を持っており、コンピューターは専攻ではないが、高校時代からプログラミングに興味を持っていた。彼はまた、1992 年にインターネット サーフィンを始め、長年インターネットに取り組んでいるベテランのインターネット中毒者でもあります。

読書への情熱から、アベイさんは同じような興味を持つ人々の輪を築きたいと考えています。 「その時、私はあるアイデアを思いつきました。私はたくさんの本を読み、周りの同僚や友人とコミュニケーションをとりましたが、自分が学んだことは限られていると感じていました。他の人は良い本を読んで、良いことを持っています。私たちの経験を他の人と共有し、より良い方法で他の人と共有できないでしょうか？」阿部井氏は2006年のインタビューで、このウェブサイトを作った当初の意図について語った。

阿部氏は2000年に米国から中国に帰国後、インターネット業界に専念した。 Web2.0時代が始まったばかりで、ユーザーが自発的にコンテンツを生成するブログが非常に人気を集めていました。 Douban の元々のコア機能は「読書」でしたが、後に「書籍、映画、音楽」のカテゴリに発展し、書評、映画評、音楽評、そしてこれらの興味に基づいて構築されたコミュニティ共有およびディスカッション プラットフォームが伴いました。

Douban がオンラインになってから 1 か月が経ったとき、ユーザー数は 1,000 人未満でしたが、現在では登録ユーザー数は 1 億人を超えています。常に変化するインターネットの世界において、Douban は大きな浮き沈みをほとんど経験しておらず、ユーザーベースは着実に成長を続けています。この一見「ゆっくりした」音色は、創始者である阿部井氏の作風に由来していると言われています。

「豆板は2006年に連創策源から200万ドルのエンジェル投資を受けた」と豆板の初代広報担当である徐偉氏は振り返る。 「ネットの世界では、多額の投資を受けた企業はすぐに規模を拡大するのが普通だが、安部井氏はまったく焦る様子がなかった。会社の規模を拡大せず、同じ人たちでやり続けた」

2014年に辞任した元広告企画部長の葉飛氏は、阿北氏は世俗的な意味での起業家ではないと考えている。 「阿部氏は会社がビジネスに支配されることを望んでいない」と葉飛氏は振り返る。 「彼は常に、ビジネスに重点を置くのではなく、ユーザー、製品、テクノロジーにこだわってきました。初期の頃は、広告の受け入れに非常に慎重で、広告主を厳選していました。彼が最初に受け入れた広告はコンバースでした。それは、それが豆瓣の雰囲気に合っていたからです。今日に至るまで、豆瓣の広告はコンテンツのようなものになっています。写真は見栄えがよく、文章は豆瓣のスタイルに合致していなければなりません。」

彼らの豆板

Doubanはフレームワークから製品まで独創性の高いウェブサイトとして、インターネット業界の競争において絶対的な優位性を持っています。しかし同時に、元のモデルは Douban の従業員に大きな課題をもたらしました。参照先がなかったため、道は社内でしか模索できなかったのです。初期の旅行チャンネル、アルファシティ、映画チケット販売事業など、失敗した試みは数多くありました。

徐偉さんは、豆板で働き、一緒に道を模索していた初期の頃を今でも懐かしく思っている。 「改訂のたびに、社内の従業員が一緒にテストします。Douban とユーザーは非常に近い関係にあります。改訂はユーザー グループ間で「戦争」を引き起こしますが、その「戦争」は社内の従業員にも影響を及ぼします。ユーザーはここを本当に自分の家のように扱っています。インターフェースが変更されると、誰もがさまざまな意見を述べます。」ブラント氏はまた、探究と革新に対する全員の熱意についても言及した。 「リリース後は、ユーザーからのフィードバックを追跡し、繰り返し調整を続けます。プロセス全体を通じて、誰もが自分の見解、意見、解決策を提示できます。」

