WeChatミニプログラムのユーザーはリリースから1週間後に削除されたアプリを再インストールした

1月9日、WeChatミニプログラムが正式にリリースされ、リリース当日には「APP消滅」の議論が続いた。ユーザーはミニプログラムの使い方を必死に研究し、開発者はミニプログラムで独自のアプリケーション番号を公開しようと殺到しています。発売当日にも、関連技術サイトではすでに広告を掲載し、企業向けのプログラム番号を完璧に開発できると主張している。しかし、カーニバルの後、地面は散らかっていました。携帯電話のメモリ不足に悩まされていたユーザーの中には、スペースを占有していた多数のアプリをアンインストールし、ミニプログラムを使用した後、元のアプリを静かに再度インストールした人もいました。ユーザーエクスペリエンスの悪さから、このミニプログラムは世間の批判の対象となった。それでも、このミニプログラムは業界に大きな衝撃を与えました。 WeChatミニプログラムがリリースされてからわずか数日後、業界関係者は、アリババグループのアリペイも独自のミニプログラムシステムの開発を開始し、ミニプログラムを利用してAPPアプリケーション市場を分割することを決意していることを明らかにした。関係者によると、スティーブ・ジョブズが開拓したAPP時代は、中国のミニプログラムによって終焉を迎えるかもしれないという。現時点ではミニプログラムのユーザーエクスペリエンスにはまだいくつかの問題がありますが、ミニプログラムの時代はすでに始まっています。

ミニプログラムは期待したほど良くない

1月9日にミニプログラムが正式にリリースされた後、ユーザーはミニプログラムを試し始めました。あまり使用されていないアプリの一部はユーザーによって削除されましたが、ミニプログラムのパフォーマンスは満足できるものではありませんでした。ユーザーが最初に不満を述べたのは、「合意したものと違う。ディスカバリーバーに表示されるはずのミニプログラムアプリケーションがまったくない。知人から勧められなければ、使い方がわからないだろう」という点だった。ミニプログラムの使用は簡単ではなく、リリースから数日経っても多くのユーザーはミニプログラムを直接使用できません。第二に、ミニプログラムの検索機能は認識能力が低く、正確な検索しか実行できず、関連検索は実行できません。一部の「ミニプログラム」では、欠落している単語を 1 つも認識できず、関連するアプリケーションを見つけることができません。第三に、現在開発されているミニプログラムの数が少なすぎるため、頻繁に使用されるアプリケーションの多くは検索できず、各カテゴリのアプリケーションも非常に少ないです。さらに、WeChatの「競合企業」やTencentの「競合企業」などの企業からのアプリケーションはミニプログラムのリストには表示されませんでした。例えば、アリババのAlipayやテンセントの独自ソーシャルソフトウェアQQは利用できません。最後に、利用可能なミニプログラムの中で、全体的な操作は比較的スムーズで、基本的なアプリケーション機能は比較的充実していますが、細部にはまだ多くのバグがあり、フリーズやクラッシュが頻繁に発生します。一部のミニプログラムのログイン インターフェイスでは検証コードを取得できないため、ログインできなくなります。

上記の経験が依然として対応するミニプログラム開発者の技術的な問題である場合、ミニプログラム自体の最適化も不十分です。たとえば、チャットの上部にミニプログラムを配置すると、元に戻すことはできません。この不可逆的な使用体験により、ミニプログラムのインストール率が大幅に低下します。また、ポジショニングの使用を必要とする一部のミニプログラムでは、ポジショニングの使用が許可されていない場合、インターフェイスが繰り返しポップアップし、ミニプログラムを終了できず、WeChatに戻ることもできません。問題を解決するには、ユーザーは WeChat を強制終了するしかありません。現在、WeChat ミニプログラム チームとアプリケーション開発チームの両方がこの新機能の検討段階にあり、WeChat ミニプログラム自体にはまだ最適化の余地が多く残っています。最適化関連の問題やバグの問題が完全に解決されたとしても、ミニプログラム自体の単純化された性質により、多くのアプリの機能が大幅に低下します。一部のショッピングミニプログラムには検索機能と注文機能しかなく、ユーザーのオンラインショッピング習慣とはまったく一致していません。一部の割引アプリケーションはミニプログラムでは使用できません。一部の情報ミニプログラムにはニュースを閲覧するオプションしかなく、共有やコメントができないため、情報アプリケーションはソーシャル属性の利点の一部を失っています。最も重要なことは、ミニプログラムのリリースを発表したとき、WeChatはもともと軽量で静かなアプリケーションプラットフォームを作りたかったということです。しかし、調べてみると、すでに関連アプリケーションがミニプログラム上で宣伝され始めており、クリックや利用を通じてトラフィックを獲得していることが判明しました。純粋なアプリケーションプラットフォームを構築するというWeChatの当初のアイデアは、美しいコンセプトに過ぎないかもしれません。

なぜミニプログラムの公開が「激震」を引き起こしたのか？

2016年初頭に張小龍がWeChatでミニプログラムを開発すると発表したこと、それに続く2016年9月22日のミニプログラム開発経験資格の推進、そして今年1月9日のミニプログラムの正式リリースまで、ミニプログラムに関連するすべての展開は、業界内外で広範な議論と業界の「地震」を引き起こします。その後、アリババグループのアリペイも業界関係者に対し、関連ミニプログラムを開発すると明らかにした。これまでのところ、中国の3大インターネット企業BATはいずれもミニプログラムに関して対策を講じている。しかし、3つのBAT社はそれぞれ結末が異なります。百度はミニプログラムに似たアプリケーションを最初に提案した企業だが、その「軽量アプリケーション」がすでに失敗に終わっている。 WeChatのミニプログラムのあらゆるステップは、業界内外から注目を集めています。今後、Alipay の関連ミニプログラムの開発のあらゆるステップが同様のレベルの注目を集めると予想されます。中国のインターネット大手 BAT が、ミニプログラムのような軽量アプリケーション プラットフォームにこれほど強い関心を持っているのはなぜでしょうか?

