Xiaomiへ：祝福と災難はその中間にある

携帯電話業界において、Xiaomi は特別な存在です。 4年間でその成長は驚異的で、インターネット思考とファン経済を普及させ、多くの国内企業が模倣するようになりました。最近では世界第3位のスマートフォンメーカーとなった。 Xiaomi は中国の携帯電話革新の代表者になったようだ。一面の見出しであろうと、夕食後の会話であろうと、それは常に存在し、大きな人気を博しています。しかし、諺にあるように、祝福はしばしば災難をもたらし、繁栄の時代には隠れた悩みが存在するのは必然です。私は個人的に、Xiaomi の発展を制限する障害は数多くあると考えています。以下に私の個人的かつ表面的な見解を述べさせてください。

1. 乗り越えられないハードル、価格

この記事を書く前に、Xiaomi を使っている多くの友人に、なぜ Xiaomi を購入したのか尋ねてみました。答えはほぼ全員一致で「安いから」でした。確かに、価格が高騰し、ヨーグルトを飲むときにボトルのキャップを舐める時代においては、価格は常に最も強力な武器です。雷軍がトライアスロンの素晴らしさをどれだけ語っても、価格ほど手頃なものには程遠い。 Xiaomi のすべての記者会見を見てみると、Xiaomi ファンは常に G スポットの価格が最も高いことがわかります。安いということは、Xiaomi の代名詞となっているようです。諺にあるように、価格は成功をもたらすが、価格は失敗をもたらすこともある。数年前、Xiaomi はその法外な価格で多くのユーザーを獲得しましたが、時が経つにつれて、価格はもはや Xiaomi にとって有利ではなくなりました。今年の Xiaomi 4 が 1999、Meizu MX4 が 1799 だとすると、価格面ではいわゆる Mi ファンはそれほど忠実ではないことがわかります。脱走兵も多く、全員が1799の価格を要求している。XiaomiはMeizu水軍の仕業だと主張しているが、さらに「ポルノを取り締まり、記事を破壊する」という激しい戦いを巻き起こした。しかし、この中に米麺の真摯な呼びかけがないとは誰も言えないだろう。価格はXiaomiが乗り越えられないハードルとなっている。たとえXiaomiが3,000元以上のハイエンド市場に影響を与える能力を持っていたとしても、あえてこのレベルで価格を設定することはないだろう。 Xiaomiユーザーはこの価格に同意するでしょうか? Xiaomi はまたもや買い漁りをするだろうか?

2. 設定は過去のもの

個人的には、Xiaomi の成功は、初期の高性能構成と低価格によるものだと考えています。 2011年のXiaomi Mi 3は、その最高の構成と信じられないほどの低価格でユーザーを驚かせました。 Xiaomi がトップレベルの構成についてユーザーに継続的に教育した結果、Xiaomi ユーザーは Xiaomi が最高の構成を持っていると信じるようになりました。しかし、時が経つにつれ、XiaomiとQualcommの関係は以前ほど良好ではなくなったようだ。 Qualcomm の最新プロセッサは Xiaomi 4 では利用できません。高構成プロセッサの深刻な供給過剰の時代であり、Qualcomm プロセッサがすでに巷に溢れているこの時代に、構成で競争するのは無意味だと個人的には思いますが、一般の人はそうは思っていません。では、クアルコムの最新製品を入手できない Xiaomi は、自社の「同意しない場合は罰する」という方針をどうやって埋め合わせできるのだろうか?構成面で競争できないXiaomiはどうでしょうか?

3. マーケティングとファン

Xiaomi のもう一つの武器はマーケティングとファンです。ソーシャル ネットワークで話題を作ったり、オンラインでの購入を熱心に推進したりと、Xiaomi は常に自社の地位と繁栄を誇示したいと考えてきました。初期のXiaomiの携帯電話で月の写真を撮ったり、春節の電車に乗っている人々を感嘆させたりと、Xiaomiのマーケティングが非常に巧妙であることは否定できないが、おそらく賢すぎるため、人々はうんざりし、多くの人が笑いものになっている。マーケティングが強力すぎるため、勝敗に関係なく、人々はXiaomiをより真剣に受け止めるようになります。その結果、視聴者データの改ざんなどが出てきており、本当にそうなのか疑わしい点が多くあるのではないでしょうか？ Xiaomi の Mi ファンはソーシャル ネットワーク上で非常に活発に活動しており、Xiaomi 自身も彼らの粘着性が極めて高いことを宣伝しています。 Xiaomi のあらゆる攻防において、彼らが忙しく活動し、Xiaomi に多大な貢献をしているのがよくわかります。しかし、Mi ファンの忠誠心はどれほど高いのでしょうか?同等の品質でより低価格の製品が目の前にあるときに、ユーザーが Xiaomi を選ぶほど、その価値は高いのでしょうか?最近のXiaomiとMeizuの1799攻勢戦争から判断すると、Xiaomiファンの忠誠心に疑問を感じます。

