Coocaa Network の年次レビュー: OTT の普遍的な普及という夢に一歩近づく

OTT 業界は 2020 年に加速します。

高い成長を維持してきたOTT業界は、今年は感染症の影響で低迷することはなかった。むしろ、5GとIoTが示す明るい見通しにより、新たなピークに達しました。中国のOTT市場規模は2025年までに1000億元に達すると予想されており、2019年の100億元規模と比較して、わずか数年で10倍近く増加することになる。

この好ましい状況において、OTT 業界はどのようにして機会を捉えて、より広範な発展を達成できるのでしょうか?業界のユニコーン企業である Coocaa Network は、独自の答えを出しました。実際、この1年間のOTT業界のさまざまな動向を振り返り、さらにCoocaa Networkの実際の動きを見てみると、OTT業界全体に刺激を与える新たな道筋が見えてきました。

基礎を深く掘り下げる

将来の家庭のシナリオでは、OTT 大型スクリーンの用途はより広範囲になります。 5Gなどの新しいテクノロジーの推進により、この結論は既定結論となりました。しかし、ユーザーの実際の状況を考慮すると、IoTがまだ完全に展開されていない2020年では、OTT大画面は機能面でまだ一定の制限があり、より多くの接続スキルを解き放つ必要があります。

このような機能とトレンドの不一致を踏まえ、Coocaa Network の今年の最も重要なビジネスアクションは、消費者ニーズの洞察に基づき、OTT 製品のハイライトを強化し、コンテンツレベルで OTT 大画面とユーザーのつながりをさらに強化することです。

1. 大画面を活用して家族の教育を支援する

2020年の初め、疫病は全国に「ステイホーム」モードをもたらしましたが、意図せずOTT業界に新たな旅を始めました。狗正のデータによると、子年の春節期間中、中国のOTT大型スクリーンの1日平均アクティブ率は52％に達し、ユーザーの半数が6時間以上スクリーンをオンにしていた。

トラフィック配当を活用する取り組みを強化している同業他社とは異なり、Coocaa Network は、流行期間中のトラフィックの受動性を十分に認識しています。そのため、Coocaa Networkは、パンデミックの期間中、OTT大画面製品の特性に基づいて、視聴者に真に意味のあるコンテンツを提供したいと考えています。

例えば、感染拡大の初期段階では、Coocaa Networkは大型スクリーンの信頼性を十分に活用し、「感染症と闘う」チャンネルを開設して、感染症情報や感染症予防に関する科学的知識などのコンテンツをできるだけ早く発信しました。そして2月初旬、Coocaa Networkは教育部の「授業がなければ勉強もない」という呼びかけに積極的に応え、幼稚園、小学校、中学校、高校の4つのシステムをカバーする教育セクションを立ち上げ、「授業がなければ勉強もない、新学期は無料で自宅で学ぼう」というエピソードを10万回以上配信した。

視聴者のコンテンツニーズを正確に把握しているからこそ、春節期間中、1,000万世帯以上がCoocaaシステムの教育VIPを視聴し、Coocaaネットワークのオンライン教育ライブ視聴時間は合計170万時間を超え、これはCoocaaネットワークが全国の学生に提供した260万の授業に相当します。

流行初期におけるCoocaa Networkの行動から判断すると、最も称賛に値するのは、短期的な利益に惑わされることなく、むしろ流行を感染のきっかけとして利用し、その後、独自の運営能力を通じてOTT大画面の独特の魅力を発揮したことだ。この戦略的方向性は、今後 1 年間の Coocaa Network の事業のトラフィック基盤を築いただけでなく、大型スクリーンはテレビを見るためだけに使用できるという視聴者の固定観念を変えました。ある程度、OTT 業界の価値を再構築する上で非常にプラスの役割を果たしました。

2. ホットスポットを押さえてOTTの影響力を高める

パンデミックの間、Coocaa Networkは主に自社のOTTビジネスデータに対する自信により、OTT業界の伝統的なコンテンツの境界を突破する勇気を持っていました。

コンテンツに対するユーザーの強い需要にいかに最大限応えるかが、OTT マーケティングにおける Coocaa Network の主な原動力です。

今年の春節期間中、Coocaaシステムのユーザーは大画面を1日平均7.5時間以上使用し、春節前と比べて50%以上増加しました。同じ期間、携帯電話の1日あたりの平均使用時間はわずか6.8時間でした。

