ComScore: 2014年にアメリカ人の50%が娯楽目的でモバイルアプリを使用

携帯電話は急速にメディア消費の主なプラットフォームになりつつあります。しかし、広告主はモバイル広告を最大限に活用してターゲット ユーザーに効果的にリーチする方法を模索していますが、モバイル広告キャンペーンに予算を割り当てるとなると、依然として躊躇する傾向があります。消費者がモバイル環境でどのように時間を過ごしているかという背景情報がなければ、広告主はキャンペーンを計画し実行するための最善の戦略を立てる際に困惑することになります。

ComScore は、米国人が現在携帯電話を使用しているさまざまな方法に焦点を当てた米国モバイル アプリ レポートを発表しました。モバイル アプリのアクティビティについて、誰が、何を、いつ、どこで、なぜ行うかを理解することで、この成長中のメディアに関する新たな洞察が得られ、広告主はキャンペーンをより効果的に実施できるようになります。

モバイルアプリに最も多くの時間を費やしているのは誰ですか?ミレニアル世代

ミレニアル世代（18～34歳）は広告主にとって重要なターゲットグループであり、デジタルメディアの利用率も平均を上回っています。したがって、すべての年齢層がモバイル アプリを使用しているとはいえ、18 ～ 34 歳のユーザーが平均よりもはるかに多くモバイル アプリを使用しているのも不思議ではありません。特に、25～34 歳の人がモバイル アプリを最も頻繁に使用しており、平均して 1 か月あたり約 75 時間をモバイル アプリの使用に費やしています。これに次いで多いのは、18～24歳の年齢層で、1か月あたり73時間以上利用しています。対照的に、35～54 歳の人はモバイル アプリに 1 か月あたり 64 時間を費やしているのに対し、55 歳以上の人は 50 時間しか費やしていません。

全体的に最もよく使われるアプリは何ですか?大手メディアブランドが作成したアプリ。

トップアプリは、Facebook、Google、Apple、Yahoo、Amazon、eBay など、大手デジタル メディア ブランドが独占しています。これらのブランドは、最も頻繁に使用されるアプリの上位 10 個のうち 9 個、上位 25 個のうち 16 個、上位 50 個のうち 24 個を占めています。

すべての年齢層の中で、視聴者数と使用時間シェアでは Facebook が第 1 位、Pandora Radio が第 2 位となっています。こうしたタイプのアプリは、ユーザーが都合に合わせて簡単に切り替えて使用できるため、マルチタスクを実行したり、一日を通して使用したりすることができます。列に並んでいるとき、仕事に行く途中など。

人々は携帯電話でどこで時間を過ごしているのでしょうか?アプリについて（特に好きなアプリ）

米国におけるデジタル メディアの総利用時間は、主にモバイル コンテンツ消費の急速な増加により、過去 1 年間で 24% 増加しました。驚くべきことに、デスクトップは現在デジタル メディアのエンゲージメントの 40% しか占めておらず、モバイル フォンが 60% と大部分を占めています。さらに注目すべきは、すべてのデジタル メディア エンゲージメントの 52%、モバイルでは 8 分のうち約 7 分がモバイル アプリの使用によって推進されていることです。

携帯電話で費やされる時間のほとんどがアプリに費やされているだけでなく、アプリ消費のほぼ半分が、単一ユーザーの最も頻繁に使用される単一のアプリに費やされています。そして、アプリに費やされる時間のほとんどは、従来のウェブ利用の増加によるものです。つまり、アプリに費やす時間が増えたとしても、広告主にとっては、より短い時間で消費者の注目を素早く引き付けることがより重要になります。

人々はいつアプリを使うのでしょうか?毎日

スマートフォンは消費者のパーソナルアシスタントとなり、どこにでも持ち歩き、必要なあらゆることをサポートします。消費者の大多数はスマートフォンやタブレットのアプリをほぼ毎日使用しており、アメリカ人はモバイルデバイスなしでは生活することが難しいでしょう。

実際、スマートフォン ユーザーの半数以上 (57%) が毎月毎日アプリにアクセスしており、スマートフォン ユーザーのほぼ 80% が月に少なくとも 26 日間はアプリにアクセスしています。

なぜ人々はアプリに時間を費やすのでしょうか?コミュニケーションとエンターテイメント

すべての年齢層において、人々はソーシャル メディア、エンターテイメント、メッセージングなどのレジャー志向のコンテンツ タイプに最も多くの時間を費やしています。特に、ソーシャル ネットワーク、ゲーム、ラジオ局が、モバイル アプリに費やされる合計時間のほぼ半分を占めています。

年齢層が若くなるほど、余暇活動に集中する傾向が強くなります。対照的に、高齢層の人々は、電子メールや地図などの機能的なアプリやその他の種類のアプリに多くの時間を費やしています。

全体として、ターゲット ユーザーとユーザーの行動についてより詳しく知ることで、広告主は成功するデジタル キャンペーンを実施し、ユーザーが時間を費やす場所でユーザーにリーチする機会が得られます。