4. デザイン

携帯電話の外観デザインは人の外見に似ています。私たちは皆、自分がとても美しくなり、世間に認められることを望んでいます。しかし、遺伝的差異に基づいて、太っている人もいれば痩せている人もいれば、美しい人もいれば醜い人もいますが、私たちは皆、美しさに憧れているので、人間社会に「整形手術」産業が生まれ、携帯電話に模倣と盗作が生まれました。

Xiaomi製品にはデザイン性がありますか?雷軍の答えは「デザインがないことが最高のデザインである」でしたが、Xiaomi 3とXiaomi 4から判断すると、他の人のデザインが最高のデザインであることは明らかです。 Xiaomi 3 は Lumia に非常によく似ており、Xiaomi 4 は iPhone 5s に非常によく似ています。このため、Apple のデザインディレクターであるジョナサン・アイブ氏は、こうした行為は褒め言葉ではなく、怠惰であり盗作であると明言しました。 Xiaomiの幹部は、XiaomiはAppleをコピーしたのではなく、単に借用しただけだと繰り返し述べており、またAppleのデザインを借用していないメーカーは見つからないとも述べている（Hugo Barraさん、Nokia N9やLumiaを見てください）が、彼らはそれが当然であるかのように行動している。しかし、世界トップ3のスマートフォンメーカーとして、他社のデザインを自分のデザインとして取り入れ、このような恥知らずな詭弁にふけるのは、どこから見ても皮肉なことだ。そして今年から、鋼板の芸術的な旅から航空グレードのアルミニウム合金まで、すべてのメーカーがデザインに注目し、職人技を重視し始めたことがはっきりと感じられます。 Xiaomi は依然として他社のデザインを使用しています。将来はどうなるのでしょうか？ Xiaomi は、Apple が Samsung の模倣行為をどのように扱ったかも思い出すべきだ。

5. 国内での追跡と阻止、そして弱い特許

スマートフォン市場における競争はかつてないほど熾烈になっています。近年の Xiaomi の順風満帆は、今後数年間もそれが続くことを意味するものではない。中国では模倣品が絶えなかったため、あなたの後にも、国内のインターネット携帯電話メーカーが雨後の筍のように出現しました。 Honor、OnePlus、ZTE、OPPO、vivoなどがXiaomiを追いかけて阻止しており、Xiaomiが生き残るのはますます困難になるでしょう。 Xiaomi のスマートフォンはインドやブラジルなどの海外の新興市場を積極的に開拓しており、誰もがこれらの市場に注目してシェアを獲得したいと考えているため、競争がいかに激しいかは想像に難くありません。提供される製品、サービス、価格が類似している場合、競合他社を遠ざけるための障壁を構築するために何を使用できるでしょうか?明らかに、特許戦争が最善の選択肢です。しかし、Xiaomi の現在の特許蓄積はどうなっているのでしょうか? Apple、Samsung、その他と比べると、Xiaomi はまったく同じレベルではありません。これらのメーカーが海外市場でXiaomiに対して特許戦争を開始した場合、Xiaomiはどのように対応すべきでしょうか？十分な特許蓄積がないXiaomiは、米国市場でHTCに何が起こったか、そしてその後HTCが経験した変革を参考にすることができる。

Xiaomiはとても特別な存在です。同社は状況を利用し、インターネットの旗印の下に飛び立ち、価格というナイフで血みどろの道を切り開き、今日のような繁栄を成し遂げた。しかし、それは常に論争を伴い、賛否両論の評価が分かれています。愛する人からは深く愛され、嫌う人には深く嫌われます。雷軍の広範な配置から判断すると、雷軍派は中国のBTA以降、主要な派閥になった。これはXiaomiに強力なサポートを提供し、Xiaomiの将来は人々に多くの想像力を与えることができます。しかし、4年後、コスト効率の面で成功したXiaomiは、自らの穴からはまり込んで抜け出せない状況に陥るかもしれない。 Xiaomi は 10 年前の Bird のようになるのでしょうか?未来は彼自身の手の中にあると私は言いました。

追伸：正直に言うと、私は観察者として、それが美しいか醜いかに関係なく、Xiaomi が独自の独立した個性とデザインを持つことができることを依然として望んでいます。中国では、模倣や盗作を減らし、独創性を高め、真に革新的なインテリジェント製造業を生み出すことができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。