Coocaa システムがこの重要なデータで業界平均を上回り、スマートフォンと競合できる理由は、外部環境によるものだけではなく、より重要なのは、Coocaa Network の革新的なマーケティング手法による恩恵を受けていることです。春節期間中、Coocaa Network は新年の九福イベントを開始しました。このイベントでは、ユーザーは指を動かすだけで 300 万の現金を分配することができます。オンラインゲームでは一般的なこのゲームプレイは、Coocaa によって巧みに借用され、大画面に適用され、大画面向けのまったく新しい操作アイデアを切り開きました。

興味深いことに、2014年のWeChatや2019年のBaiduも紅包を送ることでビジネス上の反撃を達成した。これは、運営面において、Coocaa Network がインターネットのトレンドに対して鋭い洞察力を持っていることを示しています。

偶然にも、今年、Coocaa Networkは消費市場全体が回復すると予測し、今年の618期間中に「618 TVを見て現金を稼ぐ」キャンペーンを思い切って開始しました。この出来事から得られたデータは、最終的にOTT業界全体に衝撃を与えました。イベントの総露出は11億に達し、タスクを達成した累計人数は431万人を超えた。

純粋なインターネットの考え方を活用して大画面への道を開き、ユーザーの基本的なニーズに直接応えることが目標です。この全体的な戦略において、Coocaa Network は業界の先駆者となっただけでなく、テレビと携帯電話のインタラクティブな接続に関する参考となる運用例も提供しました。

3. 長編映画で試してみる

ユニークなマーケティングの展開やユーザーフレンドリーなコンテンツはOTTに大きな推進力をもたらす可能性がありますが、結局のところ、ユーザーがOTTの大画面を使用する理由は、携帯電話の小さな画面とは異なる、大画面の没入感によるところが大きいです。

2020年上半期、世界中の映画館は存亡の危機に瀕したが、それによって観客の映画鑑賞への欲求はさらに高まった。

Coocaa Network はこの傾向に注目し、7 月 24 日に特殊効果大作「Journey」をテレビの大画面で初公開することで挑戦しました。ご覧のとおり、わずか 72 時間で興行収入 4,262 万ドルを稼ぎました。 Coocaa Network はテレビに加えて、再び映画館の開拓の旅に乗り出しました。

映画「正図」がテレビの大画面で初公開されたのは、主に疫病の影響によるものだが、業界全体を考えると、Coocaa Networkのこの小さな動きが、OTTの長期的な未来に本当に影響を与えるかもしれない。

ライトハウスのデータによると、2019年上半期、中国での映画上映回数は前年比800万回増加したものの、映画鑑賞者数は約1億人減少し、観客動員率も2014年以来最低の10.52％を記録した。 Allied Market Research のデータによると、世界のビデオストリーミング市場規模は 2026 年に 1,493.4 億米ドルに達すると予想されています。一方が成長すると、もう一方は減少します。両方のデータは間違いなく同じ事実を示しています。つまり、従来の映画館は衰退している一方で、ストリーミング メディアは成長を続けているということです。

偶然にも、『Journey』公開から半年後、ハリウッドのワーナー・ブラザースが劇場とストリーミングメディアで同時公開するというビッグニュースを発表した。 100年以上続いた映画産業の配給システムが初めて本格的に変化し、今回は中国のCoocaa Networkが先頭に立った。

成長ポイントの拡大

インターネット企業にはそれぞれ特徴があり、主な事業が何であるかを言うのは困難です。たとえば、テンセントはソーシャルメディアの王者でしょうか、それともオンラインゲームの覇者でしょうか?測定するための統一された基準はありません。言い換えれば、成熟したインターネット企業は多面的であり、複数のラウンドで推進されています。

OTT業界にとって転換点となった2020年、Coocaa Networkは大型スクリーンの「基礎板」を安定させた後、新たな成長点を積極的に模索し、より長い期間にわたる持続可能な発展を模索し始めました。

1. クラウドゲームでリードする

映画レベルでの調査では、Coocaa Network が OTT 市場の広がりを水平方向に拡大していることしか示せませんが、Coocaa システムでのゲーム領域の立ち上げは、OTT 大画面のコンテンツ エコロジカル上限を垂直方向に押し上げていると見なすことができます。

2020年2月初旬、Coocaa Networkはゲームセクションを立ち上げました。通常のゲーム動画やゲーム実況中継などのコンテンツに加え、最も注目を集めているのが「クラウドゲーミング」です。

