iQIYI Filmsは、注目を集める形でビデオウェブサイトを立ち上げ、「上流」を目指しています。

夏休みの映画ブームに便乗して、動画サイトもこの楽しみに加わっている。優酷、如意影像、楽視影が共同制作した初のインターネット映画「オールドボーイ　如意龍来来」に続き、中国ナンバーワンの映画・テレビポータルとして知られる愛奇芸が映画業界の戦闘グループに加わった。まず「iQiyi・インターネット・新作映画」映画戦略発表会を開催し、iQiyi Picturesの設立を正式に発表し、続いて「I 7・1映画計画」を立ち上げ、業界トップのインターネットビデオ会社と映画産業のウィンウィンの融合の幕を開けました。多くの業界リーダーは、iQiyi による映画スタジオの設立と、映画・テレビ産業チェーンの上流への参入に大きな関心を示しています。彼らはiQiyiのこの大きな動きについて議論しており、新しいインターネットメディアを受け入れるために協力したいと考えている。

LeTV、Youku、そして今ではiQiyiなど、インターネット上で苦戦してきた動画サイトはすべて、例外なく映画産業の上流コンテンツ分野に参入している。動画サイトが「アップストリーム」を目指す理由は何でしょうか? 「上流」の「景色」は本当に「独特の美しさ」を持っているのでしょうか？

映画とテレビのレイアウトを競うことが新たなトレンドとなっている

インターネットビデオ会社は人々の注目の的となることが多く、常に業界に多くの新しい波を起こしています。コンテンツ競争の面では、動画サイトは著作権の調達と配信、独占放送の調達、自社制作などのモデルを模索してきた。 「著作権の調達と配信と比較して、著作権で保護されたコンテンツの独占放送モデルは現在最も人気があります。」梁明良氏は、PPTVジュリが著作権の独占放送を通じて夏の劇場で4億5000万回以上の視聴回数を積み重ね、目覚ましい成果を達成したと例を挙げた。しかし、動画ウェブサイトが従来のテレビ局の番組内容に満足していないことは明らかです。大手インターネットビデオ企業は、終わったばかりのワールドカップの白熱した戦場から撤退し、すぐに映画・テレビ産業チェーンの「上流」の戦いに参戦した。 iQiyi は、映画やテレビ業界のチェーンの上流に参入した最初のインターネット ビデオ会社ではないし、もちろん最後の会社でもないだろう。

南方日報の記者は、iQiyi よりずっと前から、多くのインターネット ビデオ企業が業界の上流に進出しようと努力していたことを知りました。 LeTV は間違いなく、映画業界で最も古く、最も活発に活動している代表者の 1 つです。 LeTV CEOの賈躍亭氏は、映画産業が提供するコンテンツこそが同社の「プラットフォーム＋コンテンツ＋端末＋アプリケーション」ビジネスモデルの最も重要な部分であると考えている。さらに、国内で初めてインターネット映画マーケティングに取り組んだ優酷土豆グループも、映画業界参入の「果実」を味わい始めている。 「Overheard」シリーズや「オールドボーイ」を含む主要映画はすべてYoukuによって制作されています。

強力なトラフィックリソースを持つテンセントビデオは、映画やテレビコンテンツの制作にも積極的に取り組んでいます。 「The Darker Side」は、テンセントビデオと慈文メディアグループが共同制作し、「Dragon Gate Escort」のメインクリエイティブチームが手掛けた高品質のサスペンスドラマです。データによると、「The Darker Side」シーズン 1 は、Tencent Video のデイリーシアターで独占放送されます。 「Darker」の第1シーズンは、放送開始から3週間も経たないうちに視聴回数が4,000万回を超え、視聴者の人気は継続している。 Sohu Videoは、テクノロジーとコンテンツを融合し、中国初の4Kオンラインドラマ「Fleet of Time」を制作し、大手家電メーカーと戦略的提携を結び、「Fleet of Time」の関連クリップとコンテンツを多数の4Kテレビ端末で先行公開した。このイベントは、全国1万以上の家電量販店と3Cストア、およびさまざまなオンラインとオフラインのチャネルを対象とします。これは、インターネットコンテンツと4Kテレビ端末の史上最大の連携となります。

「コンテンツの差別化」を目指す

映画やテレビ業界はコンテンツを提供し、ビデオ ウェブサイトはチャンネルを提供します。インターネットビデオの分野で長年続いてきたこのビジネスモデルは、ビデオウェブサイトが「上流」への移行を競うにつれて変化しつつあります。