アベイ氏はアップルとグーグルを尊敬しており、豆板の経営モデルはこれらと似ている。つまり、フラットな構造、弱い階層、開放性と人間性の推進、従業員に対する制約がほとんどないということだ。高い効率性は、従業員が高度な自律性を持ち、独立して働き、互いにコミュニケーションを取り、情報を共有する意欲を持っていることから生まれます。また、社員同士の気質に共通点があるため、仕事以外でも日常的にコミュニケーションが盛んです。インタビューを受けた従業員や元従業員の多くは、Doubanで働き始める前からDoubanのファンだった。 Douban の従業員 Sophie は、「Douban に入社するのは偶然ではなく、全員が Douban の DNA を受け継いでいる」と語っています。

豆班は長期の有給休暇を取っています。元広告企画部長の葉飛氏は、豆板で働いていた4年間、毎年4回の休暇を取って旅行していたことを思い出した。従業員は金曜日にペットを職場に連れてくることが許可されており、金曜日には会社にいつも猫や犬がいます。社内にはギター教室、絵画教室、囲碁教室などさまざまなコースがあり、DoubanにはD9映画上映室もあります。映画はかつて毎週金曜日の夜に上映されていましたが、後に木曜日に移動され、誰もが階段に座って映画を観るようになりました。

Douban の従業員は皆、個性がはっきりしており、ヒッピーもいれば、ロッカーもいれば、パンクもいます。インターネット企業として、ここのプログラマーも特別です。元 UI デザイナーのトニー氏は、「エンジニアは常に世界を変えることについて語ります。初期の頃は誰もが『ロード オブ ザ リング』を愛し、Douban のサーバーはすべて『ロード オブ ザ リング』の登場人物にちなんで名付けられていました。しかし、今ではそれらの名前だけでは十分ではないでしょう」と回想しています。プログラマーのSu27は、2012年の豆板採用日記に次のように書いています。「生物多様性に加えて、すべての豆板プログラマーは、象徴的な豆板気質を持っています...つまり、この気質は豆板自体の気質と密接に関係しています。書店のウェイトレスが少しインクの匂いを放ち、肉屋で肉を売っているおじさんが少し豚スペアリブの新鮮な匂いを放つようなものです。」

みんなの豆板

アベイ氏は、UGC（ユーザー生成コンテンツ）ウェブサイトとして、DoubanはみんなのDoubanであると常に信じていたと語った。

多くの人がここで友人を見つけ、書いたものが出版され、本となり、作家、写真家、画家、書評家、映画評論家へと成長しました。豆板には、誰もが記憶に残るような人物が次々と誕生した。

彼らは Douban の過去 10 年間を定義しました。これらは豆班の過去10年間の記録です。

「ゼロから築き上げた精神的な家」

Douban には編集者が非常に少なく、存在する少数の編集者もコンテンツを提供していません。彼らは、ライブラリにプッシュされたコンテンツから最適なコンテンツを選択し、それを Douban のさまざまなプラットフォームに配置することのみを担当します。 Douban は Web 2.0 の先駆者として、大衆の知恵を主張しています。 2014年末現在、Doubanには1,700万冊の書籍エントリ、44万本の映画エントリ、114万本の音楽エントリがあり、すべてユーザーが作成したものです。

Douban Reading は 2012 年に開始されて以来、多くの若い作家にとって執筆活動を始める最初の出発点となっています。 「Douban Readingの議論の雰囲気は、多くの作家を引き付けました。Douban Readingが自費出版プラットフォームとして立ち上げられて以来、5,000人以上の作家がここで作品を作成し、デジタル作品として直接出版して販売しています。」 Douban ReadingのシニアディレクターであるScallet氏は、過去10年間のDoubanが一般の読書に与えた影響について語った際、次のように述べた。

