タオバオの偽造品対策キャンペーンの裏側

昨日、タオバオは2014年の偽造防止報告書を発表し、オフラインでの偽造品の流通状況を報告し、基本的にオンラインを手がかりとし、オフラインの追跡を情報源とするオンラインとオフラインの偽造防止モデルを確立しました。これは社会全体でオンラインとオフラインの両方で偽造品を取り締まる上で確かに良いことだが、タオバオにとって偽造品対策の戦場をオンラインからオフラインにまで広げるのはそれほど簡単ではない。さまざまな政党間の権力闘争に満ちている。

地域保護主義への賭け

タオバオは、自社のビッグデータを基に、偽造アディダスや偽ナイキの株の大半をほぼ独占している特定の場所など、いくつかのカテゴリーにおける偽造品の地図を入手したと主張している。偽造が一般的な現象になると、その背後には完全な産業チェーンと支援チェーンが存在することになります。そうでなければ、地元当局は地元が偽造の巣窟になるのを黙って見過ごし、それが続くことを許すことはなかっただろう。

偽造巣窟の捜査と取り締まりを主に担当する商工部門は何もせず、保護の傘として行動しているに過ぎない。地方や省庁の短期的な利益のため、そしてそれらの意味のない指標のために、担当する政府部門は詐欺に対して自由放任主義、あるいは寛容な態度をとっています。アリババが偽造品対策をオフラインに移行し、偽造品の生産と販売を全面的に排除すれば、これらの地方政府の保護主義に必然的に影響が及び、相当な抵抗が生じることになるだろう。

一部のゲリラ的な偽造や模造品の販売は地元に大きな影響を及ぼさず、関係部門は必ず協力し、決して容認しません。しかし、一部の偽造産業が非常に大きくなり、地域経済のかなりの部分を占めるようになると、産業部門や商務省が自らの活動を止めるのは決して容易ではありません。結局のところ、偽造品の取り締まりによって破壊されるのは、産業部門や商業部門の事業、雇用、そして政治的成果なのです。

そのため、アリババと工商部門は激しい綱引きに巻き込まれる可能性が高く、勝利できるかどうかはどちらの側の粘り強さが強いかにかかっている。

従来の販売チャネルとの競争

タオバオのオフラインでの偽造品対策は他人のビジネスに干渉することだと言い、タオバオがオンラインで偽造品を排除してオフラインで販売することができれば、自分には関係ないと考える人もいる。しかし、鉄格氏は、オンラインの偽造品はオフラインの偽造品の投影であるとも考えている。オフラインでの偽造品が横行している現状では、オンライン市場をクリーンな状態にすることは不可能です。タオバオの注目を集めているオフラインでの偽造品対策の取り組みは、偽造品が再び出現するのを防ぐために、偽造品の土壌を根絶することも目的としている。

しかし、オフラインでの偽造品が取り締まられると、アリババは従来のオフライン販売チャネルを攻撃することになる。これらの流通経路は、多くの場合、農村地域や都市と農村地域の交差点に集中しており、監視の緩い見本市や市場の形で存在し、さまざまな偽造品や模造品が至る所にあり、その多くは詐欺を伴っています。

アリババのオフライン偽造防止キャンペーンが開始されると、従来の偽造品販売チャネルに大きな影響を与えることになるだろう。表面的には、模倣品業者が商品の供給源を失うだけであるが、一方では、模倣品の販売で生計を立てている人々の生活手段も失うことになり、模倣品の販売が中心となっている市場の運営に直接的な影響を及ぼすことになる。

その時は、「偽造品対策は国の状況に合わない」といった声が上がると思います。小規模部門の利益を代表するこれらの団体は、世論や運営における偽造品対策の進展に重大な影響を及ぼし、偽造品対策業務の実施を妨げる可能性さえあります。その理由は非常に単純です。偽物を売れば莫大な利益が得られますが、本物を売るのは大変な仕事です。アリババが人々の金融資源を断ち切っているのだから、どうして激しく戦わないでいられるだろうか？

古い考え方のゲーム

肯定的な観点から見ると、オフラインでの偽造防止は、産業構造の最適化と時代遅れの産業の排除に肯定的な意義を持っています。中国が偽造品や模造品に悩まされなくなると、国全体のイノベーション能力が大幅に向上し、国と国民に良い影響を与えるでしょう。

しかし、偽造品との戦いには、依然として保守的な勢力や古い考え方との激しい闘いが必要であることを認識しなければなりません。依然として、表面的な経済成長率のみに着目し、長期的かつ健全な発展の勢いがあるかどうかを無視する人が相当数いる。彼らは、急速な発展がある限り、すべての問題は問題にならないと信じており、偽造品はある程度地元経済に有益であるとさえ信じています。このような偏狭な考え方では、オフラインで偽造防止作業を実行することは非常に困難です。法執行力を持たないアリババは、地元の工業・商業部門の協力なしにオフラインで偽造品と戦うことは基本的に絶望的だ。

ある意味、偽造品との戦いは、保守的な考え方との戦いであり、その考え方のかなりの部分は、オフラインでの偽造品や偽造品の販売に対する保護傘として機能しています。保守派とのゲームの成否は、偽造防止プロジェクト全体の最優先事項であり、おそらくアリババが最も懸念している部分でもある。

アリババの偽造品対策の取り組みは、国、国民、そしてアリババ自身に利益をもたらす、確かに良いことだ。これは、国内ブランドの向上と中国製品の国際的イメージの向上にとって積極的な宣伝意義を持っています。しかし、オフラインでの偽造防止は決して簡単ではなく、オンラインの店舗を閉鎖するだけでも簡単でもありません。むしろ、偽造品と戦うには社会全体の力を動員する必要があります。これは必然的に一部の人々の利益に影響を与え、それが偽造防止プロジェクト全体における最大の障害となります。これらの障害は、公然と、あるいは秘密裏に、さまざまな方法でアリババを標的にする可能性があります。

最後に、アリババが抵抗を乗り越え、偽造防止活動を最後まで遂行することを願っています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。