ミリタリーコートや花柄のコットンジャケットを着ている若者はファッションを捨てているのでしょうか？

夏には老人用ベストと布製の靴があります。冬にはミリタリーコートや花柄のコットンジャケットなどが登場します。少し前から、この世代の若者は「ファッションを捨てている」、つまり新しいファッションを再定義しているように感じます。

彼らは、中身のない「見た目の美しさに対するプレミアム」に過度に注意を払うのではなく、製品の本質に戻り始め、コストパフォーマンスと自分の着用体験、つまり快適かどうか、便利かどうか、洗濯機に放り込んでも気分が悪くならないかどうかにもっと注意を払うようになりました。

実用主義、若者の新しい哲学

2023年のインターネット流行語を選ぶとしたら、「XXを買う余裕がないのではなく、XXのほうがコスパがいい」がおそらくその1つになるでしょう。

この「より費用対効果の高い」空欄補充の質問で、若者が選んだアイテムには、おばあちゃんのベスト、老人のカーディガン、ミリタリーコート、花柄の綿入りジャケット、ダウンの裏地など、かつての「素朴な服」が含まれていました。

これらの服のさまざまな組み合わせガイドも見つかりますが、ストリートスタイルの服は明らかに若者の中心的な需要ではなくなりました。人々がそれらを選ぶのは、価格が安く、同じ価格で品質が良く、着用感がより快適で、包括性が高いからです。服を着るのは人であり、服が人を着るのではない。

中におばあちゃんのベストを着て、外には老人のカーディガンを着て、その上に厚い綿の入ったジャケットを羽織るなど、服装に関しては、若者は互いの監視を脇に置き、自分の個人的な感情をより気にするようになった。彼らは、視線や固定観念に対して行動で「ノー」と言います。結局のところ、服は着るためのものであり、他人の意見よりも自分自身の快適さの方が重要です。

この現実的な変化は、今日の若者の生活のあらゆる側面に反映されています。

かつては、「上品な化粧」は女性のプロ意識の反映と考えられ、化粧をして外出することは他人への敬意の表れとさえ考えられていました。しかし時代は変わった。現代の若者は、メイクに費やす時間をできるだけ減らし、最小限の時間と道具で外出できる顔を素早く作ろうとしています。多くの人は、自分を放っておいて、化粧をしなくなることもあります。結局のところ、メイクは他人に見せるためのものであり、節約した時間はあなた自身のものです。

服や化粧品に加え、かつてはファッション競争の最前線にあった大手ブランドのバッグも若者に無視され始めている。今日の若い世代は、「お金を貯めて有名ブランドのバッグを買う」という文脈をずっと前から捨て去っています。バッグはキャンバスバッグ、不織布バッグ、テイクアウトバッグなど、より経済的な選択肢があります。軽いバッグであれば、セキュリティチェック機に通しても問題ないのであれば、何でも受け取ってくれます。他の人がどう思うかは、その人の問題です。若者たちはこの点に関しては十分に一貫している。

画像出典: Xiaohongshu

考え方の変化

それは自己認識の目覚めである

長い間、流行の美学の背後には、実のところある種の集団的不安が存在していました。
BM スタイルの普及により、人々は自分の外見について不安を抱くようになります。小さいサイズの服を着られないことで、自分は「標準に達していない」、十分に美しくないと感じる人もいるでしょう。そして、彼らは減量の渦に巻き込まれ、身体の健康を無視するようになります。「ハイヒールは職場の制服」という言葉は、若い女性の足に痛い靴を履かせることを強制し、働く女性を職業上の能力を自己証明するという罠に陥れる。ファッションや高級品の追求の背後には、「他の人が持っているなら、私も持つべきだ」と考えるような群集心理が隠れていることが多い。ファッションや高級品の価値を自分自身の価値と結び付け、それらを所有することが成功を意味すると考える人もいます。

勇敢に古い「田舎風の服」を着て、勇敢に「ファッションを捨てる」ということは、外見への不安や群集心理を拒否し、「彼らは彼ら、私は私」という「プレッシャーの少ない」状態を追求することであり、今日の若者はこれを非常に明確に理解しています。

この点を間接的に証明できるもう一つのことは、最近のホットな検索である「月給2万の若者はディスカウントエリアにしか行かない」である。確かに、現在の所得と価格の矛盾は否定できないが、この世代の若者が消費主義の霧を突き破りつつあることもわかる。

画像出典: Weiboスクリーンショット

豆板の「買わない消費主義者」グループには現在、消費のトレンドに逆らう「合理的なガチョウ」が約37万人いる。メンバーは「合理的な消費と物を最大限に活用すること」を提唱しています。彼らは、生活に潜む消費の誘惑について互いに話し合い、1年間の「買わない計画」を策定し、お互いにとってより費用対効果の高い「代替品」を見つけます...

彼らは、お金を使うのは他人に見せびらかすためではなく、自分の実際のニーズを満たすためであることをますます認識し始めています。

画像出典: Douban スクリーンショット

「消費者イデオロギー：コード操作における現実の死 - ボードリヤールの「消費社会」の解釈」には、「消費者の主体は個人ではない。現代の消費においては、まさに真の個人が消去されている」。商品の「実用的な価値」に戻るということは、ある意味では、自分自身の主体性を取り戻すことでもある。

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企画・制作

この記事は科学普及中国-星空プロジェクトの作品です

制作：中国科学技術協会科学普及部

制作｜中国科学技術出版有限公司、北京中科星和文化メディア有限公司

著者: おそらくポピュラーサイエンスクリエイター

査読者: 北京大学心理・認知科学学院准教授毛麗華

企画丨ヤン・ヤピン