ナンチャオはアメリカに住む中国人作家です。彼は豆瓣で4万人以上のフォロワーを抱えており、豆瓣の有名人リストで非常に高い順位にランクされています。 「豆板は、ゲームにはさまざまな遊び方があることを人々に知らせます」と南橋氏は語った。 「一部の作家は、特定の慣習を打ち破ったり、人々に新しい書き方や新しい視点を発見させたりするため、雑誌で求められています。」南橋氏の見解では、豆瓣は過去10年間の読書文化を救ったと言っても過言ではない。 「中国人はもともとあまり本を読まないし、インターネットでの安価な共有や知的財産権の保護が弱いため、紙の本の出版と販売はさらに悪化している。豆瓣の読者、作家、翻訳者は団結して互いに温まり、蓄積したエネルギーを使って出版業界が直面している寒波と戦い、読書が尊い、さらにはクールなことだと人々に気づかせている。」

Douban Readingのベストセラー作家、丁暁雲氏はDoubanの人気の恩恵を受けているようだ。 2006年から2007年にかけて、彼はセンシティブな内容のため出版されなかった本の原稿をDoubanに投稿した。いくつかの記事はDoubanで人気記事となりました。それ以来、新聞社、雑誌社、出版社の編集者が私のところに記事の依頼に来るようになりました。これにより、Web2.0 時代の無料共有の力は本当に大きいと彼は認識しました。 「多くの人が豆瓣プラットフォーム上で価値あるものを無料で共有することを望んでおり、それが豆瓣の最大の価値かもしれない」と丁暁雲氏は語った。 2010年に豆瓣での愛称「丁小雲」で初めて本を出版した。

アマチュア映画評論家の艾小客さんは豆瓣で10万人近くのフォロワーを集めている。オーストラリアに住む中国人作家にとって、豆板は彼らの精神生活と創作の道において決定的な役割を果たす場所です。 2006年、彼女はDoubanで映画レビューを書き始め、映画エントリーに投稿し始めました。雑誌各社から次​​々に執筆の依頼が来るようになった。 「編集者の少なくとも80％は豆瓣を通じて私を見つけました。文章を書くことを趣味としている私にとって、これはとても励みになります。少なくとも、この世には私と同じことに興味を持ち、さらには私の意見を発表する意欲さえある人々がいると分かりました」と艾小客さんは語った。 「北の雪」と題された映画評により、艾小客は豆瓣で一躍有名になった。

「その時初めて、私の映画評論が豆板に与えた影響に気づき、豆板の知的で人道的な雰囲気を本当に感じたのです。」 『豆瓣』は、アマチュア作家としての創作活動に影響を与えただけでなく、艾小客の精神生活においても決定的な役割を果たした。彼女はDouban上で、それまで知らなかった何人かの作家と知り合いになり、またDoubanを通じて多くの真剣な作家と出会い、お互いに情報を共有し、コミュニケーションをとりました。 「それは単に私のような放浪者の『存在しない小さなサークル』です。」アイ・シャオコークも豆瓣の編集者に発見され、初の著書『放浪者の郷愁』を出版した。

「友人、機会、ビジョン」

Douban は、潜在的なクリエイターが執筆活動を始めるのを支援するだけでなく、友人、機会、視点以上のものを提供します。

『豆瓣』が現れる前から読書への興味がほぼ確立していた若い作家張家偉にとって、『豆瓣』は彼の美的興味にそれほど影響を与えなかった。 「豆瓣が登場する前は、多くの情報が一部の人気のないウェブサイトに掲載されており、地下党員が情報を伝えるように、愛好者同士が密かに情報を交換していた。豆瓣は、興味に応じて大量のリソースを充実させる場を提供している。豆瓣が人々の視野の扉を開いたと言っても過言ではない」と張家偉氏は語った。

白毓萊は豆瓣が登場する以前にも、印刷媒体で多数の作品を出版していた。彼女は2006年に豆瓣に登録し、2008年頃に最も活発に活動していた。当時を振り返り、白柏爾はやや悲しげにこう語った。「初期の豆瓣は孤島のような精神的な楽園で、皆が真剣に読書や執筆をしていました。豆瓣がいわゆる『文学』を形作ったのは本当に強力でした。若いアーティストたちが初めてグループになり、精神的なニーズに基づいて人々が集まったのです。豆瓣にはソーシャルネットワーキングの『類似アイテムの無限マージ』機能があるため、同じような興味を持つ多くのクールな若いアーティストに出会いました。私たちはいつもオフラインで集まっておしゃべりをしていました。豆瓣で出会った友人の質はいつも非常に高いです。」