「現在、インターネットと伝統的な映画・テレビ業界との距離はますます縮まり、互角にまでなっていますが、これを衝撃と見るべきではありません。実際、オンラインドラマと伝統的なドラマは対立するものと見るべきではありません。将来、ユーザーの習慣、端末メディア、新しいメディアの変化により、テレビ業界は新しいマルチスクリーン時代へと進むと私たちは信じています。伝統的なテレビ業界と新興のインターネットは、有機的な統合と良好な補完性を実現しています。」テンセントビデオは、この統合プロセスにおける2大メディアの関係は損得の関係ではなく、共鳴しウィンウィンの関係であると考えています。 「映画・テレビ業界とビデオウェブサイトは常に相互依存している。」インターネットアナリストの梁明良氏は南方日報とのインタビューで、ビデオ企業にとってインターネットは生き残りの揺りかごだが、インターネットには膨大な情報があり、海賊版ビデオが溢れていると語った。より多くの視聴者を引き付けるために自社のウェブサイト上のビデオコンテンツの信頼性と独創性を確保することは、あらゆるインターネット大手が考慮しなければならない問題となっています。同時に、映画制作会社も宣伝や興行収入のためにインターネットを活用する必要があります。 「しかし、映画やテレビコンテンツの著作権価格が高騰しているため、動画サイトは大きな圧力にさらされている。数年にわたる学習と探求を経て、動画サイトは徐々に力をつけ、上流へと進む力を持つようになった。動画サイトが映画やテレビコンテンツの制作に取り組むのは、発展の法則に合致している。」

動画サイト業界の多くの人々の見解では、動画制作に参加することで、高額な著作権料を解決できるだけでなく、自社サイトの動画の信憑性と独創性を確保できるだけでなく、自社サイトの特徴に合った動画を制作することで、サイトの際立った特徴を生み出し、サイトのコンセプトを広め、市場環境全体のニーズに適合させることができます。 「国内のオンライン動画市場に強力なバックグラウンドを持つ新規参入者が参入することで、すでに熾烈な市場はさらに熾烈になるだろう。著作権市場での価格競争と相まって、差別化された競争を求めてきた動画サイトは変化のスピードを加速させている。動画サイトがオリジナルコンテンツで本当に一定の市場シェアを獲得すれば、従来のテレビ局の影響を回避できるだけでなく、ユーザーの定着率も大幅に向上するだろう。」

オンラインビデオ業界は、最初の 5 年間の初期の発展における試行錯誤を経て、次の 5 年間はすべてのビデオ Web サイトが「コンテンツの創造性」に重点を置くようになります。百家争鳴のなか、「コンテンツ差別化」競争の戦いの号令はすでに鳴り響いており、上流の映画・テレビコンテンツ制作への参入は避けられなくなっている。

「上流」は魅力的だが、投資には注意が必要

ビデオ ウェブサイトは、一方では製品のレイアウトのため、他方では映画およびテレビ業界の現在の活況な市場状況に対する楽観的な見方のため、積極的に「上流」に移行しています。データによると、Youku Tudouグループと20世紀フォックスは最近、2014年通年の映画マーケティング協力を結び、「キャプテン・アメリカ」と「X-MEN：フューチャー＆パスト」でそれぞれ7億元を超える興行収入を達成するなど、魅力的な成果を上げている。 LeTV Picturesが投資した「Tiny Times 3」も公開4日で興行収入3億を突破した。このような誘惑に直面して、大手の動画サイトが最高を目指すのは当然のことです。

しかし、アナリストの見解では、現在の「上流」の投資収益は非常に魅力的であるものの、ビデオウェブサイト自体も非常に慎重になる必要がある。 「上流の映画・テレビ業界に参入するのは決して簡単なことではありません。多くの動画サイトは依然として赤字状態です。動画サイト業界はもともと金を燃やす業界です。そのため、上流への投資を増やすことは間違いなく会社の資金を圧迫し、リスクの増大につながります。」梁明良氏は、現在の動画サイトは限られた試みで一定の成功を収めているものの、映画・テレビ業界の経験からすると、失敗した映画・テレビ作品も多く、その損失も大きいと考えている。 「動画サイトは、自分自身を十分に理解した上でレイアウトを調整すべきであり、産業チェーンを盲目的に拡張すべきではない。」

「iQiyi Picturesは、制作、宣伝、配給に加え、自社のインターネット遺伝子を利用して派生製品産業チェーンを頻繁に開拓しています。例えば、オンラインゲームやオンライン映画チケット販売などの電子商取引サービスを利用できるほか、iQiyiのメディアリソースを活用して映画のインタラクティブなプロモーション機能を高めることもできます。これは、従来の映画会社にはない利点です。」 iQiyiの最高コンテンツ責任者である馬東氏の見解では、映画業界の「上流」に参入することは、iQiyiがインターネットを利用して伝統的な映画・テレビ業界を変革しようとする試みでもある。 「iQiyiは、Baiduと当社独自のデータの蓄積と分析、およびインターネット上のネットユーザーの行動と嗜好の分析を利用して、80％以上の精度で映画の興行収入を推測します。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。