「台湾・ネット連携」が状況を変え、テレビ番組のエコシステムを構築

近年、動画サイト側は「テレビとネットの連携」を主張しているが、双方は常にテレビとネットの共同プロモーションでの協力に限定しており、それ以上のアクションは見られなかった。

今年から「１ドラマ２スター」政策が導入され、テレビ局間の競争は激化している。業界関係者の中には、この政策の導入によりテレビ局と動画サイトの協力が加速し、衛星テレビ局と動画サイトの協力の機会が増える可能性があると考えている人もいる。これまで「ネット・テレビ連携」は両者の一括プロモーションに限定されていたが、今後は価格協力、広告協力、さらには時間帯協力など、より踏み込んだ協力が行われる可能性もある。将来的には別のパターンが出現する可能性があります。

テレビ局が自らのさらなる発展を模索する一方で、動画サイトも水面下で「独占放送戦争」を繰り広げるだけでなく、大手テレビ局との連携も深め始めた。それにもかかわらず、3月まで、一流の動画ウェブサイトと一流の衛星テレビ局の間では実際の協力は行われていませんでした。

ブレークスルー

3月のある午後、LeTVの会議室で、Dragon TVとLeTVの責任者が初めて一堂に会し、「パパ、どこへ行くの？」と同じ仕様と資金で野外リアリティ番組を「企画」した。唯一の違いは、これが中国初の若者向け感動リアリティ番組であり、テレビ局のかわいい子供たちの「集合呼びかけ」を避けている点だ。

Dragon TVとLeTVが共同制作する番組「Let's Come Together」は、00年代以降の10代が集団で出演する初めての番組とみられる。また、1970 年代生まれの親にとっては、これらの幼い子供たちに真剣に注意を払う初めての機会となり、1950 年代生まれの祖父母にとっては、温かい思い出が呼び起こされることでしょう...

この番組は、20人と21フィートの縛足ランニングを競技手段として使い、10代の若者の成長と変化に焦点を当て、子供たちの輝きと活力を表現します。このプログラムは、トレーニングを実行するだけでなく、現在の中学生の実際の学習状況と生活状況を反映することを目指しており、ポスト00年代の人々の考えや要求を正直に表現することに重点を置いています。さらに、このプログラムでは、ヤオ・ミンとその妻を含む10人以上のスポーツ界や芸能界のスターを指導者として招待し、子供たちと一緒に生活し、トレーニングすることで、子供たちのチームに溶け込み、子供たちをよりよく理解し、励ますことができるようにしています。この番組は6月28日より毎週土曜夜のゴールデンタイムにDragon TVで放送され、LeTVでも独占同時放送される。

4月19日、Dragon TVとLeTVが共同制作する番組「Let's Go Together」が上海で初の記者会見を開催した。 LeTVは、このプロジェクトの唯一のオンライン競技場として、オンライン競技場の競技チャンネルも開設し、全国の中学生を対象にしたオンラインの縛り走り競技会を開催し、生徒たちの縛り走りを動画に撮影してLeTVオンライン競技場にアップロードしました。番組グループはネットユーザーの投票結果に基づいて、準決勝に直接進む2つのオンラインチームを選出する。

同時に、番組は寧徳、福建、瀋陽、遼寧、酒泉、甘粛、大理、雲南、北京、上海の6か所で1か月以上撮影を開始し、優勝した6チームが準決勝に進出した。

「テレビとネットの連携」の発展を見ると、テレビ局と動画サイトが本当に力を合わせて、共同出資し、バラエティ番組を共同制作するという、本格的な協力関係を結んだのは初めてのことだろう。この新しいモデルは、単一の放送プロモーションから、番組開発、マーケティング、プロモーションなどすべての側面にまで及び、「私の中にあなたがいて、あなたの中に私がいる」という不可分の状態を提示します。

「テレビ番組エコシステム」の青写真

「一緒に行こう」の郭維華総監督は、野外リアリティーバラエティ番組が動画サイトと提携した理由も、より深い考慮のためだと語った。 「LeTVとの共同制作を確定し、番組にはオンライン競争場も組み込まれている。全国7万校以上の中学生7千人余りが、足に包帯を巻いて走る動画を撮影し、番組唯一のオンライン競争場であるLeTVにアップロードできる。ネットユーザーは好きなチームに投票することができ、放送前からネットユーザーの間で一定の注目を集め、番組への盛り上がりを見せている」郭衛華氏は、衛星テレビ局の放送だけでなくLeTVの放送も考慮する必要があるため、以前の番組と比較して、番組の企画、撮影、編集後などの段階はより慎重に検討されるだろうと認めた。