豆瓣の有名人である杜辺生は豆瓣で化粧品ビジネスを展開し、大きな注目を集めている。 2009年から2013年まで、彼の人生は仕事仲間から友人、ガールフレンドまで、ほぼ完全に豆板出身の人々で満たされていました。 「私はDoubanで香水を販売しています。読書と執筆に個人的に興味があるので、さまざまなスパイスについての研究や香りのノートの翻訳も行っています。これにより、美的センスのある多くのバイヤーが惹きつけられています。彼らは私に共感し、私にとても忠実です。私のすべてのプロジェクトはDoubanから来ており、私の友人のほとんどもそうです。私はDoubanにとても共感しています。Doubanは私の人生を変えたと言ってもいいでしょう。」

「ニッチから主流へ、喪失と安堵」

創設者から Douban チームに至るまで、Douban の位置付けがニッチであると考える人は誰もいません。これまで「ニッチ」という印象があったのは、Douban が初期の頃は比較的注目されておらず、リーチも比較的小さかったためでした。チームにとって、普及とは豆瓣が多様化し、黄金時代に入ったことを意味します。

強い文化的アイデンティティーを持つ小さな集団が大衆化の過程を経るときには、必ず以前のアイデンティティーが失われるというのは法則のようなものだ。豆班、つまり文学や芸術の若者の集団も例外ではない。それでは、初期に豆板に強いアイデンティティーを持っていた文学や芸術に携わる若者たちにとって、豆板の黄金時代は過ぎ去ってしまったのだろうか？

かつては豆瓣を大いに利用していた映画評論家の呉澤源氏は、数か月前に豆瓣からログアウトした。かつて、豆班は彼の映画知識に大きな影響を与えた。彼はよくDouban上で人気のないリソースを共有したり、映画を観たり、同じ趣味を持つ多くの映画愛好家とオフラインで集まったりしていました。

しかし現在、豆瓣上の貴重な情報は減少し、断片化され、ギャング化しており、人々は以前のように真剣に表現したりコミュニケーションしたりしなくなったと彼は感じている。だから彼はもうそれにあまり時間を無駄にしたくなかった。

かつての豆瓣の有名人である白邦尼は、今では豆瓣にそれほど頻繁にログインしなくなり、本や映画をチェックするために時々ここに来るだけになった。白毓瑜さんを最も悲しませたのは、過去2年間に豆瓣で行われたオンラインイベント、最も醜い女性作家に投票するイベントで、彼女自身も投票リストに載っていたことだ。これにより、彼女は、豆班の口調がもはや精神的な次元を指し示していないと感じた。 「本や映画で人を判断するという古い風潮はどんどん弱まっているように感じます。以前は文学や芸術について話すために人々が私のところに来ましたが、その後ビジネス協力について話すようになり、ビジネスの雰囲気がどんどん強くなりました。映画や本のレビューの信頼性も以前より低くなっています。一部の映画レビューは、ただ大げさなタイトルを使い、感情を語るだけです。私はそれらを読む忍耐力がなく、共有するためにそれらを書きたくありません。」

アイ・シャオケさんも、豆板の初期のような同類の人々が集まる社交の中心地という感覚が消えてしまったと感じています。 Douban 上のさまざまな人々が増えるにつれて、同じ考えを持つ友人を見つけるという感覚はますます弱まってきます。 Doubanからログアウトする友人が増え始め、同じ興味を持つ小さなグループはますます小さくなっているように感じます。しかし、これは艾小客の豆板への依存には影響しません。 「豆瓣の仕組みは究極的には個人的な仕組みだと思います。各人の豆瓣体験は、その人のフォローする人や物によって決まります。この点では、社会化や大衆化の影響にもかかわらず、意欲さえあれば、“大衆”プラットフォーム上で自分の小さなサークルを作り、維持することができると私は信じています。」

