モバイルインターネット広告の推測：深く愛するか、別れるか

ベテランのモバイルインターネットユーザーとして、私は多くのスマートフォン、タブレットコンピュータなどを経験してきました。モバイル端末の構成と画面はますます大きくなり、モバイル広告はますます耐え難いものになっています。
「モバイルインターネット広告」という用語は、3、4 年前は非常にクールで魅力的な用語でした。しかし今日では、この概念は「汚い、乱雑、貧しい」と同義になっているようです。 CCTVを含む多くのメディアによって何度も暴露されています。闇産業の連鎖は衝撃的であり、その問題は今日でもまだ存在しています。
モバイルインターネット業界には現在、明確な収益モデルがないため、ユーザーエクスペリエンスが非常に悪いにもかかわらず、収益の大部分は広告からしか得られません。同時に、携帯端末の画面サイズなどの要因により、既存のモバイル広告モデルは依然として非常に遅れており、従来の PC 時代にとどまっています。転覆される時が来た！

今日は私が考える理想的なモバイルインターネット広告モデルについてお話します。これは私の個人的な意見であり、参考としてのみご利用ください。
美しくデザインされた広告をお楽しみください
誰もが美を愛する。とても簡単です。私たちがモバイルインターネット広告に求めるのは、興味深く楽しいコンテンツ、インタラクティブなコンテンツ、そしてできれば時折得られる何らかの特典です。モバイル広告はすべて悪いわけではありません。美しくデザインされた広告も、さまざまな美的壁紙アプリケーションなどの一種の美しさです。
しかし、既存のモバイル広告は要件を満たすには程遠い状況です。さまざまな下品な広告が、4〜5インチの携帯電話の画面を占領しています。携帯電話は広告主のコロニーとなっており、使用されない限り移動させることはできません。
2012 年 9 月に Kingsoft と 360 が相次いでモバイルクライアントで広告をブロックする機能を導入し、すぐに多数のモバイル広告代理店や広告主がボイコットしたことは、誰もが覚えているでしょう。この問題はしばらくの間大きな論争を巻き起こしたが、結局その後の続報はなかった。これは、モバイルインターネット広告がいかに不人気であるかを示しています。広告主がわずかな利益のために苦労しているのは悲しく嘆かわしいことだ。
業界の観点から見ると、モバイルインターネット広告はまだ初期段階にあります。社会主義の初期段階と同じように、誰もが石を手探りで川を渡っています。ソフトウェアやハードウェア、あるいは消費者向けアプリケーションの習慣など、開発にはまだ長い道のりが残っています。しかし、これはモバイル広告の実践者がただ座ってリラックスできるという意味ではありません。絶え間ない自己否定と革新だけが、業界全体を前進させ続けることができます。
モバイルインターネットのゴールドラッシュは、Google と Facebook によって始まりました。同社の広告主、広告テクノロジー、広告フォーマット、さらには広告効果のコントロールはすべて業界のリーダーです。
しかし、中国では、既存のモバイルインターネット広告モデル（合法形式）は依然として主に伝統的なパッチ形式に基づいており、通常はさまざまなアプリやプラットフォームに事前に作成されており、入り口が深く、もともと小さい携帯電話の画面を占有しています。これは広告主とユーザーにとって非常に不公平であり、広告効果もユーザーエクスペリエンスも低下します。これら 2 つの項目は、モバイルインターネット広告の発展における 2 つの大きな弱点となり、最大の問題点でもあります。
既存のモデルに頼っていては、上記2つの矛盾を解決することは難しく、筆者を含めたモバイルユーザーは苦しみ続けることになるだろう。モバイル広告が灰の中から生まれ変わるためには、業界を覆すための新しい考え方が必要になるはずだ。
ユーザーは広告ボーナスを共有する
数日前、モバイル広告セミナーに参加しました。テーマは、モバイル広告の現在の苦境を打破するためにどのような新しい状況が利用できるかを探ることです。会議では多くの建設的な意見が出されました。あるメーカーが携帯電話のダイナミック壁紙モードをプラットフォームとして利用し、ユーザーに譲歩することで既存の広告モデルを覆す計画を立てていると聞いたとき、私は目が輝きました。
この壁紙はWeileと呼ばれ、NetQinの新製品であると報じられています。プラットフォームエントリーアプリケーションとして、Weile Dynamic Wallpaper はユーザーに直接アクセスできるため、周辺機能を統合する条件を備えていることがわかりました。新しいプラットフォームは、「モバイルエントランス」と「インテリジェントテクノロジー」を実現します。ユーザーはアプリをクリックする必要はありません。将来的には、検索、音楽の視聴、購入、ダウンロードの完全な体験を表面の壁紙のみで完了できるようになります。
メイン壁紙には、「北京ラブストーリー」、于全の3Dダイナミック壁紙、張欣宇の「傅傅三国志」モバイルゲームシリーズなど、人気の映画やテレビ、有名人の壁紙が多数含まれています。さらに、モバイルゲームや日用消費財などとも関連しており、一定のメディアプラットフォームの属性も備えており、かなり「ハイエンド」に見えます。

作者は、このアプリケーションがバルーンロック画面を使用していることを発見しました。左にスワイプするとロックが解除され、右にスワイプするとXX eコマースに入ることができます。風船を割るとクーポンなどのちょっとしたプレゼントがもらえるかも。ユーザーエクスペリエンスと広告効果の面から見ると、この形式は非常に斬新で、興味深く、魅力的です。筆者は気づかないうちに 30 分間プレイしていましたが、これはこれまでさまざまな IM ツールやニュースクライアントでのみ発生していたことです。
シリコンバレーで働く友人によると、携帯電話のダイナミック壁紙は米国市場で非常に人気があり、重要なトラフィックの入り口になっているそうです。多くの大企業も、ダイナミック壁紙を媒体として利用し、広告検索プラットフォームを構築しようとしています。同時に、クーポンモデルと組み合わせると、既存のモバイルインターネットエコシステムを破壊する可能性も高くなります。
ダイナミック壁紙の見通しがどうであろうと、モバイルインターネット広告市場はすでに王朝交代の時期を迎えていると考えられています。広告主の皆さん、もしまだ私たちを愛しておらず、私たちが広告を楽しむことを妨げ続けるのであれば、私たちの携帯電話の画面を私たちに返してください。ありがとう！（以上）

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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