Amazon Fireの野望は、eコマース企業になるだけでなく、プラットフォームになることでもある。

2007 年 1 月、スティーブ・ジョブズは最初の現代的なスマートフォンであるオリジナルのApple iPhoneを発表しました。マルチタッチと多数のセンサーを備えたこの携帯電話は革新的な機能を備えており、携帯電話業界を完全に変えました。

現在、Amazon は初のスマートフォン「 Fire Phone」をリリースしました。他の Amazon ハードウェア製品と同様に、この携帯電話は操作のしやすさと実用性に重点を置いており、ユーザーが Amazon の Web サイトで買い物をするのに便利です。

しかし、Amazon のスマートフォンが単なるモバイル ショッピング デバイスだと考えているなら、それは間違いです。 Amazon は、他の従来の Amazon デバイス (Fire phone タブレットなど) とは異なり、Fire phone スマートフォンが 3D 効果とジェスチャー操作によってスマートフォン市場を変えることを期待しています。

この携帯電話は7月25日に出荷される予定だ。アップルのiPhoneやAndroid携帯電話と競合できるかどうかはまだ分からない。しかし、Amazon の説明によれば、Fire フォンには、Android や Apple iPhone のユーザーを Amazon プラットフォームに乗り換えさせるのに十分な「特徴」があるという。忍耐と耐久力で知られるアマゾンは、今回、高級スマートフォン市場に影響を与える準備が万端のようだ。

「タッチ」と「スワイプ」を超えて

アマゾンがスマートフォン市場で成功する鍵は、Fire Phoneを「タッチ」や「スワイプ」の機能を超えるものにすることだ。実際、これら 2 つの機能は、2007 年以来スマートフォン分野の「ルール」となっています。Fire フォンでは、Amazon は「Dynamic Perspective」と呼ばれる機能を使用しており、ユーザーは頭や電話を動かすだけで、片手で一般的なタスクを実行できます。 Amazon の Fire フォンは、一連のセンサーと 4 つのカメラ、そして特別な機能によりこれらすべてを実現します。

「ダイナミック パースペクティブ」機能の最大のハイライトは、画像、グラフ、ゲームに視覚的な差異効果を表示し、壁紙に浮かぶ Apple ロゴのように、静的なオブジェクトが「動いている」ように見えることです。ただ、Amazon の「ダイナミックな視点」はより深く広く適用され、ユーザーインターフェースの領域にまで及んでいます。

Amazon の「ダイナミック パースペクティブ」テクノロジーは、画面の画像を複数のレイヤーに分割し、ユーザーがさまざまな角度で視聴すると、さまざまなレイヤーの 3D 効果が生成されます。 Fire Phone は、携帯電話の前面にある 4 つのカメラを利用して、ユーザーの頭の位置と画面前の距離を識別し、3D 機能を実現します。

この新しい携帯電話の最も魅力的な機能は、携帯電話を振ることによるジェスチャーコントロール機能です。たとえば、Kindle アプリで本を読んだり、Web ブラウザーで Web ページを表示したりするときに、ユーザーは携帯電話を上下に傾けるだけで、対応する方向にページをスクロールできます。さらに、ユーザーは携帯電話を傾けることで、ファイルをめくったり、隠れたメニューを表示したり、Yelp のレビュー情報を地図上に表示したりすることもできます。

さらに、Fire フォンの 4 つのカメラにより、Amazon の Web サイトで買い物をするときに、ユーザーはより優れた画像閲覧体験を得ることができます。たとえば、ジェスチャー コントロールを使用すると、ユーザーは Amazon で商品を閲覧するときに、さまざまな商品画像を切り替えて閲覧できます。

Fire Phoneのもう一つの機能「Fire phonefly」は、電子商取引分野で大きな応用市場を持っています。 Fire phoneflyは、物体やQRコードなどを認識できる写真スキャンサービスです。ユーザーが物体の写真を撮ると、Fire phoneFlyが積極的にその物体を見つけ、購入チャネルや価格などを提供してくれます。この機能は、ボタン 1 つでアクティブ化できます (電話がスリープ モードの場合でも)。それだけでなく、Fire Phonely はカメラとインテリジェント テクノロジーの助けを借りて、物体、音楽、ビデオを認識し、Amazon ショッピングへのリンクをキャプチャすることもできます。

さらに、この機能には他の市場開発の可能性もあります。たとえば、紙の電話番号を認識して電話をかけたり、紙の電子メール アドレスや Web リンクを認識したりすることができます。すでにこれを実行するアプリは存在するが、Amazon によれば、Fire Phonely はボタンで素早く起動でき、携帯電話のオペレーティング システム (Android フレームワークをベースとしているが、それとは大きく異なる) とより深く統合されているという。

つまり、Amazon はスマートフォンの操作方法を変えるために全力を尽くしているようだ。タブレットと比較すると、Amazon はスマートフォンに対してより大きな野心を持っているようだ。 Amazon はタブレットに関して、素晴らしい仕事をしたが、破壊的な仕事ではなかった。

障害

しかし、アマゾンがスマートフォン市場に革命を起こしたいのであれば、まだいくつかの大きな障害に直面している。まず、Fire Phoneは米国ではAT&Tの通信事業者のチャネルを通じてのみ販売されている。 Amazon の独占発売戦略は、数ヶ月で終わることはないだろう。つまり、ユーザーがこの携帯電話を購入したい場合は、通信事業者のネットワークを変更する必要があるということです。実際、これは当時 Apple が実施したのと同じ戦略ですが、当時 iPhone には同等の規模の競合製品がほとんどありませんでした。しかし、それでもこの独占販売戦略は後にアップルにとって大きな問題となった。

2 つ目は、Amazon アプリストアのアプリ数は 24 万本にまで増えましたが、そのうち iPhone または Android ユーザーが利用できるのはそのうちの 25% だけです。アマゾンは、インスタグラム、スナップチャット、ウーバーなどの人気アプリを追加することでそのギャップを埋めていると述べた。さらに同社は、新しいFire Phoneの機能に対応できるよう、標準のAndroidアプリを修正する新しいアプリ開発者グループを導入したと発表した。しかし、他の開発者がそれを受け入れるかどうかは疑問が残る。

2つ目は価格です。これまでの噂では、この携帯電話の価格はAppleのiPhoneやSamsungの主力スマートフォンよりもずっと安くなると言われていたが、実際にはこの携帯電話は安くはなく、競合製品とほぼ同じ価格だ。2年契約の携帯電話の価格は200ドル（約1,245人民元）、携帯電話単体の価格は650ドル（約4,046人民元）である。

価格はiPhone 5SやSamsung Galaxy S5と変わらないが、Amazon Fire Phoneを購入したユーザーは、99ドル（約616人民元）相当のAmazon Prime会員サービスを1年間無料で利用できる特典も得られる。しかし、99 ドルの割引と比較すると、消費者は価格を気にするかもしれません。

確かに、Fire Phone は消費者が Amazon 製品を購入するためのプラットフォームとなるが、次世代の大きなスマートフォン プラットフォームにもなるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。