まず第一に、ミニプログラムの誕生は、実際にはハードウェアの制限の影響を受けます。ほぼすべての人、またはその友人は、「メモリ不足」と「スペースの確保」に悩まされています。ミニプログラムなどの軽量アプリケーションが誕生しました。軽量アプリケーション プラットフォームの特性により、ユーザーが大量のメモリを消費するアプリを過剰にインストールするという問題を解決できます。第二に、技術の発展に伴い、ミニプログラムなどの軽量アプリケーションプラットフォームが登場したことも、科学技術の進歩の結果です。現代人はますますシンプルさと利便性を追求するようになっています。一部のアプリケーションは頻繁に使用されませんが、ユーザーはそれらのアプリケーション用の APP をインストールする必要があります。使用後も、スペースを節約するために特別に掃除をしなければなりません。このプロセスは非常に不便です。ミニプログラムの軽量アプリケーション特性は優れた集約特性を備えており、1 つのプラットフォームだけでほとんどのユーザーの APP の要件を満たすことができるため、ユーザーにとってシンプルで便利です。最後に、ミニプログラムエコシステムの利用と関連アプリケーションの開発にはまだ多くの問題が残っていますが、WeChatには「別の意図」があるようです。ミニプログラムの現在の特性によれば、プラットフォームはオープンプラットフォームであり、収益性の属性はまだありません。 WeChatのこれまでの紹介から、ミニプログラムは直感的に利益を生むプロジェクトではないこともわかります。 WeChatはミニプラットフォームを通じてWeChatユーザーのためのエコシステムを形成することを望んでいる。一方で、ミニプログラムはWeChatの開発コストを削減することができます。一方で、ユーザーの粘着性を高め、WeChatのオンラインとオフラインのエコシステムを組み合わせて新たな価値を形成することもできます。これがミニプログラムの最大の価値です。

現在のテクノロジー企業やインターネット企業を見ると、Apple、Xiaomi、LeTV、Meizu、HuaweiからTencent、Alibaba、Baiduなどの大手インターネットテクノロジー企業まで、それぞれ独自のエコシステムを構築し、全次元的かつ3次元的な産業チェーンシステムを確立しています。インターネット企業に関しては、AppleやXiaomiのようにハードウェアを使って独自のエコシステムを構築しているテクノロジー企業は存在しません。同時に、インターネット企業のチームがアプリケーションを開発するために費やすコストと時間は長すぎます。独自のエコシステムを構築したい場合、ユーザーの食料、衣服、住居、交通などを完全にカバーするには少なくとも3〜5年かかります。ミニプログラムはこの問題を完璧に解決できます。対応するアプリケーションチームがミニプログラムを独自に開発します。 WeChatは、奪われるリスクなしに既存の基本的なユーザーベースを提供するだけで、包括的なインターネットエコシステムを獲得できます。これは、WeChat とミニプログラムを使用するアプリケーション チームの両方にとって、許容できる最良の結果です。これは、BAT が軽量アプリケーション プラットフォームに目を向けた理由でもあります。

ミニプログラムは短期的にはアプリに影響を与えない

ミニプログラムが最初に提案されたとき、WeChatのミニプログラムは「アプリキラー」となり、登場した瞬間から世界をアプリで共有できるという見方がありました。しかし、現時点では、そのような主張をするのは時期尚早です。ミニプログラムを体験した後、多くのユーザーは削除したアプリをひそかに再インストールしました。このことから、現在、ミニプログラムは、使用頻度の低い、比較的単純な機能の APP アプリケーションの一部を置き換えることができることがわかります。しかし、複雑で使用頻度の高いアプリの場合、ミニプログラムはまだ競争力がなく、アプリを置き換えることは明らかに不可能です。また、ミニプログラムのレイアウトから判断すると、主要なアプリケーション集というよりも、オフラインで使用するアプリケーションシナリオ機能として適していると言えます。

ミニプログラムは現在、APP とパブリック アカウント間のエコシステムとして存在しているため、短期的には従来の APP に脅威を与えることはありません。ミニプログラムは、WeChat や Tencent が独自のエコシステムを構築し、このインターネット エコシステムを通じて商業価値を組み合わせようとする新たな試みにすぎません。ミニプログラムの登場はWeChatのオフライン生活の延長であり、ユーザーはWeChatを開いてより多くのシナリオでWeChatを使用できるようになります。 WeChat Payと同様に、テンセントの将来の経済とインターネットエコロジーに多大な貢献を果たすでしょう。しかし、携帯電話がユーザーの希望通りに「メモリ不足」や「空き容量不足」から解放される時代はまだ少し先なので、ミニプログラムがあっても、よく使うアプリを急いでクリーンアップする必要はありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。