さらに、撮影の過程では、LeTVの制作チームも撮影クルーに加わりました。 LeTVのウェブサイト事業グループの運営責任者であるガオ・フェイ氏は、市場と視聴者に関する初期の調査から番組の撮影まで、LeTVとDragon TVは同時に作業していたと語った。 「また、基礎映像を多数撮影し、プロモーションビデオ、長編映画、ドキュメンタリーなどに編集したほか、著名人のインタビューや纏足ランニングのトレーニングビデオも制作しました。また、「走れ若者たち」と「一緒に走ろう」という2つの派生プログラムを企画しました。さらに、100人の著名人とともにイベントを宣伝する計画も立ち上げました。」

LeTVの運営戦略について、郭衛華氏は次のように述べた。「LeTVはトラフィックを増やしてきたが、番組の人気も一定程度蓄積しており、将来的にはさらなる商業的価値を生み出す可能性がある。そのため、私はこのプロセスを『エコシステム』と呼んでいる。これは、私たちが構築したいテレビ番組のエコシステムでもある。」

協力開始当初、郭衛華氏は「LeTVエコシステム」について深い理解を持っていた。これを踏まえて郭衛華氏はこのテレビ番組エコシステムのアイデアを考案し、より革新的な協力関係を築くことになるだろう。双方ともこのプロジェクトに自信を深めており、今回の協力を「テレビとネットの連携」バラエティ番組の画期的な出来事にしたいとしている。

オンラインとテレビの連携による商業的価値

バラエティ番組はどれだけの商業的価値とブランドプロモーションをもたらすことができるのでしょうか?

LeTVは、2014年に全ネットワークで独占放送された新年バラエティ番組「私は歌手だ」の第2シーズンでその答えを見つけました。それはトラフィックの伝説を生み出しただけでなく、LeTVに非常に高いブランド効果をもたらしました。

LeTV内では口コミで伝わった話がある。『私は歌手だ2』が放送されていた当時、LeTVの会長兼CEOの賈月亭は海外出張中だった。飛行機の中で彼は「LeTVが『私は歌手だ』の独占放送局だということを知っている人はどれくらいいるか？」という無作為のアンケート調査を行った。約90%の人々がこの情報を知っていたため、彼はその結果に驚きました。

しかし、LeTV は、この「テレビとインターネットの連携」におけるマルチスクリーン操作機能によって、番組をさらに活性化させました。 LeTV は、週 7 日間、ソーシャル メディアと広報手法を使用して、番組や有名アーティストに関連するトピックを調査し、計画しています。また、百度指数や新浪微博ランキングなど、さまざまなプラットフォームでの「私は歌手だ2」のパフォーマンスを監視し、「中国の声」や「頭脳」など同時期に放送されているバラエティ番組とタイムリーに比較分析を行い、迅速に対応して「私は歌手だ2」が常に視聴率とオンライン再生量をリードできるようにしています。

全体的に見て、LeTV の「賭け」は確かに価値がある。 「私は歌手だ2」は、Liby、JD.com、エスティローダー、クラランスなど多くのブランド広告主を惹きつけ、LeTVとの協力に参加した。有名な電子商取引会社Vipshopは、ネットワークの主要スポンサーの座を獲得するために5000万ドルという巨額を費やした。これまでのところ、「私は歌手だ」シーズン2はLeTVに2億元近くの広告収入をもたらし、LeTVにトラフィック、マーケティング、ブランドの面で複数の利益をもたらしました。

これを踏まえ、LeTVとDragon TVは今回、より深い「テレビとネットの連携」を実施した。両者は共同投資して共同制作しただけでなく、最も人気のあるLeTV Super TVを巧みに番組に組み込んだ。

これについて、高飛氏は次のようにも述べた。「当社はLeEcoエコシステムを基盤として製品やサービスを企画しています。コンテンツの制作、運営、マーケティング、放送など、各リンクを自主的に完結することができますが、LeEcoエコシステムは閉鎖的ではなく、あらゆるノードで外部と協力することができます。例えば、コンテンツ制作の部分では、多くの高品質なコンテンツ制作会社と協力します。私たちの要求が一致していれば、一緒に仕事をすることができ、その後、双方で広告や投資促進を行うことができます。」LeEcoはLeEcoエコシステムを発展させ続ける一方で、再び人気を取り戻すにはバラエティ番組にも頼る必要があるようだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。