短編動画は1年ほど前からオンラインになっているが、熱狂は冷めており、Weiboの成功を再現することは難しい。

テンセント・ウェイシーや新浪微博に代表される短編動画アプリは登場してから1年近く経つが、いずれも大きな反響を呼ぶことはできなかった。 Meipai はオンラインになってからわずか数日でアプリストアの無料リストのトップに躍り出て、短編動画業界に春の兆しを感じさせた。しかし、三毛は、美牌の登場によって現在のショートビデオ界の状況が変わる可能性は低く、一時的なブームの後に再び静寂に戻る可能性が高いと考えている。

Weiboの次の時代はどうなるのでしょうか？インターネット大手は、短いビデオもあると伝えています。 4Gの普及により、写真やテキストは減少し、短い動画が増加します。テンセント・ウェイシーと新浪微博は早い段階で計画を立て、WeChatとWeiboを利用して、ユーザーに携帯電話で動画を撮影する時代が来たことを伝えた。

海外の市場と違って、中国での撮影はそれほど楽しいものではありません。中国の控えめな文化では、人々は一般的に内気です。女性にとって重要な点もあります。Meitu XiuXiu や Beauty Camera を使って自分を美しくした後、短い動画でそれを台無しにすることはできるでしょうか?

ユーザーは短い動画を自動的に撮影することにあまり積極的ではありません。インターネット大手のテンセントと新浪は、中国のユーザーを教育するためには、まずユーザーの参入ハードルを下げる必要があると考えている。ユーザーのアップロード速度とトラフィックの問題に対処するためにいくつかの製品変更が行われ、一部の地域ではトラフィック補助パッケージが開始され、製品トラフィックが無料になりました。その結果、一定期間、友人の輪の中で、内容がなく質の悪いビデオを何度も目にすることになります。これらのプラットフォームが、このようなビデオの活気を強調し続け、そのトラフィックが数枚の写真と同じくらい低い場合でも、三毛は、自滅的なビデオよりも美しい写真を選択するでしょう。

専門家は、交通問題は解決したので、次のステップはユーザーの自主性を動員し、遊び方を教えることだと考えています。維新の初期には、ビデオ遅延機能を使用して壁を通り抜けたり魔法を使ったりするなど、さまざまな特殊効果を実現するゲームが少数のユーザーの注目を集めましたが、関心曲線が低下するにつれて、この注目はすぐに消えていきました。創造性、撮影、音楽作曲、ポストプロダクションには一定のスキルが必要であり、誰でも参加できるわけではありません。なぜ Vine がこんなに人気があるのか​​と疑問に思う人もいるでしょう。恥ずかしがり屋の中国人に戻りましょう。あなたは、長年にわたり試験重視の教育によって傷つけられてきた私たちの友人たちを、一夜にして創造的な才能に変えました。これは冗談じゃないですか？

大物たちは、もし参加したくないなら、楽しく案内してくれる人を探してあげよう、と考えました。ロールモデルの力がすぐに確立されたため、さまざまな有名人が参加するよう招待されました。魏志女王ファン・ビンビンと苗パイ女王G.E.M.鄧氏は非常に人気を博し、彼らは皆、微博の女王、姚晨氏の成功を再現しようとしていた。さらに迷走するかのように、ショートビデオは「能動的な撮影」から「受動的な鑑賞」へと変化し、著名人や写真家のための小さなサークルとなった。本来はユーザーが自分自身を録画して共有するためのツールだったものが、視聴専用のミニビデオ ウェブサイトに変わってしまいました。

『微信』改訂後に推進された主なコンセプトは、「微信では視聴者になれるし、微信では監督になれる」というものです。面白い動画を見ることを第一に考え、有名人のプライベートライフ、何百人もの才能、創造性、コメディ、美女、かわいいペット、食べ物、旅行などの動画が数多くあります。一見すると、Weishi は活気のあるコンテンツ プラットフォームのように見えますが、実際にはユーザーはコンテンツを制作しているのではなく、視聴しています。ミャオパイ氏はまた、モバイルショートビデオの鍵は再生ではなく共有にあると強調した。この時点で、長さは矛盾になります。短いビデオの方が簡潔なのでしょうか、それとも長いビデオの方が完全でエキサイティングなのでしょうか? Weishi は「視聴」機能をより充実させるために、補足として長時間ビデオ機能を拡張したことがわかります。

テンセントと新浪のメディア思考は、短編動画の分野でも彼らをますます苦しめている。まず、ショートビデオはすべてのユーザーが自分で撮影して共有するために使用され、すべてのユーザーがプロデューサーになる必要があります。しかし、テンセントと新浪のレイアウトにより、新浪はミャオパイのメディア価値を社会レベルで強調したいと考えている。苗牌のニュースから、それがメディア属性に熱心であることを分析することは難しくありません。

Miaopaiの創設者であるハン・クン氏は、「SinaやCCTVとのさまざまなコラボレーションを通じて、マイクロビデオの共有は、アップロード速度が速く、トラフィック使用量が少なく、Weiboにワンクリックでアップロードでき、プラットフォーム間で共有できるため、中国の大きなホットなイベントのメディア組織や一般ユーザーにとってのニュースツールになっています。また、Miaopaiは近い将来、投資を増やして、より多くのビデオ専門家を奨励・育成し、ビデオ撮影者を開発してビデオ視聴者を引き付けます。」と考えています。

ユーザーの考え方から言えば、テンセントと新浪はどちらも欠点を持っています。そのため、Weishi と Miaopai が製品開発、プロモーション、教育にどれだけ力を入れたとしても、ユーザーに「アクティブな写真家」というアイデンティティや「短い動画を使用する」理由を与えることはできません。業界のレベルが高いため、大手企業は製品を作るときに常に製品を第一に考え、製品に対するユーザーの気持ちではなく、盲目的に製品を高めています。

カメラに多数の「熱狂的なファン」を抱えるMeituXiuXiu、Meipaiの登場で短編動画のジレンマを解決できるのか？ Meipai 製品の位置付けは「誰もがスター」であり、ビデオ業界の「Meitu XiuXiu」です。はっきり言って、Meipaiは素晴らしい効果を持つビデオカメラだと世間にアピールしています。「Meipaiは、編集、フィルター、ウォーターマーク、音楽、高解像度の画質の5つの要素をMV特殊効果に組み合わせ、ビデオ処理の複雑なポストプロダクション作業をすべて簡単なワンクリック操作に変えます。ワンクリックだけで、普通のビデオが1秒で美しいMVに変身します。」

美派は「撮影」という概念を強化し、ショート動画の本質に立ち返り、ユーザーの自発性を動員し、テンセントや新浪のショート動画に対する理解を超えた。しかし、Meipai は規模が小さく、主なターゲット層が女性であるため、ユーザーがフィルターや特殊効果に飽きてきたときに、Meipai はどのような価値を持続的に生み出せるのでしょうか。 Meipai の製品機能も単なる撮影ツールに限定されており、短い動画は先天的な欠陥を持つ障害児のようなものです。 8秒や10秒でカバーできる内容は少なすぎます。テキストや画像などのコンテンツのアップグレードと美化にのみ役立ちます。ユーザーが意見を表明する武器にはなれず、次の「微博」のような成功を再現することは決してできないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。