「誰もが生放送し、誰もが視聴する」というのはなぜ誤った命題なのか

ライブストリーミングは特に8月は非常に人気があります。主要なライブストリーミングプラットフォームにとって、今年の8月は歴史に残る価値のある月になるはずだ。オリンピックのネットセレブと王宝強の離婚訴訟の組み合わせにより、これらのプラットフォームは前例のないトラフィックの流入を享受できただけでなく、ユーザーの使用と視聴習慣もさらに促進された。この印象的なデータを受けて、多くのプラットフォームは「誰もがライブ配信し、誰もが視聴する」時代の到来をさらに喜んだ。しかし、偶然の要因の重なりによって生み出された熱狂から冷静になると、誰もが生放送し、誰もが視聴するという考えは、大部分が誤った命題であることがわかります。

1. オリンピックのネットセレブと王宝強の離婚訴訟の二重の影響で、ライブストリーミングプラットフォームのデータは過去最高を記録した。

ライブストリーミングは非常に人気があり、データも非常に印象的です。今年8月、オリンピックのネットセレブと王宝強の離婚訴訟による二重の盛り上がりにより、ライブストリーミングプラットフォームのデータは過去最高を記録した。傅元慧、張国偉、張継科、杜麗などオリンピックのネット有名人が人気データの第一弾を提供した。データによると、生放送チャンネルでの杜麗、張国偉、傅元慧の生放送の視聴データは、それぞれ1600万回、1700万回、5000万回以上に達し、何度も当初の記録を更新しており、張継科が生放送チャンネルにファンを集めていたとき、一時はサーバーが麻痺したほどだった。芸能ゴシップやフォークコナンは、王宝強の離婚訴訟を通じて正義を求める思いで新たなクライマックスの波をもたらした。王宝強の米国邸宅を調査したり、「彼の不倫を捕まえて復讐する」と志願したり、宣伝に頼って有名になったりと、生放送のデータは数千万回に達した。

これに先立ち、資本によりライブストリーミングプラットフォームは急速に成長していました。 360、百度、アリババ、テンセント、小米、新浪、ベンチャーキャピタルの参入により、資本動向を嗅ぎ分けるのが得意な起業家たちが素早く行動できるようになり、ライブ放送プラットフォームが雨後の筍のように出現した。 2016年5月以降、平均3時間ごとに新しいライブ放送ソフトウェアがリリースされているというメディア報道もありました。

2. 全世界が生放送、全世界が観客という時代が到来したのか？

プラットフォームの急成長、資本の好意、そして記録破りのライブ放送データは、すべて現在ライブ放送が盛んに発展していることを示しており、多くのプラットフォームが「誰もが楽しめるライブ放送、誰もが視聴できる」時代が到来したと誇らしげに宣言しています。

しかし、全世界が生放送を楽しみ、全世界が観客という時代が本当に到来したのだろうか？熱狂を離れて冷静に観察すると、次のことがわかります。8月の熱狂は大幅に正常化できず、生放送トラフィックのマシュー効果は明ら​​かであり、生放送プラットフォームは金を燃やす戦争に巻き込まれ、生放送プラットフォームの発展を支える中堅キャスターは生き残りに苦労し、コンテンツの均質化は深刻で、利益の不均等な分配は潜在的な危機です。一般ユーザーにとって敷居が高いため、現状では普及が難しいのは明らかです。そして、ますます完璧になる監督により、以前はポルノの限界に依存していた開発はますます困難になっています。

1. 8月のライブストリーミングデータのブームは、その後の正常化の特徴をあまり持っていない

前述のように、ライブ放送プラットフォームの視聴者データは8月に奇跡の波を次々と起こし、非常に励みになりました。しかし、この繁栄の真っ只中にあっても、無視できない疑問があります。このデータ爆発の波は持続可能なのか、あるいは将来的には正常化できるのか、ということです。しかし、このライブ放送データの爆発的な増加は、将来的には標準化された特性を持つことは明らかです。 8月の狂気じみた生放送データは、実は、4年に一度のオリンピックと王宝強の離婚という、視聴率は高いが再現性が低いイベントに基づいていた。さらに、この 2 つの出来事は重なった時期に発生したため、コミュニケーションの可能性が高まりました。