中国のゲーム市場は非常に繁栄しているが、ゲーム作業委員会のデータによると、2019年の中国のモバイルゲームとPCゲームはそれぞれ市場シェアの68.9％と26.5％を占め、リビングルームを占めるコンソールゲームのシェアはわずか0.3％でした。 5G テクノロジーが完全に導入されれば、クラウド ゲームがコンソール ゲームに取って代わり、その軽量な機能でゲーム業界を支配する可能性があります。中国のクラウドゲーム産業に関する将来予測レポートによると、中国におけるクラウドゲームの普及率は2026年に50％に達し、規模は3,000億人民元近くになると予想されています。

この観点から見ると、現在のリビングルームのゲーム市場は非常に小さく、これはOTT大画面にとっても良いことです。クラウドゲームが本格的に展開されると、OTT大画面は明らかに端末レベルの配当の第一波を享受することになるからです。

2. Coocaa System 8 の無限空間

非常に有望なコンテンツ成長ポイントであるクラウドゲームに加えて、Coocaa Networkはすぐに予想外のもう一つの「キング爆弾」を投下しました。

2020年9月、Coocaa Networkは北京で「Boundless Space Coocaa System 8」発表会を開催し、「Boundless Space」という概念を初めて提唱した。この点について、Coocaa NetworkのCEOである王志国氏は次のように述べている。「Coocaa System 8はオープンで相互接続されたシステムです。今後、このシステムをさらにオープンにし、市場で主流のIoTインタラクションプロトコルと互換性を持たせ、無制限のデバイスを接続できるように努めていきます。」

業界の観点から見ると、5G ネットワークの爆発的な増加により、あらゆるもののインターネット化が端末市場の大きなトレンドになっています。 CCIDデータによると、中国のIoT接続数は2025年に53億8000万に達し、そのうち5G IoT接続数は39億3000万に達すると予想されています。

Internet of Everythingのトレンドが具体化するにつれ、端末間のより良い相互作用をどのように実現するかが、大手IoTメーカーを悩ませる大きな課題となってきました。たとえば、テレビと携帯電話は常に異なる端末でした。モノのインターネット時代において、そのコンテンツは制御レベルでどのように統合・共生できるのでしょうか?

Coocaa Network の主な事業は OTT 大型スクリーンに集中していますが、この事業方向に縛られることはありません。それに対して、Coocaa Network は、業界の観点から将来の端末レベルでの矛盾を考慮し、システムレベルから始めてこのシステムの範囲を広げるというイニシアチブを取っています。

Coocaa Network Technology Co., Ltd.のCEOアシスタント兼ブランドディレクターのXing Yan氏は、「Coocaa Networkは、会議室の大型スクリーンや車内の大型スクリーンにサービスを提供できます。つまり、将来的には、どこにでも「スクリーン」があれば、そこにCoocaaシステムが到達できることになります」と強調しました。

このような観点から、改めてCoocaa Networkを見てみると、従来の認識にあるOTT運用を主眼としたメーカーではなく、グローバルな戦略的ビジョンを持った高次元のシステムサービスプロバイダーへと完全にアップグレードしていることが分かります。

まとめ：

一般的に、Coocaa NetworkがOTT業界で唯一のユニコーンとなった理由は、確かにその事業の蓄積によるものですが、さらに重要なのは、Coocaa Networkの戦略的ビジョンと確固たる実行力によるものです。

根本的な観点から言えば、Coocaa Network は、OTT の将来展望がいかに明るいとしても、「飛躍的」な発展は不可能であり、少しずつ食べていくしかないことを知っています。そのため、Coocaa Networkは、疫病流行中であろうと疫病流行後であろうと、常にOTT大画面の製品特性と消費者のニーズを結合してコンテンツ構築を推進し、Coocaa Networkに強固なトラフィック基盤を与えてきました。

Coocaa Networkは、OTTのトラフィック基盤を強化した後、ゲーム、モノのインターネット、企業株式などの分野で事業を拡大し、時代のトレンドに応えてより未来的な製品を生み出しています。これにより、Coocaa Network のビジネスは一定の継続性を獲得し、OTT の大画面からリビングルームのホームセンターへの変革の波の中で最も基本的な技術ラインをつかんだことになります。

称賛に値するのは、リビングルームの大型 OTT スクリーンから「スタート」したにもかかわらず、Coocaa Network はリビングルームの大型 OTT スクリーンに固執するつもりがないことです。その代わりに、同社は「コネクテッドライフ」の未来に目を向け、あらゆる次元において視野内のすべてのスクリーンに力を与えることを望んでいる。これは Coocaa Network の野望であり、OTT 業界全体の究極の追求です。

2020年、Coocaa Networkは変化の真っ只中で成長を続け、そのたびにCoocaa Networkは夢に少しずつ近づいてきました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。