張家偉氏はまた、豆瓣上の多くのスペースに文学や芸術の潮流がまだ存在していると考えている。一定のアイデンティティを維持したいのであれば、Douban 上の非常に細かく分類された小さなサークルの中で、自分の舞台を見つけることができます。 「ニッチから主流へと進化したすべてのフォーラム、コミュニティ、さらにはソーシャル ネットワーキング サイトにも当てはまります。Douban は、ラベルとして「文学」という言葉を実際に使用している数少ない Web サイトの 1 つです。Douban は比較的順調な移行を遂げました。書籍、映画、グループ ディスカッション、日記、写真アルバムが、村がテーマ別の集まりを持つのと同じように、さまざまなカテゴリに分類されているからです。大きな広場で全員が同時に話すだけではありません。非常に純粋な文学的な雰囲気を保っている小さなサークルがたくさんあります。たとえば、人気のない外国人作家の排他的なグループや、古い映画を収集するグループがあります。ただ、楽しみを見たいだけのほとんどのユーザーの目には、Douban が認識できないほど人気になっているだけです。実際、それほど誇張されていません。」

「文学や芸術を大衆化する傾向には何ら問題はありません」と、豆瓣で人気が高まっているベストセラー作家の丁暁雲氏は言う。彼は、ニッチな関心と大衆的な美学は矛盾するものではないと信じている。 「これは時代の一般的な傾向であり、豆瓣でニッチな文学や芸術を作り続ける人々は常に存在するでしょう。私の意見では、多様でカラフルな豆瓣の方が、実際にはより楽しく、より活気があります。私たちが常に非常に均質化された文学や芸術の小さなサークルに閉じ込められ、自分自身を賞賛し、お互いにお世辞を言うのであれば、私たちは必然的に非常に不機嫌で衒学的になります。」

インタビューの最後に、南橋氏は少し残念そうにこう語った。「豆板は過去10年間で最も優れた空間でした。公共でありながら個人的な空間もありました。豆板は過去にそれを実現しましたが、将来誰がそれを実現できるのかわかりません。」

あるいは、南橋さんの質問を続けると、豆班は今後 10 年間でこれを実行できるでしょうか?

UGC（ユーザー生成コンテンツ）ウェブサイトとして、Douban はみんなの Douban です。

多くの人がここで友人を見つけ、書いたものが出版され、本となり、作家、写真家、画家、書評家、映画評論家へと成長しました。豆板には、誰もが記憶に残るような人物が次々と誕生した。

彼らは Douban の過去 10 年間を定義しました。これらは豆班の過去10年間の記録です。

【豆板クロニクル】

1. 2005年3月

豆瓣が誕生し、当時は「豆瓣評論」と呼ばれ、書籍や団体が掲載されていました。

2. 2005年5月

Doubanには映画があり、同じ月にDouban Guessが誕生しました。

3. 2005年7月

Doubanに音楽が入りました。この時点で、豆板の初期段階が形成されました。

2006年6月4日

Doubanは最初の資金調達を獲得し、会社として運営を開始しました。

2008年1月5日

Douban Localがオンラインです。

2010年2月6日

Douban初のモバイル製品となるDouban FMモバイルアプリがリリースされました。

2010年3月7日

Doubanはコミュニティ、読書、映画、音楽に分かれています。

2012年5月8日

Douban Moviesでは、オンラインで座席を選択してチケットを購入できるようになりました。

2012年10月9日

Douban Readingモバイルアプリがリリースされました。

2013年5月10日

コミュニティ電子商取引製品である Dongxi が社内テスト用にリリースされました。

2014年8月11日

DoubanアプリAndroid版、アプリiOS版が続々とリリースされました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。