Airbnb: 夏の海外旅行のトレンド

中国の海外旅行産業が安定的に好調な兆候を出し続けていることを背景に、中国人旅行者はアジア太平洋地域、さらにはより広い地域の観光産業の緩やかな回復においても重要な触媒的役割を果たしている。 Airbnbの過去のデータによると、2019年に中国人ユーザーによる海外旅行の宿泊予約の約60％がアジア太平洋地域で行われ、アジア太平洋地域での旅行の宿泊予約の約16％が中国人ユーザーによるものでした。世界的な国境を越えた旅行の再開と中国からの海外旅行者の大きな潜在力により、アジア太平洋地域の観光産業は今夏さらに急速な成長を遂げると予想されています。

旅行熱が高まったメーデー連休を経て、Airbnbの中国人ユーザーの旅行需要は今夏も引き続き解放され、短期旅行から長期旅行まで多様なアップグレードを実現すると予想されます。 Airbnbが発表した最新の「夏の海外旅行トレンドレポート」によると、初夏（7月1日～7月15日）の中国人ユーザーの海外旅行の検索人気は6倍近く急上昇し、成長の勢いは春よりも強かった。現時点では、中国のAirbnbユーザーはこの夏、世界194の国と地域の約1万の都市や町にあるAirbnbの宿泊施設に宿泊し、世界とより深くつながることが期待されている。

旅行先は多様化しており、ニッチな目的地を好む人が増えている

海外旅行の安定的な回復が続く中、中国人旅行者の旅行スタイルも大きな変化を遂げています。海外旅行先は、近いところから遠いところへ、人気のあるところから比較的ニッチなところへ、多様化しています。タイやインドネシアなどの東南アジア諸国が引き続きリストの上位を占めている一方で、中距離および長距離の目的地に対する旅行者の関心は大幅に高まっています。この夏最も検索された旅行先トップ10は、タイ、アメリカ、日本、イギリス、カナダ、フランス、オーストラリア、イタリア、マレーシア、韓国です。その中でも、タイは引き続き人気検索旅行先リストのトップを占めています。日本、イギリス、カナダ、フランスもランキングで急上昇し、人気の旅行先となった。

同時に、人混みから離れた比較的分散したニッチな観光地が中国人旅行者の視野に入り始めている。東南アジアを例にとると、マレーシアやフィリピンの人気が高まっており、検索数は前年比で10倍以上に急増しています。中国人旅行者は、より深く、よりパーソナライズされた海外旅行体験を求めています。 Airbnb は、独自のグローバル ネットワークの利点と 660 万件を超えるアクティブなリスティングを活用して、観光と旅行方法の分散化と持続可能性を積極的に推進し、旅行者があまり知られていない目的地を探索できるようにします。

第一層旅行者と新たな第一層旅行者が主力となり、海外旅行者の年齢層は双方向に拡大した。

Airbnbプラットフォームのデータによると、最も活発な海外旅行者は主に上海、北京、広州、深セン、成都、鄭州などの一級都市と新一級都市から来ており、そのうち中国人旅行者の約半数が今夏上海から出発する予定だ。彼らは、都市観光中にレジャー休暇体験を楽しむことを好みます。ロンドン、パリ、バンコクを筆頭とする国際大都市は、そのファッショナブルでモダンな雰囲気と文化的な風味により、「魔法の都市」と「帝国の都市」からの旅行者にとって最も人気のある3つの目的地となっています。

初期の海外旅行者による試行が成功した後、中国人旅行者の旅行に対する不便さや心理的不安はさらに軽減され、海外旅行者数は増加し続け、年齢層も双方向に広がっています。家族旅行のニーズに最も応える季節であることから、今年の夏は3人以上の子供連れの家族の割合が春に比べて4倍近く増加しました。今年の夏、暑さをしのぎ、心身をリラックスさせることが、多くの子ども連れの家族にとって第一の選択肢となっています。タイ、日本、オーストラリア、ニュージーランドは、自然の美しさと旅行時の時差の緩和で際立っています。人気物件から判断すると、子供連れの家族は人気の観光地を離れて自然に囲まれた場所に戻りたいと切望しているようだ。その中でも、家族旅行に人気の特別なカテゴリーの宿泊施設には、「魅力的なプール」、「ビーチの近く」、「ビーチフロントのレジデンス」、「国立公園」、「湖畔」などがあります。

海外旅行の主力である若いZ世代とミレニアル世代は、地元での没入型旅行体験をより強く望んでいます。卒業シーズンや留学シーズンの到来により、この夏もヨーロッパ諸国の検索人気は上昇し続けています。フランスは、Z世代のユーザーの間で人気の検索目的地リストで第1位にランクされています。その他の人気のあるヨーロッパの旅行先としては、イタリア、イギリス、スペイン、スイス、ドイツ、オランダ、アイスランド、ノルウェーなどがあります。

ライフスタイル旅行者は長距離旅行を主導し、複数の都市を巡って長期休暇を楽しむ

宿泊施設の予約にかかる時間の長さから判断すると、中国のユーザーの旅行期間は長くなっているようです。夏の客室検索のほぼ半数は7日間以上の滞在であり、この春からほぼ2倍になっています。インターネットで有名な旅行先で人気のチェックインを追いかけることに比べ、今日の旅行者は、1 回の旅行で複数の都市の習慣や文化を体験することに熱心です。夏の海外旅行を探しているAirbnbの中国人ユーザーのうち、平均1.1カ国を訪問し、1.3都市に滞在する予定だ。 Airbnbのデータによると、今年5月に世界的に開始されたばかりの「Airbnb Rooms」が、若い世代の中国人旅行者の間で最も人気のある宿泊施設のタイプとなっている。今夏、「Airbnb の部屋」を検索したユーザーの約 50% が 18 歳から 29 歳でした。 Airbnb Rooms は、その高いコスト効率と独自性により、若い世代の旅行者の探検欲を満たす最良の選択肢となるだけでなく、さまざまな背景を持つ旅行者がホストとより深い感情的なつながりを築き、より本格的な現地体験を得ることも可能にします。