傅元慧、張継科、張国偉などの現在の人気は、オリンピックの宣伝と切り離せない。一つの事実は、実はオリンピック前から彼らの絵画スタイルは斬新だったが、インターネット上で話題になったり、多くのフォロワーを集めたりすることはなかったということだ。国民全体の注目が集まる中での予想外の出来事が、熱狂を巻き起こす鍵となっていることが分かる。今日、オリンピックでは、こうしたアスリートたちがプロセスの楽しさを表現したり、個性を発揮したり、斬新なスタイルを披露したりすることが、観客がアスリートに求める新たな要件となっている。この後、正常化されるはずであり、正常化のもう一つの説明は「もはや驚くべきことではない」ということであり、当然ながら影響は大幅に軽減されます。後継者にとって、それは、どんなにパフォーマンスをしても、現在の流行を再現するのは難しいということを意味する。ネット上の陰謀論や批判精神の影響で、今回の移行パフォーマンスはネットセレブの価値を実感させるための意図的な誇大宣伝ではないかと疑われることも多いだろう。上記から、8 月の暑さは独特ではあるものの、普遍的でも標準化されているわけでもないことがわかります。

2. インターネットの有名人のマシュー効果とタイムリーさは明らかであり、インターネットの有名人をめぐる戦いは本質的には依然として金を燃やす戦いである。

傅元慧や張継科など、現在人気のネット有名人がライブストリーミングプラットフォームで実証したトラフィック集客力から、ライブストリーミングプラットフォームのキャスターのマシュー効果が明らかであり、有名人の新人やホットな話題がトラフィック爆発の核心であり、プラットフォームの追求と獲得の核心にもなるという現実がはっきりと見えてきました。

以前、2016年のトップネットセレブである江娜が初の生放送を行った際、いくつかの生放送プラットフォームが独占生放送権の獲得を狙ったが、最終的には8つのプラットフォームによる異例の共同放送となった。ネットセレブをめぐる争いは、実は現在の動画サイトが独占放映権を得るために高品質なIPをめぐる争いと全く同じであり、今後もこの傾向が続くとみられる。しかし、トラフィック生成能力の高いネットセレブを自社のプラットフォームで独占的に放送してもらうためには、経済的な利益が必要であり、実際に資金を投入する必要がある。結局、それは資本の競争であり、お金を燃やす戦争なのです。

一方、ネットセレブも人気が出たり消えたりするのがとても早く、その即時性はネットセレブに特に顕著です。プラットフォームやインターネットの有名人にとって、最大の価値は最も人気があるときに実現されます。しかし、これは最もお金が消耗される時期でもあります。

3. ライブ放送プラットフォームの中間層：普通のキャスターは同質化が進んでおり、集客力が低下し、人気が出る可能性は非常に低い

ライブ放送プラットフォームの中間層として、一般のキャスターはプラットフォームの発展と成長を支える力となります。普通のキャスターが視聴者にどれだけアピールできるかが、プラットフォームが本当に成功しているかどうかを判断する基準になるはずだ。残念ながら、キャスターたちの現在の生活状況から判断すると、彼らのほとんどはただの一般人になってしまい、今後人気が出る可能性はますます低く、生放送爆発による大きなボーナスも過ぎ去ってしまいました。

ライブストリーミングの人気は、主に社会的なニーズによるものではなく、感覚的なニーズやのぞき見に対するホルモンの放出によるものです。これまで、多くのポルノコンテンツによって一部のキャスターが富を築いてきた。しかし、「胸やお尻を見せてはいけない、バナナさえも食べてはいけない」といった一連の新しいプラットフォームルールが発表された。おそらく、どれも同じように見えるこれらの円錐形の顔に消費者を引き付けることができる本当の理由は、彼らの才​​能の披露なのだろう。これらのタレントショーを見ると、おしゃべり、ダンス、歌、報酬へのお礼、イケメンへのキスなどが、これらのキャスターの標準的なスキルであるようです。これ以外にも、アンカー間で真に差別化されたコンテンツを見ることは難しく、アンカー業界のコンテンツは高度に均質化されています。しかし、均質化によって視聴者への訴求力はますます弱まり、平凡なキャスターに報いたいという視聴者の欲求は徐々に消えていった。以前、キャスターがプラットフォームと契約を結ぶ際、基本給の問題については触れられていなかったという噂もある。しかし現在、ほとんどのアンカーはプラットフォームに参加するときに基本給のサポートがあるかどうかを確認する必要があります。そして最近、もう一つ面白いのは、キャスターたちが以前の不自然でかわいらしい放送から、視聴者の心を再び動かそうと、真摯な生放送へと変化し始めていることだ。

4. プラットフォームとアンカーの利益分割における潜在的な危機

ライブストリーミングプラットフォームの観点から見ると、その収益モデルは比較的シンプルで単一です。現在は、一般的にバーチャル小道具からの収入、報酬分配、広告収入があります。今後は、eコマースのショッピングガイドやブランドインプランニングなど、他の収入手段も出てくると考えられます。この収入源はプラットフォーム上のアンカーに依存しています。しかし、無視できない問題が 1 つあります。それは、プラットフォームとアンカーは相互に依存しているものの、動的なゲームでもあるということです。プラットフォームとアンカーの間で収益分配モデルに関して意見の相違が生じる可能性は高いです。

現在、プラットフォームとアンカーの間の収益分配に関しては、プラットフォームが大部分を獲得するのが一般的で、アンカーはギフトからの手数料のみを受け取ることができます。しかし、矛盾があります。アンカー、特に人気のあるアンカーにはトラフィックを引き付けてユーザーを移行させる能力があり、プラットフォームは収益を生み出すためにアンカーに依存する必要があるのです。しかし、利益を追求する人間の本性から、この利益分配モデルは、トラフィック生成能力を持つアンカーの不満を招きやすく、利益分配率の引き上げや広告収入の独占などの要求をしてくる可能性があります。しかし、プラットフォームはこれに対抗することがほとんどできません。結局のところ、人気キャスターのリソースが不足している時代に、「ここに私の居場所がないなら、他に場所はあるでしょう。」

5. ライブストリーミングの敷居が高い。一般ユーザーにはモチベーションとスキルが不足しています。

アカウントとスマートフォンがあれば、ライブ配信を始めることができます。表面的には、参入障壁が平準化されたように見えます。しかし、現実にはライブストリーミングにはまだまだ敷居が高い。平均的なユーザーの場合、モチベーションの欠如とスキルの欠如の両方があります。この基準を下回ると、すべての人々に向けたライブストリーミングについて語るのは難しいかもしれません。

モチベーションの面では、ライブストリーミングには、視聴者との交流、注目システムを開発する動機、注目されているという感覚が必要です。しかし、一般ユーザーとしてライブ放送を開始した場合、どれだけの人が戻って視聴し、報酬を与えるでしょうか?まず第一に、パワーの面で本質的な欠陥があります。

スキルの面では、現在のアンカーは深刻な均質化が進んでいると言えますが、それでも私たちよりはるかに優れています。話題の始め方、話題の継続、感情の誘導、歌やダンスなど、すべて技術的な仕事です。しかし、現実には、一般ユーザーのほとんどはそのような能力を持っておらず、スキルが不足しています。

結論：

ライブストリーミングが現在人気があり、市場において大きな意義と可能性を秘めていることは否定できませんが、ライブストリーミングプラットフォームが現在直面しているいくつかの困難も明らかに見られます。こうした困難がまだ解決されていない中で、非日常的な出来事を例に「生中継してみんなで観る」時代の到来を唱えるのは、いささか性急すぎるように思える。現時点では、ライブストリーミングは確かに人気があるようですが、誰もがライブストリーミングをしていて、誰もが視聴しているという考えは誤った主張です。首都のお父さんたちは、大明湖のO2Oをまだ覚えているだろうか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。